我国体育经纪人职业培训环境分析

董 鹏 孙大庆

（大连海事大学，辽宁 大连 116026）

1 我国体育经纪人职业培训的PEST分析

PEST分析是战略外部环境分析的基本工具，本研究将其用来分析我国体育经纪人职业培训所处的宏观环境对其影响。运用PEST对我国体育经纪人的职业培训进行分析，能够深入的从政治、经济、社会和相应技术四个方面展开论述，从不同视角对影响因素展开深入的研究。

1.1 政治

目前，国家体育管理部门对体育经纪人高度重视，先后出台了相应的职业标准和管理法规，体育经纪人职业规范工作的开展尤其是《体育经纪人国家职业标准》的出台促进我国体育经纪人职业培训规范进程。因此，从这一方面分析，重视计划经济体制遗留的行政力量对于体育经纪人的培养有着极为重要的作用。

1.2 经济

近几年，我国的国民经济快速、稳步的发展，人们的生活水平也有了很大的提高，经济的快速增长就为我国体育经纪业的产生和发展提供经济支持。当人们的家庭收入不断的增加，人们的注意力才会向体育事业的发展开始转移，这就相应的增加了人们在节假日进行体育锻炼的积极性，而此时，，体育经纪人也作为一个相应的产业开始慢慢的得到了发展，这也为愈加繁荣的体育经纪业为体育经纪人职业培训提供发展机会。

1.3 社会

目前，社会各个阶层对于体育消费的再认识为体育经纪人的发展提供了更多的有利条件，而这些有利条件主要集中体现在以下方面：

第一，人们体育消费观念随着社会的发展而改变，而这种观念的改变就为体育事业的发展提供了思想上的保证，而这些保证也就促使了体育经纪人职业培训变得更加的规范。

第二，社会上绝大多数企业、媒体以及相应的社会组织的积极参与为整个体育市场的发展注入了更多的新鲜的活力，很多大型的企业、社会组织都将体育事业作为丰富自己员工和组织人员的一个重要方式，这就使得体育经纪人的发展环境逐步变大，而相应的职业培训就变得势在必行。

1.4 技术

随着国家对于全民体育的逐渐重视，国家体育总局也通过各种措施来积极开展相应的体育行业职业技能的鉴定，这些技术鉴定就促使了体育经纪人要接受更加专业的职业培训，另外，体育经纪人协会的发展为体育经纪人职业培训提供了管理层面的技术支持。

2 我国体育经纪人职业培训的SWOT分析

SWOT分析法是一种能够客观而准确分析和研究事物现实状况的态势分析法，通过对体育经纪人职业培训面临的优势、劣势、机会及威胁四个环境因素的分析，挖掘体育经纪人培训的有利因素及问题与不足。

2.1 优势

我国体育经纪人接受职业培训的优势主要集中体现在以下几个方面：

2.1.1 培训能力逐渐提高

目前，我国对于体育经纪人的培训机构的办学能力和培训教师的授课能力在积累中不断提高，体育经纪人能够在专业的机构中接受更加专业的技能和理论知识的培养，促使其更加专业的开展工作。

2.1.2 资源极为丰富

国家体育总局管理下的体育经纪人鉴定中心统管、各省市体育管理部门分管体育经纪人职业培训的工作模式就为整个的培训提供了更多的资源，这就为体育经纪人的专业发展提供了充足的资源保证。

2.1.3 目前，我国体育经纪人职业技能的鉴定工作正朝向更加权威的方向去发展这对于建立一个规范的、严格的体育经纪人职业培训市场是非常有帮助的。

2.2 不足

体育经纪人的职业培训虽然已经步入到一个良性的发展轨道上，但是，在其发展过程中依然存在诸多的问题和不足，主要表现在以下几个方面。

2.2.1 一些类似市场竞争不公平、经营目的非正常、经营手段不合法等状况频繁的出现，这就使得整个市场变得混乱，在一定时间内出现发展滞后的问题。

2.2.2 目前，我国职业培训中针对体育经纪人进行培训所开展的培训内容存在着知识结构不合理、实践能力不足等问题，这些问题成为制约体育经纪人获得更加专业的技能的重要因素。

2.2.3 我国体育经纪人职业培训总体存在的鉴定缺乏权威性、培训内容缺乏可操作性、培训考核缺乏客观性、培训体系缺乏科学性等劣势问题。

2.3 机遇

体育经纪人作为体育产业当中相对年轻的一个分支，其自身发展过程中存在诸多的潜在机会，只要能够抓住这些机会，便能够使这一特色产业得到更大的发展，也能够使整个的职业培训变得合理。

一方面，随着北京奥运会的成功举办，我国体育经纪人市场的发展变得更快、更理性，经纪活动开始不断的进入到体育市场的各个领域中，可谓是潜力巨大；另外一个方面，体育资源价值的逐步提升将吸引更多社会各方面介入体育经纪行业，这就提升了体育经纪人的存在价值，而且，在实际从事体育经纪活动的人群中(以公司为主)尚有大量未取得各地、各有关行业颁发的体育经纪人资格证书的人员，使体育经纪人培训更有其存在的意义。

2.4 威胁

任何事物在其发展过程中都会遇到一定的困难，我国体育经纪人组织不仅面临国内的一些潜在威胁，在国际上也收到了巨大的冲击，一方面，面对着国际的强势冲击，我国本土的体育经纪市场正面临着不断紧缩的危险，这一问题一旦处理不好，将会对整个国内体育经纪人市场以沉重的打击；另外一方面，我国体育经纪组织面临国际强势力的冲击会产生我国体育经纪市场紧缩的可能性。而且，在整个体育经纪人职业培训过程中存在的问题对于体育经纪人资格证书带来了贬值的效应。

3 对策和建议

针对我国体育经纪人在职业培训方面存在的优势、机会、以及所面临的困难等因素，本人认为，必须要将社会各个方面的力量捏合到一起，形成合力，才能够促使体育经纪人的职业培训变得更加的有秩序、健康的、持续的发展下去。本人认为，应该从以下几个方面入手进行解决：

3.1 通过各种渠道，采纳社会各个方面的建议，使体育经纪人职业培训的思路更加的清晰，有理可依的发展。

3.2 及时的找出存在于整个体育经纪人职业培训过程中的问题和不足，并针对具体的问题提出具体的解决措施，从而保证整个的培训过程在良性的发展模式下展开。

3.3 将计算机、多媒体、网络教学等新技术引用到日常的培训教学中，尽可能的与国外的培训机构接轨，借鉴对方的先进经验，从而提升我国体育经纪人职业培训的科学性。

3.4 科学合理设置培训内容，以此来规范培训教师来源渠道，另外，要认真的履行“考、培”分离等工作，做到培训和考核的货真价实。

4 结语

我国体育经纪人职业培训具有良好的宏观环境，政治、经济、社会文化以及技术都为体育经纪人职业培训的发展提供了支持和保障。面对因国外强势经纪组织的进入造成我国体育经纪市场紧缩的可能性的威胁，我国体育经纪人职业培训在充分发挥能力、资源及技能方面的优势的同时，急需准确找出并解决我国体育经纪人职业培训存在的如培训内容缺乏实践性、培训考核缺乏客观性等劣势问题，通过增强自身实力抓住体育经纪新产品和新市场的开拓为其创造的发展机会，培养出更多体育经纪人高素质专业人才，为我国体育经纪市场注入能与国外强势力抗衡的活力。

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