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微博客在新闻传播中的作用

2013-08-15赵晓华

科技传播 2013年10期
关键词:博客受众用户

赵晓华

南昌日报社,江西南昌 330038

微博客(MicroBlog)简称微博,是在互联网发展基础之上,基于用户关系的信息传播平台。微博客的用户可以通过WEB、WAP 以及手机等客户端组件,以140 字以内的文字进行信息发布,并实现实时分享、转播和扩散。微博客始于美国2006年3 月推出的twitter,它是利用无线网络、有线网络和通信技术进行的即时通讯,是当今世界最著名的微博客,也是微博客在互联网的典型应用。2007 年,饭否网成为我国第一家带有微博色彩的网站,然而我国真正意义上的微博客最早是2009年8 月新浪网推出的“新浪微博”内测版。2010 年国内微博客迎来春天,四大门户网站均开设微博客,微博客正式进入中文上网主流人群视野。据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示,截止2012 年6 月我国微博用户已达到3 亿之多。

1 微博客信息传播的特点

从某种意义上来说,微博客就是一种草根信息平台。而且可在电脑桌面、浏览器、移动终端等多种平台载体上广泛应用。总体来说,有以下传播优势。

1.1 信息简单

与传统的博客相比,微博把字数界定在140 字以内,既让发布者不用费神费力地组织文字,也让受众能简单明了地了解传播内容。转发功能的出现,让一些哪怕是一个字也不想写的人,也能实现一键转发。同时,微博客的关注功能,也让人们通过简单的添加,实现了对自己所想了解的对象状态的关注。

1.2 信息互动

相对来说,微博客就是一个圈子,用户不仅能通过微博客发布信息,还可以在上面迅速发表评论和感想。既可以随心所欲地发表自己的看法,对自己感兴趣的话题进行评论;也可以与感兴趣的对象进行私下交流;同一个圈子的人还可以组织起来,就某个话题进行集体讨论等等。

1.3 信息真实

手机等开通微博客功能,使得随时随地发布信息成为可能。正是这一功能,使得受众可以通过博主实时发布的消息,并通过互动等,真实了解事发现场的情况,有如身临其境之感。加上图文并茂,实现微博客的实效性和现场感。尤其是当一些突发性的新闻在微博客上发布后,参与者你一言我一语像聊天一样,犹如在现场观看对话。

1.4 信息裂变

在微博客上,信息传播不再是传统媒体条件下单向的线性传播模式,而是实现了双向甚至多向互动,在网络上实现了“裂变式传播”,表现为裂变式聚集与扩散,为信息传播加速。信息聚焦,即当某些有价值的信息,通过微博客传播,在一定的人际关系网络中,纷纷传向某个受众或者某部分受众群体时,就实现了信息的聚焦。另一方面,当某个受众发布的某些信息,通过微博客传播,通过人际关系向外实现传播时,让更多的受众获取这一信息,这就实现了信息的扩散。与普通的网民传播相比,公众人物一旦参与到这种信息的传播中,其裂变效果就更为明显。而且因为微博客信息传播速度非常快,这种裂变后的传播效率就更高。

2 微博客在新闻传播中的作用

微博客在传递出的信息量、信息分享、传播乃至获取都具有十分明显的作用。再加上微博客本身便捷、原创、经济等明显的特点,使得微博客兴起的短短几年,就在现代新闻传播领域中取得一席之地,并且表现出越来越重要的作用。

2.1 极大地丰富了新闻传播的渠道

在网络媒体兴起之前,主流的新闻传播渠道是通过报纸、广播、电视实现的,当然也有口头播散的途径。网络兴起,虽说可以通过网络平台进行新闻发布,但普通群众是没法参与其中的。从某种程度说,这种新闻传播的权力是高度“垄断”的,是一种有组织、有规模、有渠道的、精英化的媒介组织的活动。这种信息,都是通过层层筛选把关,并精心安排,有选择性地进行发布和传播的。当博客兴起后,这种传播形式得到一定的改善,但不彻底,毕竟,博客对发布的内容、字数、排版等要求也比较高。

微博客的出现,迅速实现了这一改变。实现这种改变,是因为微博客的操作对用户的要求比较低,基本上会打字就可以进行微博发布。微博客实现了一键式操作,信息发布对内容字数限制也较少,用户只需要即兴进行碎片式的内容发布,受众也能明白其中的含意。不需要像博客那样,要进行大量的文字录入、排版、校对工作。

微博客能参与新闻传播,实质上是技术与时代结合的产物,是适应社会发展的必然。随着微博客的发展,更多的文娱明星、政府官员、公司企业、名人等都能参与其中,实时向外界发布自身关注的新闻话题,并实现与普通网民互动与平等交流,适应了普遍大众对新闻传播的参与性。

2.2 极大地提高了新闻传播的速度

新闻信息传播的时效性这一特征,在微博客迅速传播方面得到了极好的体现。

传统媒体尤其是纸媒类的报刊,其信息发布过程比较漫长,除了包括新闻信息线索收集、记者采访、稿件组织、后期编排印刷外,后期的发行也是一个复杂而漫长的过程。从新闻信息收集开始,到把信息传播给受众,少则十小时,多则数天;而微博客的传播,从新闻事件发生,到传递给受众,则可以以秒来计算,实现真正意义上的同步、“秒”播。正是这种基于网络平台的微博客,方便、快捷才得到了真正的体现。

另一方面,由于微博客是基于一种人际关系的发布,同一圈子的受众对话题的兴趣更高,内容发布相对精准,转发也更快,传播更迅速。即便是现代新传播媒体中的传统网络速度都要比微博慢一拍,更谈不上传统的电视、广告及报刊传播了,这也使得微博更适应现代信息社会信息量大、信息传播快的特点。而且受众主动参与、主动传播,可实现直接向粉丝发布,转发相关信息,直接点对点发送到某一受众,更加明确信息源头,也使得传播发布更为精确,充分体现了现代传播的要求。

2.3 极大地降低了对主流媒体的依赖

传统意义上的新闻传播媒介,需要层层审批和把关,需要种种资质限制,这对信息社会来说,是对信息传播的极大限制。微博客新闻信息的传播,对传统新闻传播方式也产生了极大冲击,使得受众极大地降低了对传统媒体和主流媒体的依赖。

客观地讲,并不是所有经过严格控制的发布信息,都是受众所感兴趣的,一旦受众不感兴趣,就根本谈不上信息的再次发散。

全面、客观、真实的信息,需要多重源头,而微博客源头的多种表现形式,可以使得受众能进一步进行分析和鉴别,在获得相关信息的自主权的同时,摆脱了被动接受信息的受众身份。看似微博客信息发布的无主体性,反而因为多主体的源头信息,使得用户在评论中进一步得到对当前新闻解读的深度。微博用户成为新闻信息发布的主体,在这一信息传播平台中,受众可以自由选择并接收相关信息,微博上不同用户的不同声音是多角度地解读当前新闻信息,这就在很大程度上降低了对一些主流媒体的依赖,扩大了信息透明度。

2.4 极大地增加了新闻传播的信息量

与其他网络平台一样,微博客在提供可供用户简短、便捷、自由发布个人言论的平台的同时,也使得网民之间在互动中引发更多深层次的新闻话题。

一些随手记录的话题,可能会引发更多人的共鸣,同时,这些随手发布的话题,也可能会增加更大的新闻信息量。特别是在微博客中,通过标签“tag”,对发送信息进行主题限定,聚合了更多网民的相关信息,就有可能实现从量变到质量的过程,从而成为大家关注的热门话题,使得原本边缘化的微小信息也就从边缘走向中心,提升了它本身的价值。而这些话题,无形中增加了新闻传播的信息量。

特别是那些看似无主题的新闻,通过分享转播扩散,在微博客上传递给一个个受众,形成一种开放、民主、自由、平等的氛围,受众参与更多,话题更多,信息量也就更大。

2.5 极大地扩散新闻传播的广度

新闻信息的传播要素包括传播者、传播内容和传播模式,而微博客在这三个方面都有着极强的优势。特别是当突发事件发生时,能迅速通过普通网民把事实的真相传播到网站,而这种传播,不再是媒体记者的“专利”,传播者更多的是事发现场的普通个人。原本在新闻传播中不受人关注的草根,可能会因为身在事件现场,而成为事件的主角,成为事件发布的权威。参与其中的普通受众,则可以通过转发、评论等,对新闻本身进行深度参与,实时编织一张新闻网,使得新闻传播的速度、深度、广度和真实度都得到极大提高。

微博客平台,以技术优势介入,前所未有地结合起手机终端、网络社区和人际传播的传播特性,史无前例地创造出了一个全新的信息传播模式。在微博客上,就算一条仅有一句话的消息,只要一开始有一个受众认为有价值,并进行转发分享,就有可能激活这条信息,并且不断复制,在普通网民中间进行无限制地传播和扩散,这也就是所说的“病毒式传播”,其效果可想而知。

2.6 大众对微博客也要擦亮眼睛

当然,任何事物的出现,都具有两面性。在看到微博客优势的同时,我们也必须要清楚地看清微博客的不足。其中最大的不足就是在海量的信息中,为谣言、谎言提供了滋生的温床,为社会的和谐稳定和伦理道德带来不稳定的因素。其具体表现为:一是某些内容失真,导致谣言四起;二是出现了大量的无用信息和垃圾广告;三是为犯罪分子提供了可乘之机等。

3 微博客的发展前景

微博客的迅速兴起,缘于科学技术的发达,但正是因为突飞猛进的科学技术,使得微博客的发展前景并不明朗。此前的博客,兴起非常快,没落也非常快。那么,未来会有一种什么样的新闻传播手段来取代微博客呢,目前还不得而知。

截至目前,各营运商也没有找到一个恰当的微博客的盈利模式,而这种只见投入不见产出的活动,持续时间过长,就会使得微博客的技术方面受到发展限制,只有建立在一定数量的用户群之上,外加一个适当的盈利模式,实现微博客的发展良性互动,才有可能使得微博客健康发展。

以新兴微博客为例,盈利模式大概有这么几种:.运用名人效应,大量积攒用户,增加流量,流量有了,广告就来了,钱就来了;推广相关应用,绑定用户,增加用户粘度;实行付费会员制;增加更多更好的付费应用;为某些企业做推广,收取相应的费用,但这点盈利远不足以支持其运行费用。

微博客不仅为现代新闻传播提供了新的渠道,更提高了其传播速度,实现了新闻的时效性。与此同时,微博客还降低了对主流媒体的依赖,使得新闻传播中的垄断现象消失。当然,微博客之于现代新闻传播的作用不仅仅在于此,更在于它实现了新闻传播的重要命题:追求事实真相。在传统媒体中,追求真相的路途似乎显得艰难而漫长,这不能不说是一个缺陷,而微博虽然因为真假难辨的信息为人所诟病,然而其传播方式本身就是信息不断被求证的过程,也就是说传统媒体如若较好地利用这一特性,微博客则可以更好地在新闻传播过程中追求事实真相。相信随着相关技术的不断发展,现代新闻传播的迅速发展也是指日可待的。

[1]周宁.Twitter 模式,下一个web2.0 创业热点[J].广告大观综合版,2009(7).

[2]黄燕.媒体与掌声Twitte:的价值和中国版叽歪[J].三联生活周,2007-6-11.

[3]刘兴亮.简约却不简单的微博[J].通讯世界,2010,1.

[4]许卓.微博客传播优势及发展前景[J].新闻前哨,2010(1).

[5]刘晖.Twitter一微博客时代的到来[J].传媒,2009(10).

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