对话湖南卫视副总监李浩：国家民族共同的信念与追求，应渗透于电视节目中

文｜《小康》记者 罗屿 长沙报道

责编 罗屿 LuoYu7788@126.com

现在的电视竞争，进入一个更加系统、更加精密的时代，不允许你有半点闪失。粗制滥造是没有市场的，简单复制也不是电视节目的根本出路。创新是湖南卫视的灵魂。他们提出，要做有品质的创新，要在创新时对主流价值观、对传统伦理道德进行引领

《小康》：最近有报道称，“对于电视节目，得年轻人者，得收视率”。对于中国电视媒体而言，除湖南卫视，还没有第二个青少年频道。湖南卫视如何看待青少年观众的影响力？

李浩：我们的核心理念，是想做成中国青少年文化的引领者。我们有很大一部分精力，是在研发他们喜欢看的节目，同时也设计更多节目，让他们成为湖南卫视的主角。比如，我们正在策划亲子类节目、求职类节目，等等。

青少年是能够快速影响中国未来的一批人。他们新锐有活力，对潮流极其敏感。我们很幸运能够为他们服务，和他们一起共鸣。这是湖南卫视在所有媒体中最为独特的特质。

当然，我们也在逐步调整，增加节目类型，努力拓展除青少年及女性观众外的观众群体。

《小康》：《中国最强音》有三分之二的节目不是根据原版制作，而是加入湖南卫视独有的创意。创新暗藏着风险，湖南卫视为何“铤而走险”？

李浩：购买版权后，首先要读懂原版节目，但同时你不能简单复制，因为那不是电视节目的根本出路。

中国的电视媒体大致经过几个阶段，最初是有些抄袭，偷了对方一点灵感。第二阶段，大概可以称作深入抄袭。第三阶段，是购买版权。最终，则是实现原创。我们处于第三、第四阶段。

《小康》：“最强音”的核心是“真人秀”，据悉，这种节目形式也会成为湖南卫视今后的方向？

李浩：“真人秀”是我们明年创新的方向之一，计划可能会有几档相关节目。

5年前，我们就探索过“真人秀”。当时最主要的担心，是怕中国观众接受不了。但如今的观众，已不满足于仅仅观看演播厅内的内容，他们对电视媒体的丰富性、生动性要求更高，同时他们还需要和媒体进行互动。

比如，他们想要参与到节目进程中，由他们决定哪个人离开，哪个人留下——在之前的“超女”中，这种互动已有体现。但从“超女”到现在，观众又不简单满足于这种“参与”，他们还要表达，要赞美、要吐槽，同时他们希望电视能把他们的褒与贬，直接反映于节目中。而这种更深一层的观众参与，也逐渐出现在我们的节目里。

《小康》：2004年，湖南卫视亮出“快乐中国”的口号，也因此成为国内第一个对自身品牌进行清晰定位的电视频道。其间的“中国”二字，表明湖南卫视突破地域限制的志向。今年，湖南卫视以“中国”二字开头的节目明显增多。

李浩：湖南卫视倡导“快乐文化”、积极向上的奋进和乐观的青春主张。去年年底，我们在“快乐中国”的频道定位前增加了“青春向上”。我们觉得，光快乐还不够，还需一个主流的东西将其提炼，我们提出“青春向上中国梦”，这是湖南卫视核心的价值观。

创新是湖南卫视的灵魂。如今，我们尤其加强节目创新时对主流价值观的体现与引领。今年我们做了《我的中国梦》，做了主流性晚会、文化类节目，但其实主流价值观也隐藏在我们其他很多节目中，包括“最强音”，便隐含着中国梦。同时，我们也在策划另一档节目《我为中国狂》，节目创意和内容都在进行中。

另外，我们也从韩剧中受到启发，韩剧强调大家庭的和美，我们也在开拓更多社会关系类节目，增强对传统伦理道德的表现。当然，这些节目如何做得让观众喜欢，还需依靠创新本身。

《小康》：除了加强对主流价值观、对传统伦理道德的体现，湖南卫视在创新方面，还有怎样的理念？

李浩：我们提出，要做有品质的创新，粗制滥造是没有市场的。现在的电视竞争，进入一个更加系统、更加精密的时代，不允许你有半点闪失。

湖南卫视追求完美。我们永远相信，最好的节目还没有出现，我们也有能力创作出更好的节目。