电视节目包装中的设计

陈 宇

安徽省亳州市广播电视台，安徽毫州 236800

1 电视节目范畴内的包装设计概念研究

包装原本是指对于相对应的产品进行包裹，以对产品作出保护，同时达到产品外观上的美化装潢，使之具备良好的审美功能及提示功能。而对于电视节目进行的包装，主要是指对节目外在形式的包装，这同节目的内容息息相关，因为节目的内容，决定了包装的风格及定位。所以在进行对电视节目包装的时候，需要统筹电视节目的特点内容，以相对新颖的设计理念，将节目诉求予以设计表达，达到对电视节目有效的宣传推广。

现下越来越多的电视媒体开始注重于对电视节目的宣传包装，以电视栏目作为对外产品，以电视频道作为特有品牌的包装模式，愈发受到主流电视媒体的倡导推广，尤其是在频道之间竞争愈发激烈的当前，如果一个电视频道无法就自身做出有效的包装，塑造特色鲜明的电视品牌的话，必然会在电视媒体市场中逐步淡出，因此为了更好的提升收视效率，打造强势的竞争力度，必须要就电视节目包装设计这一手段做出良性运用，以节目为基点展开整体的设计包装。

对于节目的包装即是一个设计创意诞生实现的过程，在电视节目整体的设计范畴内，蕴含了对节目标识及字体和色彩与声音等，多方面因素的设计把握。这些因素有效地控制着整体包装的成效，因此对于该类因素必须进行着重考虑，以下笔者依据自身经验，就此类因素设计所展开的分析阐述。

2 对电视节目标识的包装设计研究

电视栏目的标识具体是由LOGO 及字标和口号与音频标志相构成，标志与指标是于电视画面中直接予以展示，同观众产生直接沟通，而后面的二者多是同标志进行结合出现，完成一种口头形式上的诵读与宣传。如“欢迎来到某某电视栏目”等口号，自然也能够以没有声音辅助，直接以字标进行呈现。对于LOGO 可以由纯图形组成，文字同图形结合的用法，多出现在频道播出过程中和末尾定版时。通常观众还能够在电视画面一角清晰看到logo 图形或者文字，这既是电视节目角标的运用，主要提醒观众所收看的电视频道。对于这类电视节目中的标志能够采取以图形或者图形结合中英文的台名缩写进行设计，同时这类标志的设计过程中必须要找准自身的信息表达形式，结合地方的特色，使之突出地域信息，强化强调出标志的个性识别功能。

3 对电视节目色彩的包装设计研究

不同地域文化的定位，决定了不同电视节目包装中色彩的选取，色彩对于人们的心理感知具有着重要的引导作用，通过色彩能够引导人们对于节目产生一个具体的定位，例如浙江卫视近年以来所倡导的“海洋蓝” 及湖南卫视所选取的“橙黄”等栏目包装基色，这些颜色均有效地为电视栏目赋予了独有的特色，在考虑到观众对于色彩的适应度同时，良性的刺激了观众的感官意识，带给观众不同的色彩感。其次相同颜色在不同场景中的运用也会给人以不同的认知感受，例如红色在娱乐节目中的运用，能够使得观众的思维良性调动，带来愉悦的快感，而在政治主题节目中的运用，则会使人感到情绪激扬，同时也能予以相应的沉重庄穆感。

基于色彩所具有的气氛渲染效果及主题深化作用，在设计运用的时候应当尽量的保障颜色的鲜明及协调，可以给观众带来视觉上的冲击，但却刚好恰到好处不至刺目，能够同节目整体的理念定位向吻合，保持频道整体统一的风格。

4 对电视节目声音的包装设计研究

电视节目的声音包装设计，囊括了对与语言及音乐和音响、音效等方面元素的设计，声音对于电视节目所具有的作用不言而喻。声音是有效传达给观众信息的重要途径。在我们的生活之中存在着诸多主题的声音，既有人们主观创造出的音乐，还有人们原始的讲话声音，还有日常行为活动中产生的敲打撞击音和雷雨等自然界的声音等等。而电视节目整体包装中的声音设计，便是依据这类生活中存在的声音，进行的巧妙融合，使其同栏目包装的画面风格及包装形象做出有机的结合，形成统一协调的整体。

电视包装中的声音设计多是由主题音乐及音效和人声共同组成，主题音乐是栏目形象塑造的主要旋律，所以设计中应力图简洁、动听，易于记忆。在选择主题音乐时，需要吻合包装画面的节奏，同时还要与栏目风格定位进行良性统一，且符合受众群体的欣赏品味。人声主要包含了解说与宣传口号，一般采取以固定的播音解说人员进行，这也是为了整体风格的规范统一。声效是通过利用平时生活中相关的敲打声及自然界声音，进行点缀包装，虽在节目中比重不大，但是能够使画面所具有的视觉效果更加强烈，发挥出画龙点睛的作用。

5 对电视节目字体的包装设计研究

字体设计是一门十分深奥的内容，特别是其在电视节目整体包装之内的运用。从根本而言，电视节目中的字体设计是建立在平面设计基础上，对字体做出的动态化设计，在此包装范畴内的字体设计一般是由中、英文字体，或者二者的结合进行。中国汉字原本即具有极强的演变性，字体类型尤为多元，在包装中运用，能够体现字体原本寓意的情况下，散发出强烈的装饰感。另外电视节目中的文字设计，有时也会单纯作为包装装饰元素进行体现，仅旨在彰显其形式美感，不要求体现其具体内涵，此类运用极为广泛。

但是无论怎样进行字体的运用，都应当保证其在包装设计整体中的和谐搭配。一般一个栏目其字体的选用多是固定的，除非在实际节目所需时，会根据节目实际进行字体的加工变化，例如缩小放大及变粗等等。自然也能够运用相应多套的艺术字体进行画面的丰富，但这需要根据栏目性质决定，如综艺娱乐性质的栏目，字体便能够相应的活泼丰富一些。在风格，色彩，字体大小统一协调的情况下，基本不会造成画面的美感受到影响。而对于正式的节目，如法制节目，那么字体的设计便需要尽可能的正规化，选取黑体等较厚重的字体，塑造出一种正式、庄严的感觉。

6 结论

标识、色彩、声音及字体等方面因素相辅相成，于电视节目的整体包装设计中，均占据着重要地位，不可或缺。其次除却以上所述的诸设计因素之外，还有其他相关方面的因素，因在电视节目包装设计中的运用有限，在此均不做一一陈述。

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