网络广播电视发展规划案例研究

陈 烨

（吉林电视台，吉林 长春 130021）

一、打造吉林第一视频网站

吉林网络广播电视台将以互联网为主要传播载体，依托广播和电视传统媒体的内容优势，突出打造“吉林第一视频网站”特色，不断加强对具有新媒体特点和吉林省地方特色的网络视听内容的开发，着力为用户提供省内广播电视节目的高清在线直播以及更多原创内容的时移、点播、上传、搜索、互动、分享等方便快捷的“全功能”服务。目前，吉林网络广播电视台已实现了我台10套电视节目（现有7个传统电视频道和东北戏曲、篮球频道、家有购物3个数字电视频道）H.264高码流标清直播和吉林人民广播电台9套广播频率的网上同步直播，并支持对7天内的全部节目的时移回看和台内近百个栏目以及原创视频的点播收看。

同时，吉林网络广播电视台将利用我台各频道多档新闻栏目和全省各地新闻记者站及供片体系，开设《全省新闻链播》，整合汇聚省市县三级电视播出机构的全部新闻节目资源，通过吉林网络广播电视台的内容汇聚和视频再加工，统一发布全省各地的电视新闻节目。通过宽带互联网等新载体、新渠道、新手段向社会传达政令、宣传党和国家方针政策，特别是对吉林省内和东北亚地区重大政治、经济、社会、文化、体育等活动或事件进行报道、宣传。

二、开设《最美吉林》版块，建立省内网络访谈和视频分享平台。

在《最美吉林》版块中，吉林网络广播电视台将以网络访谈和网友视频分享的形式，着重突出“美好吉林”这一鲜明主题。吉林网络广播电视台将征集、分享网友上传的各类视频，建立拍客视频互动平台，以百姓的视角，把百姓的身边事、关心事、开心事分享给大家，实现普通网友一键上传、快速共享的视频体验，以广大网友独特的视角宣传美好吉林。

同时，吉林网络广播电视台将邀请全省各领域专业人才、专家成为吉林网络广播电视台的名誉顾问，对我省突发重点新闻事件、热点事件等，特别是东北亚地区、边境贸易地区的政策、事件进行实时解读，引导社会舆论的方向性。网络访谈节目还将更关注民生类话题，将触角更多地延伸到民情社意中去。例如像围绕交通拥堵这一话题，将交警、老师、市民、出租车司机等各方面人群请进直播室，请他们谈谈市区道路的交通拥堵和解决办法，奠定网络访谈节目的民生基调。在话题的设置方面，网络访谈应更具互动性。每期节目开播之前，都可以在新闻版块中征集网民意见建议，并将网民的声音如实体现到访谈中；在访谈现场，在线网民、在场网民都可以与主持人、嘉宾形成宽松的互动关系，真正做到主流性与草根性兼顾；影响力与吸引力统一；专题性与持续性联系，彰显网络独特的传播手段。

三、增强原创能力，开办特色频道。

吉林网络广播电视台将不断增强网站内容原创能力，充分挖掘吉林省丰厚的校园、旅游和电视剧资源，发挥地域优势，打造具有吉林省地方特色的网络视听品牌。其具体内容主要分为三个版块：一是充分发挥吉林省教育资源优势，为广大学生及家长打造学习交流平台；二是与与吉林省摄影家协会合作开办摄影频道，为省内摄影精英提供个人摄影空间，全方位展示秀丽的自然风光和风土人情；三是汇聚一系列吉林精品电视剧，让网友能在线重温这些经典片段。

四、建立微博平台，加强交流互动。

为了加强受众与栏目间的互动交流，突出品牌栏目宣传，吉林网络广播电视台将为我台重点栏目开设微博互动专区，为主持人、记者、编辑建立实名认证的微博。在节目播出期间，网台将通过制作宣传专题、发布话题讨论、上传幕后花絮、开展网络调查投票等多种形式，及时了解受众在收看节目后的反馈情况，使受众能够真正参与到节目交流互动的过程中，并为各栏目提供丰富的创作素材和制作依据。

五、扩大传播范围，增加手机终端业务。

增加手机终端业务是吉林网络广播电视台获得新的发展机遇的一个重要的突破。在人们没有机会坐在电视前观看节目的时候，移动终端的使用同样可以保证看到每个不容错过的瞬间。多终端的使用也能够帮助信息在最广泛的范围进行传播与接收，扩大了信息的接收群体，方便用户用多种形式进行信息的传递与交流。建成后的吉林网络广播电视台在首页上设置手机终端模块，并制作IOS与ANDROID手机客户端，支持两大主流手机操作系统的终端用户下载客户端，以文字、图片、视频的形式，提供吉林网络广播电视台的精彩内容，为手机终端用户提供最新最全的视频服务。

六、探索多种商业运营模式

在实现社会效益的的同时，吉林网络广播电视台将根据自身情况，积极探索多种商业运营模式，通过以下方式创造经济效益：

1 站内广告

通过网幅广告（包含BANNER、BUTTON、通栏、竖边、巨幅等）、文本链接广告、插播式广告（弹出式广告）等不同形式，不同大小，不同价格的形式，为客户进行全方位推广。同时，吉林网络广播电视台将根据各类型节目的特点，通过在视频片头播放5秒、10秒的贴片广告、视频播放框内的暂停广告等方式，吸引品牌广告主的投放。

2 大型活动网络推广

如今网络已经成为重要的宣传平台，可以应用在新闻发布会、重大活动开幕等多个领域。吉林网络广播电视台不仅具有传统电视直播的经验优势，还拥有先进的内容分发技术。因此，吉林网络广播电视台可以通过融合宽带网络技术与视音频表现手段，同步立体地将各类大型会议、文化艺术活动、论坛、企业推广活动展现给公众，从而实现自身盈利。

3 手机、微博盈利模式

利用吉林网络广播电视台IOS与ANDROID手机客户端，吉林网络广播电视台可向手机、微博用户提供全省各市州县级以上电视台的全部新闻节目，并与运营商合作，通过用户包月收费的形式，使用户在包月后观看客户端的全部内容。

4 网页制作

吉林网络广播电视台将通过网站的专业技术人员，为各行业企业量身制作动态或静态的推广专题页面，创造一定的盈利空间。

[1]网络传媒发展策略研究[J].网络经济，2010（03）.

[2]当前网络广播电视现状分析[Z].