论当代广播电视新闻宣传的新思维取向

2013-08-15文丨李志超

中国传媒科技 2013年6期

文丨李志超

论当代广播电视新闻宣传的新思维取向

文丨李志超

广播电视新闻宣传工作的创新对广大受众的思想有着直接的影响。能否让广大的受众接受新闻传播对本身的影响，主要在于信息传播能否开展积极正确的舆论引导，以正确、适当、客观。科学的宣传形式来进行事物的宣传，积极的引导广大受众的主流思想，来促进新闻事业的良性发展。

广播电视；新闻宣传；新思维

广播电视新闻的宣传工作要不断强化基层电视台舆论引导和监督的功能。切实做好正面宣传工作，还要充分做到增强群众观念，着实客观体现群众的意愿，更多的着陆点在基层群众的先进事迹，并要做好对基层重要工作、重大项目特别是民生工程的宣传工作、加强作风效能建设，为我国地方经济社会发展大局营造良好的舆论氛围。

1 广播电视新闻的宣传方向

1.1 引领正确的精神内涵

随着社会经济的快速发展，如今的社会所体现出的是媒体新闻的多样化以及花边化，多面化的新闻报道充斥着广大受众的精神层面。所体现出的主要特点是新闻宣传的不切实性，更多的导致了群众对新闻失去了期待和信任。长久下来，致使广大受众无法辩解新闻的真实性。我们作为新闻工作人员有必要引领受众有一个健康而又正确的精神世界。

1.2 新闻宣传工作要注重节目创优以及外宣工作

加强精品工程的建设并着力创建优秀的节目。我国基层电视台有必要紧紧围绕省、市电视台以及中央台精心开发并多上送和外传节目。加强对互联网宣传工作的研究，依靠我们的电视台网站着实体现我们的办台实力，并为发扬优良文化创建平台。

2 如何把握新闻宣传新思维的取向

2.1 新闻宣传要深入基层

广播电视工作人员必须坚持以人为本的思想确保新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。基层电视台应该深记中宣部的“走基层、转作风、改文风” 工作作风，把心和民生紧紧的扣在一起，创造出更多的群众乐于接受的新闻作品。广播电视新闻工作人员首先要深入基层一线，要融入到人民群众中去，报道最真实最具感染力的一线见闻。要敢于吃苦、不畏艰险，要做到同广大的人民群众心心相连。这样才有可能挖到真实、鲜活的新闻材料，新闻报道才具有更好的吸引力和感染力。

2.2 新闻宣传的思想高度

站得高才能看得远，要学会审时度势，这样才能把握好视野和方向。新闻宣传工作的目的在于引领群众的思想，保持正确的舆论方向。所以，就新闻宣传的思想高度而言，有必要加强自己的对政治觉悟性，并好好的学习历史辩证法与唯物辩证法，确保在这复杂多样的社会环境中能明白事物的发展规律和变化规律，以便抓住问题的主要矛盾，以社会的和谐发展为目的，把握好新闻报道宣传的方向。此外，新闻宣传工作还要掌握好的另一思想高度，有必要积极发扬社会的人文关怀，把以人为本的理念完全的融入到工作中，以广大人民群众的利益为根本载体，确立明确的目标方向，促使人与社会、自然的和谐健康发展。

2.3 新闻宣传的信息广度

随着社会的发展及全球化步伐的加速人们的思想观念也在不断发生变化，人们越来越多的追求精神层面上带来的满足。而媒介的形成从客观上满足了人们的需求它不仅能使人们更好的与外界接触和沟通，还能够促进社会信息化进程。从某种意义上来讲，良好主流意识形态的传播是靠新闻宣传工作来完成的，要想做好这一方面，我们必须要掌握大量的有效信息，并且以最快的迅速抢占新闻传播的关键地带，即量变促成质变。使大众的思想受到潜移默化的影响。

2.4 新闻宣传的传播强度

从宣传效果上来看，能否揪住受众着的心最关键的一点就是新闻信息自身有无吸引力，新闻信息只有符合受众人员的心意才能达到良好的效果。然而这一方面却仅仅是新闻宣传工作的基础工作，商品能够被人们接受不仅是因为其本身具有价值，更重要的是要有良好的外包装，要通过营销的方式才能更好的被人们所了解和认可。就新闻宣传工作而言，传播中的“强度”问题一直被视为宣传的关键因素。因此，新闻宣传工作务必要拥有代表性，抓住人们的好奇心。主要可以从以下几个方面入手：第一点，策划选题。新闻的内容能够围绕国家的重大政策、阶段性的工作重点进行传播，也可包括社会的焦点问题、重大事件等具有代表性的社会想象。而且要善于理论与实际相结合使受众特点能够和媒体定位相统一，合理的对信息资源进行优化配置。第二点，典型的挖掘。这里说的典型主要是指新闻事件的个性与规律之间的关联性，而典型的宣传是新闻工作“实践-理论-实践”的具体升华。第三点，媒体的联动。利用媒体的传播特性对新闻主题进行策划、宣传。从各方面渠道进行信息推广，使新闻内容能够做到互补。从而引导受众环境的氛围，加大受众人员对新闻内容的兴趣与关注。

2.5 新闻宣传的表达显度

新闻事件以宣传的模式让受众人群产生效应，而且还可以使受众人群参与其中。通常情况下，宣传主体是以达到预期效果为目的的，在此基础上对所宣传的内容加以丰富和整编会，使主体要说明的内容可以一目了然。新闻宣传工作要想达到预想的效果其中最应该注意的是人民内部是否能够团结和保持一致，因此一定要确保新闻信息的真实可靠性，另外新闻宣传的“显度”也要进一步强化。做到以上几个方面，新闻宣传的影响才是正面的，有号召力的。总之，新闻工作的选题很关键，选题内容一定要达到主流形态的标准，一方面要满足受众的要求，另一方面还能够使受众人群的知情权收到维护。另外，新闻宣传的内容一定要新颖、视觉醒目，有利于吸引受众人群的注意力。再者，新闻宣传内容在字里行间的表达上一定要生动，使受众着有迫切阅读的欲望。以此来正确处理好宣传与受众者之间的关系。