河北省高校体育产业研究:脉络、问题与前景①

张宝霞

(沧州师范学院基础教育部 河北沧州 061001)

在发达国家,体育产业已成为国民经济的支柱产业。比如说,美国体育产业的年产值为2100亿美元,已经占到美国GDP总数的2%。而且,美国学校体育产业发展较成熟,政府和体育管理部门给予了很多政策,几乎每所校内体育产业都成为了学校支柱产业,且学校总体经费的25%来自学校体育产业。我国高校体育产业虽说拥有相对稳定的消费群体、优越的高校体育人力资源、充分的暑寒假闲暇时间和丰富的场地设施等优势,但高校产业化过程中存在的思想观念滞后、缺乏经营和管理人才、经营方式单一、资金不足、政策法规的支持力度不够等问题突出。进一步解放思想和转变观念、加强对体育产业应用型人才的培养,利用自身的资源优势开拓市场、完善政策法规和推进社会化改革,把高校体育场馆无形资产作为高校体育产业的新生力量,在社会体育资源共享方面进行实践,将有着十分重要的意义。

1 高校体育产业脉络发展

我国自建立体育产业学科至今,对体育产业的研究大体上发展有两条脉络,分别是:(1)以界定内涵、概念、构建相关内容体系为重点的相关理论研究。(2)以现实生活中遇到的实际问题研究作为导向的应用研究。高校体育产业化研究属于现实生活中的实际问题研究。从目前来看,高校体育产业的潜力首先来自于其拥有比较完备的体育设施及场地,拥有社会难以比拟的场馆优势。而且人们对体育资源的需求与日俱增,让体育资源最集中、最充分的高校成了人们关注的焦点,给发展高校体育产业带来了契机。从我省高校体育产业的发展现状来看,与其他经济强省相比,普遍还存在思想认识不足、市场定位相对狭窄、管理相对混乱、涉及领域相对单一等方面的问题。目前,就现有情况来说,整个高校还呈现出效率低下,发展脉络不明晰的状况。

2 高校体育产业发展存在的问题

不断繁荣的市场经济,致使高校体育产业的大力发展已成为社会发展的必然要求。可因为我国传统教育制度的制约,高校体育产业没能达到其应有的发展程度。在其自身发展过程中,相较与西方体育产业、经济都比较发达的国家,我省高校体育运作和经营都存在着大的差距,体现在思想意识和规模上以及获得的经济效益与既定发展上。

通过调查发现,目前河北省高校体育产业发展存在的问题主要有:(1)管理人员思想观念陈旧。我省高校体育产业化的发展受传统思想观念的约束,目前仍然摆脱不了行政管理思想和方法的束缚。在调查的30所高校中,绝大多数都只注重体育课教学、课余体育选修和体育训练,高校体育产业市场取向动机不强,忽视市场资源配置的要求。而且,大多数高校教学之余的体育场地设施和人力资源过分闲置,不能使其得以充分利用。学校体育经费不足,维修、管理经费全靠学校资金投入,自己创收资金很少。(2)经营模式、范围比较窄。从调查情况来看,我省高校体育产业主要的经营途径为开放场馆设施,收取一定的租金,营销手段匮乏,经营形式单一且范围狭窄,大部分高校体育馆都还没有配备专职的体育指导员,且学校体育室内场馆向社会开放的情况十分不理想。高校体育场馆资源作为体育产业领域中的一个重要组成部分,是体育事业发展的重要物质保障。但是,目前我省高校体育场馆开发和经营管理的机制还没有完全建立起来,一边是高校寒暑假场地的闲置,一边是大众从事体育活动场地的需要得不到满足。对于我省高校来说,竞技比赛规划、大众体育健身培训、大众体育技术服务等市场开发也还待于挖掘。(3)市场管理经营人才匮乏。在我省高校的体育师资队伍中,体育教育和体育训练专业占绝大多数,这些教师在各种运动技能、技术方面较为全面,是一个高学历、高职称,比较注重教学、训练与科研工作研究的知识技术密集型专业群体。然而,由于长期受计划经济体制的影响和高校教育体制和目标任务的约束,高等教育很少在高等体育学历教育中进行市场开发与经营管理方面的学习,在经营理念中存在“等、靠、要”的思想和行为,使得我省高等院校体育师资队伍中,懂体育产业市场开发、懂经营善管理的市场开拓型人才较少,各方面优势难以充分发挥。学校对体育经营管理人才的培养也不够重视,没有采取有效措施加以培养与提高。目前,我省高校对体育产业市场分析研究还不够,市场分析竞争力也较差,缺乏有效的管理水平和先进的经营理念,整体效益收入不高,还不能有效地开拓和适应市场。(4)资金运营存在困难。调查显示,我省高校体育产业几乎所有的经费来源都依靠上级部门的年度计划拨款,且这些款项主要用于教学设备、器材的购置以及教学与训练、科研等,能用于体育产业发展的经费相当有限。我省几乎有85%高校体育产业经营面临的主要问题都是缺乏资金,特别是流动资金明显不足,根本不能成为提供高校体育产业长期、稳定的资金来源渠道。现在,运作资金仍是制约我省高校体育产业进程的主要瓶颈问题之一。(5)体育产业发展存在法律困难。我省高校体育产业发展目前正处于在积极探索的阶段。虽然《中华人民共和国体育法》、《保险法》等相关法律是高校行驶权力的法律依据,但目前我省高校体育产业确实存在法律上的一些困难。比如说体育保险的问题。在西方发达国家,体育保险是一项非常完善的商业保险,无论是职业运动员,还是高校的业余体育运动员普遍具有很强的保险意识,他们不惜为自己的手或是脚投下巨额保险,且保险责任区分分明。而在我国,一直存在体育保险覆盖面小、保障程度低、理赔困难、险种少等问题,且到目前为止,我国普通意外险还一直回避高风险运动。体育产业政策法规不健全,造成了体育市场运行和调控的不完善,这也是制约高校体育产业发展的一大障碍。

3 我省高校体育产业发展的前景

3.1 具有高校体育场馆设施优势

在我国公布的“第五次全国体育场地普查数据”中,我国现有的体育场地,教育系统拥有558044个,占我国全部体育场地总数的65.6%。在全国近千所高校中,有室内体育馆的学校占60%,有田径场的学校占95%以上。现在,河北省普通高校有90多所,很多高校都拥有篮球场、排球场、田径场、小型运动场以及游泳、网球、羽毛球、乒乓球、篮球、排球等场馆设施,田径场拥有率达100%,体育场馆达70%以上。且这些学校大部分都分布在城市,对体育需求越来越强烈,“花钱买健康”的社会体育大众日益增长的锻炼需求是一个极大的诱惑和待开发市场。如果我省大部分高校能积极尝试向社会提供有偿服务,这样既弥补学校体育经费的不足,又可解决社会体育场地设施匮乏的状况。

3.2 具有人才和时间优势

目前,社会大众的体育保健和技术力量相对低下,缺乏良好的理论与技术支持,满足不了自身的体育锻炼需求,社会大众对体育技术指导存在渴望。而我省高校拥有一大批教学、训练、健身等相关专业知识丰富的体育教师。这些体育教师学历层次高、理论知识扎实、运动技术水平较高,集教学、训练、科研于一体,一专多能,具有巨大的人才优势,能够为社会社会大众健身提供科学的理论、技术指导。他们当中还有善于研究体育运动处方的专家学者,能为高校体育产业的发展献计献策,是高校体育产业开发及经营过程中的得力帮手,也是未来高校体育产业发展的坚强后盾。同时,随着我国每周5天工作制的双休日和清明、五一、国庆、元旦等等各种节假日的实行,给社会大众带来更多的闲暇时间,为他们想保持健康身体而产生的健身想法提供了时间上的保证。而学校固有的寒暑假以及早晨、下午课后和晚上,加上独有的技术人才储备,为社会大众的场地需求,为高校体育场地设施进行开放经营、发展高校体育产业都提供了较为充足的时间保证。

3.3 具有消费群体优势

现阶段,我省高校体育产业消费群体主要有:(1)高校大学生群体。随着国民经济水平的提高和学生观念的转变,大学生在体育活动上的投入也逐渐增多。而且,高等学校的办校规模客观上形成一个庞大的、潜在的消费群体,高校体育的这些消费对象相对比较稳定,为高校体育产业的开发、发展创造了条件。(2)企事业单位消费群体。现阶段,高校间通过举办各种体育比赛与地方企事业合作,发展体育赞助业成功例子很多,如肯德基赞助的全国青少年三人制篮球赛和李宁体育用品、一汽大众等企业赞助的全国大学生篮球联赛每年都进行得异常激烈。(3)高校周边社会大众消费群体。随着我省“阳光体育运动”和“全民健身运动”的深入开展,社会大众的健康意识不断增强,人们更加关注自己的健康,希望通过体育锻炼保持或改变自己的身体健康状况。健康第一为主动预防疾病进行体育锻炼的意识逐步深入人心,社会大众对体育健身的需求越来越强烈,对高校体育场所表现出迫切健身娱乐的需要,给高校体育产业的发展带来了新契机。

[1] 王璐.基于SWOT分析法对我国高校体育场馆经营环境的研究[J].山东体育科技,2007(1):24-26.

[2] 于敬凤,曾庆肃.大型体育场馆无形资产的开发[J].体育学刊,2008(10):47-50.

[3] 孙铁民.高校体育产业化理论内涵及发展趋势研究[J].山东体育学院学报,2005(3).

[4] 教育部.2007年全国教育事业发展统计公报[N].2008-04.

[5] 王晓明.高校体育产业化发展的现状与对策研究[J].商场现代化,2006(12).

[6] 张永保.高校体育社会服务分析[J].体育文化导刊,2008(4).

[7] 张永保.高等学校体育场地对外开放情况与经营管理方式研究[J].四川体育科学,2007(2).