新媒体时代下杂志排版探讨

2013-08-15文丨俄立谦

中国传媒科技 2013年6期

文丨俄立谦

新媒体时代下杂志排版探讨

文丨俄立谦

随着信息时代的飞速发展，越来越多的新媒体得以涌现，而在这样一种大背景下，传统的杂志刊物排版方式也不可避免的受到冲击和影响。如何把握这种冲击和“机遇”，不断开拓创新。本文在新媒体大量应用的情况下对杂志刊物的排版所遇到的问题做出分析和探讨，同时基于目前技术的发展和信息传播的方式提出相关应对策略。

新媒体；杂志排版；信息传播；对策研究

“新媒体时代”，我们暂且这么称呼媒体的革命性发展的今天，在《传播理论导引：分析与应用》一书中对于新媒体是这样定义的：新媒体即电子媒体（一般与电脑技术有关），比如互联网、电子邮件和数字化有线电视；美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”区别于传统的报刊、户外、广播、电视四大媒体，新媒体也被形象的称为“第五媒体”。在这其中，以互联网的影响最为巨大，其社会拥有量也是与日俱增，在某种意义上，正上升为“第一媒体”。2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%。而网络的分布，区别于媒体传统的依靠邮局订阅和零售的营销策率，有其独特的开放性、针对性和人群特性。针对于此，到了新媒体时代，杂志的发行区域已经和人口分布状况基本脱开，比人口分布数据更为重要的是“人的注意力分布态势”，而杂志刊物的排版——对读者最直观的吸引力，相对于新媒体的特征，其研究和探讨将显得尤为重要。

现实中，当前的大众媒体和新媒体，在很多的领域是互相融合、互为补充的，如传统印刷的报纸已经搬到互联网上成为电子报纸，许许多多的杂志期刊也越来越倾向于数字化的出版方式，进而衍生出纸质版本和数字版本的划分方式。另外，最近在新媒体领域衍生了另外一个概念便是——自媒体。一般认为：自媒体指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”，包括BBS（电子布告栏系统），Blog（博客），Podcasting（播客），GroupMessage（手机群发）等。对于杂志而言，创建的一系列新媒体就可以称之为杂志社的自有媒体，如杂志社的博客空间，杂志社的门户网站、微博、QQ群以及BBS等等，而自媒体其“共享媒体”挑战“一对多”的传播模式、挑战传统媒体“把关人”作用、打破时间地理局限，受众成为新闻源等特性，也和传统意义的媒体甚至是一部分新媒体有了截然不同的运作和编排理念。下面我们主要针对新媒体时代下杂志在排版方面所遇到的挑战作初步的分析和探讨。

1 杂志排版在新媒体时代面临的机遇和挑战

1.1 人们生活习惯的改变及信息爆炸的时代要求杂志排版更具特色

互联网引发的新媒体时代导致了人们日常生活习惯发生巨大变化，在阅读方面同样如此。曾经在只有书刊报亭以及纸质书店的情况下，人们想要阅读杂志唯有出门见到实物才行，且对于书籍杂志并没有太多的版式上的要求，一般都认为“内容大于形式”，从而导致了很多杂志媒体编排工作中，文字编辑的地位远远重于美术、版式编辑，预留给版面编排工作的空间极其狭小。而现如今，人们日常阅读发生了巨大改变，只要家中电脑联网就可以准确找出每一本杂志刊物的具体信息，由于种类繁多，内容重复，人们往往越来越倾向于选择醒目、排版较好的杂志，因为版式如同第一印象，印象好则有着莫大的吸引力。同时，对于一种杂志的电子版而言，排版的好坏还往往直接影响到纸质版本的销量，通过调查，相当一部分人现在有种阅读习惯，就是首先在网络了解一本杂志媒体，然后会去购买纸质版本仔细阅读和收藏。

1.2 阅读方式的改变要求杂志排版有更充分的想象力

多元化与时尚性已经是成为越来越吸引人的两大特性，越来越多的图片和模板运用以及紧贴读者的人性化设计才是制胜的关键所在。纸质版杂志在很多领域已经有被取代的态势，而电子版杂志在排版方面可发挥的空间越来越大，原因在于越来越多的元素的掺杂。提供给杂志版面编排的空间不但大了而且深了，不单是平面的黑白彩色了，甚至是延生到了多维空间，但是技术在杂志编排中并不是绝对的第一，另外一个更重要的因素就是想象力，技术不能完全替代大脑，技术毕竟只是工具层面，只有大脑，只有想象力才是中枢。技术只是一根撬杆，支点还是大脑，支好了，才能舞动地球。

1.3 阅读工具的改变要求杂志适应不同的传播载体

对于一般人来说，纸质媒体和电子媒体最大的区别就是阅读工具的差异，因为其内容一般来说是可以达到一致的。但是由于阅读工具特性的不同，从而对不同版本的杂志编排也提出了不同的要求，这也是新媒体时代引发的杂志编排工作的变革之一。之前单纯的文字排版已经不能适应目前出版业的发展趋势以及消费者的阅读习惯，越来越多的新型阅读工具也给杂志排版问题提供了压力和动力，杂志排版也必然不断地更具人性化和可操作性，甚至会不断增加相应的趣味性。电子杂志因而也要做出自己的特色，不断创新才能吸引读者。

2 杂志在新媒体时代下针对排版问题的有效应对策略

2.1 杂志排版更具针对性和可操作性

排版的针对性强在运营一段时间后必然产生自己的特色，例如排版布局不断倾向于科技，尤其包含是最新时尚科技元素，则必然凝聚起引领科技时尚先锋这样一些人群在周围。因而，排版的高针对性等于杂志特色的培育。另外，由于目前科技的发展和社会的进步，各种媒体也不可避免的都要推出电子版杂志，在这一过程中就要凸显一种可操作性的特征。这一可操作性是指不仅仅是单方面的输出，而是能够有更多的互动交流渠道或者平台，在寻求更过受众的同时将本杂志变成读者的“受众”，比如，在版面中插入留言及建议版块，简单的编排就能使杂志媒体和读者形成深度的互动，从而能够更好地了解读者的需求，也为杂志的排版、内容的改善找到更加精准的依据，从而促进杂志的不断发展和壮大。

2.2 迎合读者阅读习惯，提升杂志排版整体设计水平

上面设立的与读者的双向交流渠道能够进一步了解读者需求和习惯，因而可以更好的迎合读者口味。迎合读者口味，就意味着发掘市场、开拓领域，读者人群是多种多样的，需求是非常复杂的，了解需求迎合口味不是简单的随波逐流，是一个分析和落实的过程，了解需求，实际上就是一个发现问题的过程，接下来必然是要解决这些问题。解决这些问题所需要的就是应用更多的技术、时尚设计元素来达到读者的要求，如提升杂志的视觉效果，听觉效果以及可操作性、便捷性等等。因此，杂志社的美术编辑除了必须的视觉编排功底以外，必然将变成一种新媒体时代下的复合型人才。

2.3 不断开发创新，引领读者阅读新导向

这个创新，不是单纯的版面的编排，而是人和技术的最大化的和谐与统一，要在新媒体时代下不断尝试创新，开发自己的阅读软件或读者阅读客户端，进而增加软件的兼容性，使其能够尽可能多的适应各种类型的阅读工具，给读者不断提供全新体验。在这里，我感觉，版面美术编辑们正在面临着自己专业的前所未有的机遇与挑战，挑战自己以前对工作的认识和自己的学识，现在摆在面前需要安排的不仅仅是文字、图片或者是一段音乐，而是技术——实实在在的科技手段、一种新文化思想，是自己对当今文化领域的一种前瞻和理解。