浅析微电影的经营与管理

文丨陈 丹

浅析微电影的经营与管理

文丨陈 丹

微电影作为一种新型的视频形式，其更加专业的传播主体以及更强的互动性，已经被越来越多的人所接受并且喜爱，在短短的几年之内，有着快速的发展。本文从实际的角度出发，探析微电影的经营以及管理，深入详细的分析其中的关键性问题，力求促进这项新型的视频形式得到更好的发展，在今后能够有更加优秀的作品面世。

微电影； 经营； 管理； 探究

微电影，又可以称之为微影，其是指专门运用在一些新型的媒体平台之上进行播放，并且适合在移动以及短时间的休息状态下观看的、具有完整的制作和策划以及故事情节的微周期、微时、微投资的短片，其中的内容也是五花八门，有时尚潮流的，有幽默搞笑的，也有一系列公益教育的和商业定制，微电影既可以单独的成篇，也可以形成系列剧，在短短的几年当中，得到了极为迅猛的发展，现今已是一种被广为人知的视频形式，并且被越来越多的人所喜爱。由于微电影其种种特点，借助网络视频这个平台来进行有效的推动，再加上现今时代观众的需求以及一系列的的商业行为，微电影现今如此被人们所喜爱，也就不难理解其中的原因了。但是，就像一切新生的事物一样，微电影在现今的媒体环境之下，同样也是面临着一系列的困惑，面对着多元化的困境，而这些因素，也是制约微电影进一步发展的重要原因。所以，微电影要发展成一盒完整的、成功的产业，还需要使用科学 合理的经营方式以及更加完善的管理手段，本文正是基于这样的形式之下，对现今的微电影进行了详细深入的探讨，对其中的经营和管理进行了详尽的分析，力求更好的推动这项新兴产业不断的向前发展。

1 微电影经营

分析微电影的经营，要从三个方面来入手，即内容、盈利模式以及团队的专业性等，根据这三个方面的分析和阐述，可以对目前微电影的具体经营情况有着一个大致上的了解和掌握。

1.1 微电影内容

在当前，广告以及电影的关系，是广告植入电影，微电影作为一种新型的视频形式，其被称为是电影植入广告，这两种概念是不相同的，更有人将微电影成为广告和电影的混血儿，这些也就充分的说明了现今微电影的主要情况，广告太多。在吴彦祖为某汽车品牌拍摄的微电影广告“一触即发”当中，由于其独特的创意以及新颖的模式，被普遍看作是微电影发展的一个里程碑，也就是说，微电影被认为是真正的借助了广告，而这一点，也就注定了微电影要与广告结合在一起，发展成为一个全新的视频形式。当下是植入式的广告飞速发展的时代，在传统电影当中植入广告，不仅会引起观看者的反感，而且效果往往也是大打折扣，而微电影这个平台则不一样，其宣传的是一种文化的理念，一种思想额度方式，淡化其中的广告元素，而强化戏剧性以及故事性，所以，从某种程度上来讲，微电影开创了广告的新时代。但是，微电影绝对不能够成为广告的附庸，而是要有自己的特点和精髓。

首先的一点，在微电影的主要题材之上，要选择和挖掘反映媒介融合时代、并且受到了大众关注以及喜爱的题材；其次，在内容的创作上，不仅要坚持原创的原则，保持原有的创意，还要保持持续的影响力；第三点，在影片的类型之上，微电影应该选择动画片、纪录片、公益型电影以及院线电影番外篇等形式，这样才能保证其中的文化思想得到最好的传播；第四点，在微电影的镜头方面，应该加强专业的表现力度以及技术的发挥，调动专业的设计制作团队，通过震撼的、具有冲击力的画面来吸引观看者的眼球，达到最佳的效果。通过以上的方式，可以将微电影的内容变得更加的充实，而不是一味的是电影植入广告的形式，并且也会更加容易被人所接受。

1.2 微电影盈利模式

微电影的盈利，主要分为三个方面，即微电影的相关活动盈利、微电影版权盈利以及微电影的附加值盈利，根据对这三个方面的详细的阐述，可以对具体的盈利状况有着一个较为基本的了解。首先是相关活动的盈利，举办一系列旨在发展微电影人才、推动此项产业发展的电影赛事，例如各种电影评奖以及微电影节，以此来开拓并且更好的发展微电影；第二，微电影的版权盈利，视频网站，各级的电视台以及通信的运营商是现今电影版权的主要销售渠道，微电影要逐步的加强自身多元化的盈利模式，并且还要加强与影视公司的具体合作，力求在整合了自身的资源来实现进一步的优化配置基础之上，更好的尝试系列微电影的同名场电影推出，而实现在传统的院线市场来进行盈利的目的；第三，微电影的附加值盈利，在广告的投放方面，商家会进行一系列的选择，而其选择的基础就是谁的性价比最高，由于微电影极高的网络点击率，极大的观众群体，其相关的宣传方面，也是自然的比传统的电影更加有优势，所以，在这一方面，也是微电影盈利的一个极为重要的渠道。

1.3 微电影团队

在现今的微电影制作当中，有专业团队和草根群体之分，并且针对目前广告的一大争论，其究竟是一种艺术还是科学，这其中也有着极大的关联，由于微电影是广告以及电影的混血儿，所以，其与生俱来的的商业以及艺术的身份，也让其中的一些关系颇为纠结。微电影最早的雏形，就是草根阶层对目前一些社会现状以及电影的恶搞，所以，微电影真正的创始人，应该是草根阶层。但是，现今媒体技术突飞猛进，受众对于信息的收集和传播也是越来越重视，再加上微电影其主要是通过新型媒体作为主要的传播平台，进行网络式的共享，作为一个产业，必须要有资金以及技术方面的投入，这也就难免会有越来越多的专业技术团队进行到微电影这个行业当中，会引发人们的一些思考。但是，在微电影的发展当中，应该带有理性的发展观念和思想，使专业的团队和草根阶层平衡的存在，这样可以在保证了其专业性和技术性的同时，又不至于被完全的商业化，另外一个方面，还需要加强这一方面的专业人才培养，来帮助这项产业得到更好的发展和进步。

2 微电影管理

在微电影的管理当中，其相关的制作人哦版权问题，应该受到极大的关注和重视，微电影，作为一种新兴的、在网络这个平台当中进行播出的艺术形式，一样的不能完全避开一系列普遍的版权问题。一般的来讲，微电影的发展不能离开广告，也不能完全的依赖于广告，不可以看成是与传统电影等价，最好的形式，是出台专门的、针对于微电影的电影版权保护法规，来进行一系列的管理和保护，这样才能在最大程度上保护其应有的发展，并且促进其管理日趋合理。在实际的工作当中，应该加强对于微电影的专业的审查，加强基本的规范。在传统的电影作品当中，通常在发行之前要经过广电总局的审批，而微电影，由于其特点，再加上其播放的平台，一般都是网络视频，所以也就让其避开了绝大多数的审批，所以，一些内容不是非常健康的、制作低劣的微电影也就顺理成章的逃过了检查，出现在网络媒体当中。所以，鉴于传统电影和微电影之间的不同之处，可以专门针对微电影成立一系列专项的审查机构以及部门，这样就可以减少将不健康的内容传播于网络平台的发生，更好的推动这项事业的发展和成熟。

3 结束语

综上所述，文章根据对微电影的深入细致探究，详细的分析了其主要的经营以及管理，并且针对其中存在的一些基本问题，进行了深层次的阐述，力求这项产业能够得到更好的发展，在网络化的今天，带给人更多的艺术享受以及视觉上的震撼，更好的向大众传播健康、积极的文化思想，更好的反应社会的进步，为文化的建设和发展作出积极的贡献。

[1] 催兆.浅议微电影的发展[M].新闻爱好者，2012（4）

[2] 张波.论微电影在当前的发展态势[M].现代传播，2012.8

[3] 叶志飞.浅谈微电影的商业价值和发展前景[M].现代商业，2012.5

（重庆工商职业学院，重庆 400052）