我国武术电视节目发展路径初探

2013-08-15苗田刘凤园

当代体育科技 2013年2期

苗田刘凤园

（1.广州大学体育学院; 2.广州大学新闻与传播学院广东广州 510006）

中华民族有两件传家宝:文有孔孟之道，武有中华武术，这两件传家宝曾使中华民族鹤立于世界民族之林，然而，孔孟之道日渐衰败，中国武术在传播中也存在着很多的问题。“中国功夫”是中国留给外人的最深刻印象，也是国人引以为豪的文化瑰宝，可是世人对中国武术的理解还只是停留在李小龙时代，对于武术的认识大多数来源于中国制作的武打影视剧或武术表演节目，可是这些带有太多的表演和艺术成分，真正的武术并不是像我们在影视剧中看到的那么神秘莫测，这样的传播方式歪曲了武术的真实。

所以，在新的历史时期，传播和推广中华武术文化成为了广大武术工作者们共同关心的课题。而通过现代电视媒介传播传统文化是一种有效的传播途径，中华武术具有世人共同的认同优势，利用电视这一先进媒体进行推广和传播，为武术自身的发展提供了强大动力，对进一步提高民族影响力也具有重要意义。近些年来，各大电视台都开始创办武术类电视节目，开办武术电视栏目，中国武术在电视上的传播得到了一定的发展，也取得了一些成绩。

1 武术电视栏目发展概况

我国涉及武术内容的电视栏目并不多，只是在《正大综艺》、《曲苑杂坛》等栏目中穿插一些武术表演，而以武术为主题的电视栏目更是寥寥无几，山东卫视在2001年创办《中华武术》，却在2005年悄然停播；福建电视台的《功夫》，以南少林的技击武术打斗为内容，2008年后因为收视率问题开始播放武打片；内蒙古卫视的《英雄榜》、《搏击风暴》等节目，也因为各种原因没有走下去。目前在播的武术栏目中影响较大、反映较好的主要有河南卫视《武林风》、央视《武林大会》。

《武林风》开播于2004年，发展至今已经成为河南卫视的一档品牌栏目，也是全国影响力最大的一档电视武术栏目。河南是武术之乡，有浓郁的文化底蕴，丰富的武术资源，这让《武林风》传播这种本土文化有着良好的基础。经过多次改版之后，现在的《武林风》栏目由三大板块构成:武林至尊争霸赛、百姓擂台和武林群侠传，这也符合它“武术综艺娱乐节目”的定位，融“竞技、趣味、参与”为一体。栏目组甚至还在《武林风》栏目下设子栏目《风云争霸》，为百姓擂台甄选优秀选手。从开播到现在一直都保持着良好的收视率，尤其是在河南省，曾经创下18.04%的记录。

值得大书一笔的是2006年开播的《武术世界》频道，它隶属于河南电视台，是全国第一个以武术为专业的频道。节目以武术专业知识为主干，开设了《名派真功》、《说武论道》、《武林擂台》、《中华武术大讲堂》、《健身FOLLOW》等众多栏目，通过丰富的内容，精心的编排，将武术和健身相结合，融知识性与趣味性、竞技性与参与性于一体，为喜爱武术的观众奉上了一道精美的文化大餐。

中央电视台作为国家电视台，承担着传播传统文化的重任，为了弘扬传统武术，打造中华民族自己的体育赛事品牌，在2006年推出一档武术赛事栏目——《武林大会》。央视体育频道与中视体育娱乐公司合作，采用注册俱乐部的形式组织中国武术职业联赛（Wushu Masters Association，简称WMA），这是我国首个具有自主知识产权的本土体育赛事，对中国武术的推广和传播具有里程碑式的意义。

另外央视还在中央电视台央视网（中国网络电视台，简称CNTV）华人频道开办《华人武术》栏目，旨在弘扬和传承中华传统“武文化”，让全球华人了解中华武术。武术作为国术，是一门博大精深的高级综合性技击艺术，而绝不是单纯的擂台打架。其中最为经典的访谈节目《华人说武》，把嘉宾锁定为在各武术流派有造诣的武术大师、武林精英、武林传奇人物，观众在节目中聆听武林先贤们和武林典型代表人物对“武文化”的诠释，感受“武文化”的博大精深，领悟“儒释道三教合一”作为指导思想的中华武术传统哲学。

从以上所做的并不全面的巡视可以看出，从央视到部分地方台都开办武术栏目，但是总体而言，武术电视栏目的发展并不是很好，节目少，类型单一，与武术作为中华国粹的地位相比较，影响力远远不够。这与武术本身的发展是相关的，原来人们练武是为了保家卫国、为了生存，而现在，武术除了防身和强身健体以外，就没有别的功效了，所以也失去了一些源动力。在新的历史时期武术应该怎样顺应时代的发展而创新发展，是一个难题，如何利用电视媒介把武术推广开来，传播出去，也就成为了广大学者们关注的焦点。

2 武术电视栏目的发展策略

办好武术电视栏目，有这样几个方面的问题需要考虑。

2.1 节目定位

频道有频道的定位，栏目有栏目的定位。武术频道和栏目，到底针对什么样的观众群，做成什么品位的节目，是做成复古型竞技节目，强调原汁原味满足武术专业人士，还是做成改头换面的新潮娱乐节目，用武术做异样口味的调味品来吸引更广泛的受众，还是认真分析可能的各个层次的观众，设置分工更明确、更准确、更有针对性的栏目，都需要认真论证。

例如，河南卫视的《武林风》栏目，经过多次改版之后由“武林至尊争霸赛”、“百姓擂台”和“武林群侠传”三大板块构成，这种专业赛与业余赛的组合形式，不仅满足了武术专业人士的需求，也为那些武术爱好者提供了学习的机会。而中央电视台的《武林大会》致力于打造中国特色的武术赛事——中国武术职业联赛，站在一个更职业化的角度来寻求武术的传播、发展之路。

武术节目的定位应该把握一个尺度，不能让专业人士觉得不够味、不地道，又不能让业外人士觉得过于专业、看不懂。应当立足于核心观众，争取其他层面的观众。目前武术栏目的主要收视群体是:从事武术运动、研究、教学的专业人员，民间习武人士，以武术为健身的普通人，武术爱好者等。这部分人是相当有限的，而且随着时代的发展，懂武术的人会越来越少，所以栏目设置的指导思想要清醒，可以在解析、普及的基础上发挥武术的娱乐功能，先让不懂武术的观众能够看懂，然后才能感受到武术的吸引力，产生兴趣和爱好，培养出更多的武术观众。

同时，还有注意武术的竞技性、艺术性与娱乐性之间的协调平衡，不能为了追求竞技而忽略武术节目的舞台表现，也不能一味强调娱乐性而使武术失去其本身的文化内涵。

2.2 节目资源

资源问题是一切电视节目都要考虑的问题，但武术栏目与其他电视栏目有所不同的是，武术栏目的资源来源于中国的传统武术文化。中国武术门派、套路众多，蔚为大观。据记载，中国武术仅拳种、拳系就有129种之多，其他拳术、器械、功法练习内容更是难以胜计。我们所熟知的少林、武当、峨眉、南拳四大门派，其内部还有许多支派，各支派中某一套路如有显著特色，又可能发展为新的支派。在四大门派之外，有数量更多的小派别，犹如漫天繁星，形成了中国武术文化的大观。（1）这可谓是为武术栏目制作提供了充足的节目资源，但是我国现有的武术电视节目并没有充分利用这些优秀的资源。流传至今的传统武术有两种基本技法，武术击技和武术套路技法。目前我国的武术栏目主要还是以武术击技为主，用现代散打的形式呈现出来，对于武术套路很少涉及。武术套路是对各种套路演练技法体系的笼统称谓，从某种意义上来说，它是武术击技的附属产物，是融技击性、养生性与艺术性于一体的多向度的实用艺术。（2）现有的武术节目并没有充分利用这些可贵的资源，例如，健身养生是现代武术不可忽略的功能之一，如果武术节目能够把养生与电视节目结合起来，一定会赚取不少收视。少林武术强调“禅武医”一体，在具体练习中融入了诸多中国古代的养生观念。少林武术套路的动作设计和动作组合讲究气沉丹田、动静结合、刚柔并济，无不显示出了非常明显的养生意识。迄今为止普及面最广的太极拳套路，宁静放松的身心状态和缓慢的运动方式使这一套老少皆宜的传统拳种展现出了不可替代的养生价值。传统武术中渗透着的养生理念和养生价值是其他民族、其他方式所不具备的，也无法比拟的。

另外，传统武术道德观念也应当成为武术节目的传播对象，因为电视不仅是娱乐工具，更应当担当文化传承的重任。武术所体现的“自强不息与厚德载物，无执无痕与无为无待”的处世态度是中华民族应当继承的优良品质，它有传播的意义，也有需求。

2.3 节目制作

武术具有其独特的个性，所以在节目制作和编排上也必须具有符合它个性的方式。《武林风》在栏目创意、节目编排上都具有独特、新奇之处，以武术竞技为主导的内容编排，以专业赛、业余赛的独特组合形式吸引了国内外一批批专业、业余武术人士和武术爱好者前来打擂夺冠。并且在节目中融入娱乐的元素，无论是主持人幽默风趣的语言、豪情壮志的节目主题曲、靓丽夺目的武林宝贝们、还是与观众的积极互动，都为节目增色不少。这种将竞技与娱乐相结合的节目编排方式更易于吸引核心受众之外更大范围的受众。

《武林风》栏目从2008年开始把中国武术带入到国际搏击界，举办国际赛事，选拔中国勇士队征战国际赛场，让华人关注国宝武术的身价，心系民族自尊，收视率也随着升级。广泛的民众参与也是《武林风》栏目的一大特色，“百姓擂台”激发基层平民参与到节目中，下设的子栏目《风云争霸》更是有效地调动众多百姓直接参与到节目之中的热情，圆了大众过去连想都不敢想的英雄梦。通过节目内容的丰富和节目编排形式的多元化，让更广泛的受众参与到节目中来，这才是扩大节目影响力的根本途径。

在节目制作中还应注重民族文化的推广。无论是传统武术还是现代竞技武术中都渗透着中华民族优秀的传统文化，武术文化是中华民族文化中的一枝奇葩。虽然相比于一般的体育项目，武术不可能有很广泛的普及率，武术节目的收视群体也比较狭小，但武术的文化内涵、育人功能等是任何体育项目都不能与之相提并论的，所以武术节目应当处理好收视率与弘扬武术文化之间的关系。文化是民族的灵魂，是国家综合发展的软实力，重视武术节目的文化传播意义也是弘扬民族优秀传统文化的需求和必然。

2.4 栏目经营问题

（1）精品路线和品牌经营是电视武术栏目发展的必由之路。央视《武林大会》栏目走出了一条武术栏目的专业化道路，采用制播分离的经营方式，致力于打造拥有自主知识产权的本土赛事——中国武术职业联赛。央视体育频道与中视体育娱乐公司合作，中视体育娱乐公司负责提供赛事资源，组织正式注册的武术俱乐部参赛，打造精品的专业赛事。

（2）品牌战略是电视竞争中常用的手段，创办品牌栏目成为电视台、频道的立足之本。借用营销学关于品牌的概念，品牌栏目区别于一般栏目的特点在于，它享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。品牌才能构成权威，对受众产生感召力和控制力，并赋予栏目鲜明的特色，独特的是些系统，是社会和大众产生一致的认同感和价值感，以赢取社会大众及目标群的肯定。打造武术品牌栏目有一个先天的优势，武术文化本身就是中国的一个品牌，是中华民族走向世界的名片，对民众已经存在一定的感召力和控制力，所以武术栏目需要在此基础上进一步将这种优势扩大，打造出具有具有国际影响力的栏目。

（3）品牌还有一个不可或缺的条件，就是专业人才。专业武术电视人才不仅在武术电视节目的创意、制作、导演以及跟观众的沟通等方面起着重要的作用。而且在武术电视节目信息的传播过程中扮演着“把关人”的角色。武术栏目的制作可以考虑借助武术界专业人士的力量，使其参与到节目的选题、策划中来，深化节目的武术内涵，提升节目品质。