新媒体时代下受众与真相之间的距离

2013-08-15文丨王

中国传媒科技 2013年12期

文丨王斌

自古以来，人类从来没有停止过对真相的追求，在当今的新媒体时代，信息的丰富与传播的迅速增强人们追求真相的欲望，拓宽了人们追求真相的渠道，时下，新媒体的发展和普及是人们热议的传媒话题之一，新媒体时代的到来也早已不是一个新鲜论调，迈入新世纪的这十几年来，新媒体确实给人们的生活带来前所未有的深远影响，在这个时代，人们获得信息空前的迅速与便捷，但是所获得的信息也并未真正满足人们对真相的渴求，媒体的舆论导向性与真相之间总是一对相生相克又相辅相成的矛盾综合体。

传统媒体与真相

1.报纸与真相

从最开始的报纸媒介形式，人们可以以最快的速度得知世界各地最新的消息，开始的报纸只是关注新闻和公众人物，后来随着人们认识的增加，报纸上的内容丰富度也随之增加了。历史上，西方发达国家的报纸大多经历了三个发展时期：官报时期、党报时期和商业报纸时期。在官报时期，报纸对于封建王权来说，主要是政治斗争的宣传品，但对于特许经营报纸的出版商来说，它是一种通过出售而获利的商品。党报时期，相当多的报纸从属于各个政党或派别，为各自的利益作宣传，但也存在较大的有明显政治倾向的商业性报纸。这两个时期的报纸政治性大于真实性，人们了解的不一定完全是真相。19世纪中叶，党报时期结束，进入了商业报纸时期。这个时期的报纸，由于受众的扩大，获得受众的欢迎和长期阅览的兴趣是很重要的，所以必须要保证报纸的真实性和时效性，让受众在最短的时间内获得最新、最快、最权威、最真实的信息，这样这个报纸才会一直保持它的活力。

2.广播与真相

随着第二次科技革命的发展，人类发明了无线电传输信息，广播诞生了，从此人类进入广播媒体的时代。广播是靠声音来传播的。声音的魅力在于，它不仅传播信息，还对这些信息融进传播方的认识，从而对人们理解、接受信息提供帮助，加以引导。以声音为传播特色，其魅力还在于，无论受众年龄大小，文化程度高低，广播适合所有的人，这就让媒体的受众大大增加。广播还有可移动性和便携性。人们可以随时、随地，很方便地从广播中了解最新的信息。人们通过收听广播获得事情的真相，这其中虽然也伴随着政治的导向，但是人们对世界和世界上正在发生的事情的认知程度已经有了很大提高，也具有一定程度的对信息真假的判断能力。可以说广播媒体时代，人们距离真相是近了一步。

3.电视与真相

当广播已经成为人们日常生活中必不可少的事物的时候，电视也悄悄的出现了，1936年，英国广播公司采用贝尔德机电式电视广播，第一次播出具有较高清晰度，步入实用阶段的电视图像。之后，电视便迅速的发展成为人们获得信息的又一重要方式，电视媒体时代到来了。电视把声音和图像结合起来，更直观的向受众展示信息。但是广播并没有完全被电视替代，因其覆盖范围广，便捷的优势继续发挥着它的作用，直到今天。这个时期，受众不仅能通过电视了解到正在发生的事情，而且可以直观的以图像的形式看到事情发生的经过和结果，这让受众对真相更加的了解，受众离真相也就更近了一步。但是跟电影一样，随着停机再拍的产生和剪辑技术和特效的发展，加上政治的导向，图像也有了作假的可能，人们所看到的并不一定就是真实发生的事情或者不一定是真实的情况，这个时候，就需要通过综合的识别能力来判断电视信息了。

新媒体与真相

到了二十世纪九十年代，互联网得到迅猛的发展，给人类的生活带来的前所未有的改变，直到二十一世纪的今天，我们的生活已经完全离不开互联网这个新的媒体形式，已经渗透到人类生活的方方面面，各个角落。在这个形势下，陆陆续续产生很多新的媒体形式，在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流，新媒体时代已经到来。下面，选取新媒体时代的三个典型案例做具体分析。

1.网民

在新媒体时代，人们通过互联网几乎可以知道任何想知道的事情，这是信息的空前大爆炸，信息的丰富度是任何时代都不能相比的。正因为如此，新媒体的受众便有了无限大的信息选择空间，来选择自己感兴趣的，想知道的信息，在这其中，必定会出现信息的冲突和矛盾，孰是孰非，这个选择和辨别的过程是很有趣的，也是在新媒体时代以前受众不能体会到的事情。在一些拥有辩证思想的人看来，信息具有双面性，从不同的角度看，会有不同的解释和看法，所以一个人的立场和观念对信息的判断也有一定的影响。

时下，网民已经成为一股强大的舆论力量，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率达到42.1%。在网上人们可以发表自己的观点，并且就一件事情跟其他人进行实时的交流，这样对了解事件的真相有很大的帮助，使人们对事件的了解不单单停留在宣传层面，受众有了主动性，而不再是被动的接受信息。

2.手机

手机这一新兴的媒介已经成为当今人类不可获取的基本通讯工具，尤其对于一个新媒体时代的“新新人类”，手机更是一个集多功能于一身的“万能机器”，人们通过手机做着越来越多前人不可想象在今天看来却轻而易举的事情。中国工业和信息化部2012年底发布的数据，到2012年底，中国移动电话用户数达到11.04亿户。3G用户在移动用户中的渗透率由2011年末的13%提高到2012年末的20%。

现在社会，随着城市中wifi热点遍布大街小巷，手机移动互联信息共享更加的便利，人们在享受科技带来的便利的同时，也在思考着如何利用科技的手段，确切的说是如何运用手中的手机来实现一个真相的及时传播与共享。毫无疑问，手机相比其他媒介拥有无可比拟的优势——移动便捷性，正是因为这个特性，手机网络用户可以随时随地利用手机记录下真相的第一现场，并且以最快的速度将真相通过网络传输出去，让受众也在第一时间接受到信息。而且手机用户之间还可以实现实时互动，对信息的真伪做出最直接的参与鉴定，保证了信息真相不会因为传播过程中发生筛选和导向性选择而失真。这样一来，手机这一新媒体时代的全新载体让我们能够离真相近一步。

3.微博

（1）微博的草根性与传播的迅速性

最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。据互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心发布的《2012中国微博蓝皮书》称，经过5年的培育，19岁及以上的微博用户占比达到了88.81%，微博用户总量约为3.27亿，中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到65%。微博草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，在微博上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。微博的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。“沉默的大多数”在微博上找到了展示自己的舞台。作为新媒体时代的最典型代表，微博这一新兴的媒体形式让受众离真相更近还是更远了呢？通过近年来发生的各种微博事件可以看出，微博上的草根言论也会不经意的就对社会产生很大的影响，成为一个公众事件，这其中重要的因素就是微博的转发功能，在很短的时间内便有数万人转发，再经过受众的口述传播，导致谣言的大肆传播，而且被不断放大。正所谓，众口铄金，人言可畏。

（2）微博与真相

微博为人们提供了一个公开交流的平台，可以表达自己的想法与意愿。微博的快速发展，一方面丰富了人们生活内容；另一方面也促进人与人之间的交流。在某种程度上促进社会公平、公正发展。特别是在社会公共事务中发挥的作用不可忽视。顺应时代的发展，很多地方的官员和政府部门也纷纷建立自己的微博，以此来倾听各阶层的民意，这就是时下流行的“微博问政”。不管是“微博问政”还是在微博寻找真相。都有一个道德底线，那就是说真话。事实证明，当今的微博充斥着太多假话以及假象。以新浪微博为例，虽然增加了“微博辟谣”功能，但不能完全杜绝造谣现象。如何在浩如烟海、充斥不实信息的微博中找到真相？不明者以讹传讹，自明者才能止流言。固然可以建议每一个微博用户自律，不发布假微博；也固然可以要求每一个意见领袖自律，不传播假微博。然而，这更大程度上只是一种理想化的机制，并不可靠。

3.意见领袖

微博引起群体转发和关注，很大程度上取决于微博“意见领袖”们的转发和关注。这些开设微博的公众人物大多来自娱乐圈，拥有大批微博粉丝。仅在新浪微博，粉丝数逾百万的“意见领袖”就有约300人；相比之下，我国发行量过百万的报纸只有20份左右。这数据恰恰说明微博重娱乐功能，轻实效功能。娱乐是为了麻痹清醒者的神经，有史以来，不管在多么昏庸的社会，总会有一小群清醒者提醒世人我们该坚守什么。而在娱乐至死的年代，受众是要继续追求真相，还是玩弄人生？这值得思考。眼下，国内已出现一种新的舆论形成机制，即公众以微博爆料，微博“意见领袖”转发、评论，传统媒体跟进，通过议题互动，共掀舆论热潮。可见，微博的链式传播效应可呈几何级数放大，而真微博如此，假微博恐怕也能如此。