微博客在新闻传播中的作用

赵晓华

南昌日报社，江西南昌 330038

微博客（MicroBlog）简称微博，是在互联网发展基础之上，基于用户关系的信息传播平台。微博客的用户可以通过WEB、WAP 以及手机等客户端组件，以140 字以内的文字进行信息发布，并实现实时分享、转播和扩散。微博客始于美国2006年3 月推出的twitter，它是利用无线网络、有线网络和通信技术进行的即时通讯，是当今世界最著名的微博客，也是微博客在互联网的典型应用。2007 年，饭否网成为我国第一家带有微博色彩的网站，然而我国真正意义上的微博客最早是2009年8 月新浪网推出的“新浪微博”内测版。2010 年国内微博客迎来春天，四大门户网站均开设微博客，微博客正式进入中文上网主流人群视野。据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截止2012 年6 月我国微博用户已达到3 亿之多。

1 微博客信息传播的特点

从某种意义上来说，微博客就是一种草根信息平台。而且可在电脑桌面、浏览器、移动终端等多种平台载体上广泛应用。总体来说，有以下传播优势。

1.1 信息简单

与传统的博客相比，微博把字数界定在140 字以内，既让发布者不用费神费力地组织文字，也让受众能简单明了地了解传播内容。转发功能的出现，让一些哪怕是一个字也不想写的人，也能实现一键转发。同时，微博客的关注功能，也让人们通过简单的添加，实现了对自己所想了解的对象状态的关注。

1.2 信息互动

相对来说，微博客就是一个圈子，用户不仅能通过微博客发布信息，还可以在上面迅速发表评论和感想。既可以随心所欲地发表自己的看法，对自己感兴趣的话题进行评论；也可以与感兴趣的对象进行私下交流；同一个圈子的人还可以组织起来，就某个话题进行集体讨论等等。

1.3 信息真实

手机等开通微博客功能，使得随时随地发布信息成为可能。正是这一功能，使得受众可以通过博主实时发布的消息，并通过互动等，真实了解事发现场的情况，有如身临其境之感。加上图文并茂，实现微博客的实效性和现场感。尤其是当一些突发性的新闻在微博客上发布后，参与者你一言我一语像聊天一样，犹如在现场观看对话。

1.4 信息裂变

在微博客上，信息传播不再是传统媒体条件下单向的线性传播模式，而是实现了双向甚至多向互动，在网络上实现了“裂变式传播”，表现为裂变式聚集与扩散，为信息传播加速。信息聚焦，即当某些有价值的信息，通过微博客传播，在一定的人际关系网络中，纷纷传向某个受众或者某部分受众群体时，就实现了信息的聚焦。另一方面，当某个受众发布的某些信息，通过微博客传播，通过人际关系向外实现传播时，让更多的受众获取这一信息，这就实现了信息的扩散。与普通的网民传播相比，公众人物一旦参与到这种信息的传播中，其裂变效果就更为明显。而且因为微博客信息传播速度非常快，这种裂变后的传播效率就更高。

2 微博客在新闻传播中的作用

微博客在传递出的信息量、信息分享、传播乃至获取都具有十分明显的作用。再加上微博客本身便捷、原创、经济等明显的特点，使得微博客兴起的短短几年，就在现代新闻传播领域中取得一席之地，并且表现出越来越重要的作用。

2.1 极大地丰富了新闻传播的渠道

在网络媒体兴起之前，主流的新闻传播渠道是通过报纸、广播、电视实现的，当然也有口头播散的途径。网络兴起，虽说可以通过网络平台进行新闻发布，但普通群众是没法参与其中的。从某种程度说，这种新闻传播的权力是高度“垄断”的，是一种有组织、有规模、有渠道的、精英化的媒介组织的活动。这种信息，都是通过层层筛选把关，并精心安排，有选择性地进行发布和传播的。当博客兴起后，这种传播形式得到一定的改善，但不彻底，毕竟，博客对发布的内容、字数、排版等要求也比较高。

微博客的出现，迅速实现了这一改变。实现这种改变，是因为微博客的操作对用户的要求比较低，基本上会打字就可以进行微博发布。微博客实现了一键式操作，信息发布对内容字数限制也较少，用户只需要即兴进行碎片式的内容发布，受众也能明白其中的含意。不需要像博客那样，要进行大量的文字录入、排版、校对工作。

微博客能参与新闻传播，实质上是技术与时代结合的产物，是适应社会发展的必然。随着微博客的发展，更多的文娱明星、政府官员、公司企业、名人等都能参与其中，实时向外界发布自身关注的新闻话题，并实现与普通网民互动与平等交流，适应了普遍大众对新闻传播的参与性。

2.2 极大地提高了新闻传播的速度

新闻信息传播的时效性这一特征，在微博客迅速传播方面得到了极好的体现。

传统媒体尤其是纸媒类的报刊，其信息发布过程比较漫长，除了包括新闻信息线索收集、记者采访、稿件组织、后期编排印刷外，后期的发行也是一个复杂而漫长的过程。从新闻信息收集开始，到把信息传播给受众，少则十小时，多则数天；而微博客的传播，从新闻事件发生，到传递给受众，则可以以秒来计算，实现真正意义上的同步、“秒”播。正是这种基于网络平台的微博客，方便、快捷才得到了真正的体现。

另一方面，由于微博客是基于一种人际关系的发布，同一圈子的受众对话题的兴趣更高，内容发布相对精准，转发也更快，传播更迅速。即便是现代新传播媒体中的传统网络速度都要比微博慢一拍，更谈不上传统的电视、广告及报刊传播了，这也使得微博更适应现代信息社会信息量大、信息传播快的特点。而且受众主动参与、主动传播，可实现直接向粉丝发布，转发相关信息，直接点对点发送到某一受众，更加明确信息源头，也使得传播发布更为精确，充分体现了现代传播的要求。

2.3 极大地降低了对主流媒体的依赖

传统意义上的新闻传播媒介，需要层层审批和把关，需要种种资质限制，这对信息社会来说，是对信息传播的极大限制。微博客新闻信息的传播，对传统新闻传播方式也产生了极大冲击，使得受众极大地降低了对传统媒体和主流媒体的依赖。

客观地讲，并不是所有经过严格控制的发布信息，都是受众所感兴趣的，一旦受众不感兴趣，就根本谈不上信息的再次发散。

全面、客观、真实的信息，需要多重源头，而微博客源头的多种表现形式，可以使得受众能进一步进行分析和鉴别，在获得相关信息的自主权的同时，摆脱了被动接受信息的受众身份。看似微博客信息发布的无主体性，反而因为多主体的源头信息，使得用户在评论中进一步得到对当前新闻解读的深度。微博用户成为新闻信息发布的主体，在这一信息传播平台中，受众可以自由选择并接收相关信息，微博上不同用户的不同声音是多角度地解读当前新闻信息，这就在很大程度上降低了对一些主流媒体的依赖，扩大了信息透明度。

2.4 极大地增加了新闻传播的信息量

与其他网络平台一样，微博客在提供可供用户简短、便捷、自由发布个人言论的平台的同时，也使得网民之间在互动中引发更多深层次的新闻话题。

一些随手记录的话题，可能会引发更多人的共鸣，同时，这些随手发布的话题，也可能会增加更大的新闻信息量。特别是在微博客中，通过标签“tag”,对发送信息进行主题限定，聚合了更多网民的相关信息，就有可能实现从量变到质量的过程，从而成为大家关注的热门话题，使得原本边缘化的微小信息也就从边缘走向中心，提升了它本身的价值。而这些话题，无形中增加了新闻传播的信息量。

特别是那些看似无主题的新闻，通过分享转播扩散，在微博客上传递给一个个受众，形成一种开放、民主、自由、平等的氛围，受众参与更多，话题更多，信息量也就更大。

2.5 极大地扩散新闻传播的广度

新闻信息的传播要素包括传播者、传播内容和传播模式，而微博客在这三个方面都有着极强的优势。特别是当突发事件发生时，能迅速通过普通网民把事实的真相传播到网站，而这种传播，不再是媒体记者的“专利”，传播者更多的是事发现场的普通个人。原本在新闻传播中不受人关注的草根，可能会因为身在事件现场，而成为事件的主角，成为事件发布的权威。参与其中的普通受众，则可以通过转发、评论等，对新闻本身进行深度参与，实时编织一张新闻网，使得新闻传播的速度、深度、广度和真实度都得到极大提高。

微博客平台，以技术优势介入，前所未有地结合起手机终端、网络社区和人际传播的传播特性，史无前例地创造出了一个全新的信息传播模式。在微博客上，就算一条仅有一句话的消息，只要一开始有一个受众认为有价值，并进行转发分享，就有可能激活这条信息，并且不断复制，在普通网民中间进行无限制地传播和扩散，这也就是所说的“病毒式传播”，其效果可想而知。

2.6 大众对微博客也要擦亮眼睛

当然，任何事物的出现，都具有两面性。在看到微博客优势的同时，我们也必须要清楚地看清微博客的不足。其中最大的不足就是在海量的信息中，为谣言、谎言提供了滋生的温床，为社会的和谐稳定和伦理道德带来不稳定的因素。其具体表现为：一是某些内容失真，导致谣言四起；二是出现了大量的无用信息和垃圾广告；三是为犯罪分子提供了可乘之机等。

3 微博客的发展前景

微博客的迅速兴起，缘于科学技术的发达，但正是因为突飞猛进的科学技术，使得微博客的发展前景并不明朗。此前的博客，兴起非常快，没落也非常快。那么，未来会有一种什么样的新闻传播手段来取代微博客呢，目前还不得而知。

截至目前，各营运商也没有找到一个恰当的微博客的盈利模式，而这种只见投入不见产出的活动，持续时间过长，就会使得微博客的技术方面受到发展限制，只有建立在一定数量的用户群之上，外加一个适当的盈利模式，实现微博客的发展良性互动，才有可能使得微博客健康发展。

以新兴微博客为例，盈利模式大概有这么几种：.运用名人效应，大量积攒用户，增加流量，流量有了，广告就来了，钱就来了；推广相关应用，绑定用户，增加用户粘度；实行付费会员制；增加更多更好的付费应用；为某些企业做推广，收取相应的费用，但这点盈利远不足以支持其运行费用。

微博客不仅为现代新闻传播提供了新的渠道，更提高了其传播速度，实现了新闻的时效性。与此同时，微博客还降低了对主流媒体的依赖，使得新闻传播中的垄断现象消失。当然，微博客之于现代新闻传播的作用不仅仅在于此，更在于它实现了新闻传播的重要命题：追求事实真相。在传统媒体中，追求真相的路途似乎显得艰难而漫长，这不能不说是一个缺陷，而微博虽然因为真假难辨的信息为人所诟病，然而其传播方式本身就是信息不断被求证的过程，也就是说传统媒体如若较好地利用这一特性，微博客则可以更好地在新闻传播过程中追求事实真相。相信随着相关技术的不断发展，现代新闻传播的迅速发展也是指日可待的。

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