收视率分析与电视节目编排策略

2013-08-15刘轶男

科技传播 2013年10期

刘轶男

吉林电视台，吉林长春 130000

电视行业的发展已经进入到多个频道竞争的时代，频道数目的增加并没有伴随这观众收视时间的增多。相对来说，观众的欣赏水平在不断的提高，所以如何有效的进行节目的编排，抓住观众的眼球，是提高收视率的重要的方法。电视节目编排是一个关键的环节，在收视率的影响方面有很大的作用，所以很多的电视机构都对此很重视。在节目编排的决策中，如何达到最理想的效果，提高收视率，是节目编排的核心任务。

1 收视率的现状和分析

随着收视率统计学的发展，调查的方式日渐的成熟，收视率的调查相对的较为准确。但是，同时收视率也存在不稳定的因素，有些观众的作息时间有所不同，观看的喜好不同，部分节目在某段时间上的收视率相对往常时段是有所提高的。

有些时间较短的节目可以依附于其他的节目，在其他芥末播出后，其在进行播出，因而有时候收视率报告出来之时，会发现两个相邻节目的收视率是比较相近的。因此，好的节目编排就可能带动整体节目的收视提高。

总结收视的走势，可以全面了解观众的观看周期和习惯。收视走势是在某一个时期内，收视的一种总结，一种动态和抽象的描述，是节目在传播过程中的效果的直观体现。由于分析节目收视的走势，是收视的纤细更加的全面动态的掌握在芥末编排者的手中，更易更加有效的对节目进行编排。

收视率的分析应用，也存在这问题，在某种意义上来说，收视率的调查是一个相对严谨的课程，在很多的教学当中，都缺少与收视率相关的教学课程和知识的传授。目前在调查收视率的数据当中，含有大量的原始数据，在利用数据进行有效的传播决策当中，缺少中间的环节。由于知识的不足，收视率的准确性和价值都存在一定的偏差。

2 节目编排的影响因素和策略

2.1 节目编排的影响因素

随着电视行业的迅速发展，如何合理科学的进行节目的编排，不仅能提高节目的传播效果，还能让电视台的整体的形象得到综合的提高，从而对一些一般性的节目起到带动发展的作用，是节目在现有的电视市场的竞争之中取得胜利，既而增加电视台的整体收视率。节目的编排是一个动态的过程，可以不断地进行调整，在调整的过程中以时间为顺序，进行合理有效的在线调整，科学的编排，不仅可以使节目传播的效果更加优秀，而且可以使频道的节目更加具有特色，发挥出电视台整体的优势

节目的编排在实施中，有很多因素的影响，如：观众的因素、市场的环境、节目的优良和政策的规定都是在节目编排时需要考虑的因素。在实际的操作过程中，节目的编排者要全面综合的考虑这些因素，最主要的是考虑和观众有关的因素。这样适当的进行节目编排合理的考虑节目放置的时段，使节目的收视率得到最有效的提升。

2.2 节目编排的策略

节目的编排在电视节目的传播过程中起到承上启下的重要的作用，节目的编排不只是简单的排序的过程，而是一项具有挑战的二次创作的过程，需要具有一定的专业性的工作人员。节目的编排要系统合理有序的进行，节目编排的做药目的在于提高节目的收视率。目标观众的收视情况如何，是节目编排者首先要考虑的，在节目的编排中，相关的工作人员都要遵循一定的策略。

遵守纵向节目的编排策略，明确节目和频道的定位，就是所录制的节目是给那些观众所观看的，受众的心理需求和生活的方式是怎么样的。在确立了目标受众的基础上，采用垂直策略、水平策略、棋盘策略和吊床策略等方式。

垂直策略即区段策略 , 将相近性质的节目编排在相近的时间段，形成一个结合的板块，播出的时间在两个小时左右，这样可以延长观众在本频道的观看时间。水平策略即带状策略 , 将某一各电视节目安排在每天的同一时间进行播出。这种策略可以养成观众的观看规律，形成固定化的模式，让观众选择。棋盘策略, 就是在每天的同一时间段播出不同的电视节目。但是这种策略不易养成观众固定的收视习惯。吊床策略, 是一种带动收视的方法，将一档相对比较弱的电视节目放在两档比较强的电视节目之间, 这样可以开帮助比较弱的电视节目提高其收视率。用此策略时应该注意,中间的电视节目不能太差，不然长时间了解频道时，会造成观众的流失。

注重横向编排的策略，在了解自身频道的情况下，也要了解竞争对手的节目编排情况，做到知己知彼，针对性的科学合理的做出节目的编排，使节目取得良好的播出收视情况，横向编排策略中有正面策略、阻挠策略和反向策略等。

正面策略,就是硬碰硬的策略，在观众诉求相近时，针对竞争对手播出类似的节目，正面的进行交锋。阻扰策略,就是打断正常节目的编排流程, 停止原来节目的播放,安排更加优秀的节目进行播出，从而吸引其他频道的受众流入本台。反向策略，针对竞争对手，播出不同的电视节目类型，根据不同观众的需求，吸引不同的受众的观看。