体育旅游发展现状与应对策略研究

2013-08-15张高红

当代体育科技 2013年32期

关键词：旅游体育发展

张高红

(贵州师范大学体育学院贵州贵阳 550001)

体育旅游发展现状与应对策略研究

张高红

(贵州师范大学体育学院贵州贵阳 550001)

本文结合体育旅游的概念,分析了制约体育旅游发展现状的因素,并在此基础上,针对体育旅游存在的问题提出了可行性的建议和发展策略。

体育旅游发展因素策略

1 中国体育旅游发展现状的制约因素

体育旅游在我国属于兴起较晚的产业之一,在体育旅游的体制、规范和人才培养等方面还存在很多不足,只有在充分了解到影响体育旅游发展的因素之后,才能对体育旅游实施针对性的改善措施,从而实现体育旅游的可持续健康发展目标。

1.1 管理较差,缺乏沟通与合作

体育旅游是由体育与旅游产业相互交叉融合所派生出来的学科,它共同具备体育与旅游两者之间的属性,所涉及到的体育与旅游内容也较丰富,故体育旅游的开展不仅仅由旅游部门管理。由于体育旅游在我国的发展起步较晚,再加上各部门对体育旅游中的利益分配规范还不够完善,体育旅游的相关部门之间缺乏交流与合作意识,所制定的相关规定也存在较多歧义和矛盾,这就导致体育旅游不能快速地健康发展。

1.2 缺乏统一有力的规划和管理

导致体育旅游的规划和管理不够统一的原因主要有以下几方面:首先,由于体育旅游在我国的发展时间还比较短暂,其社会、经济、人文等优势与功能还未得到有关部门的重视,这也是体育旅游未能得到统一管理的必要性。其次,属于交叉产业的体育旅游涉及到众多部门,而目前的体育旅游部门之间的交流与合作还不够成熟与默契,这就导致体育旅游的规划方向、规范职责等分配受到严重制约。最后,体育旅游的发展规划和管理需要在专业的复合型人才指引,而新兴的体育旅游产业在该人才的培养下还严重匮乏。

1.3 规范性较差的经营环境

导致体育旅游经营不够归还的原因主要有:(1)我国的法制体系建设还不够健全,存在发展滞后的现象,对体育旅游经营的相关法规中还未得到明确规范,故经营主体也得不到保障和制约;(2)体育旅游由非专业人士的经营较为普遍,比如,在某些私人的体育旅游项目中雇佣非专业教练,游客的生命安全系数也将受到威胁,不够规范的专业技能和素质必然会影响体育旅游经营的规范性,我国的体育旅游人才的成套体系培养已发展成为亟待解决的重要问题。

1.4 体育产业发展的滞后

吸引体育旅游快速发展的对象是体育产业的丰富内容,然而我国的体育产业发展还相对滞后,且产业体系中还存在较多问题。我国在体育用品的制造方面占很大比例,比美国高出40%,然后我国的体育服务产业仅有30%,在两者之间存在差距较大的失衡。尤其是在观赏性和竞技体育产业方面的份额更少,两者作为体育旅游的重点吸引物没有被广泛的市场化,这也是影响体育旅游市场化性质的必要因素。我国的竞技体育主要是由国家管理和垄断,但最近几年我国的休闲体育与体育旅游却也出现较好的发展苗头。

2 中国体育旅游发展战略与政策

针对体育旅游中出现的问题与制约因素,将其作为导向,及时制定合理科学的发展战略和政策,从而带动体育旅游的稳定健康发展。

2.1 体育旅游发展政策

2.1.1 加强法制化建设

支持和保障体育旅游健康发展的基础是法制建设,这样才能有利于建设完善规范的体育旅游经营环境,使得各方的利益得到妥善合理分配。这是体育旅游发展的必然要求,只有在法规的制约和保障下才能实现体育旅游的长远发展,这就要求法制化建设及时制定有关体育旅游经营的法律法规。由于体育旅游在中国的起步较晚,法制政策的建设又需要漫长的实践与磨合期,因此在中国的法制化建设中,可以参考和借鉴国外的先进理论和经验案例,再结合中国的基本国情和实际,以最有效的方式来规范和建设法制政策。

2.1.2 统一规划

体育旅游的发展规划管理主要体现在以下几方面:(1)充分挖掘和整理中国的体育旅游资源,突出中国的体育旅游项目特色,充分实现我国体育旅游资料的最优化使用。(2)深入了解现代人们的体育需求,投其所好,开发具有价值意义的旅游产品,使得体育旅游的发展趋向能够满足人们的不同需求。(3)善于安排并利用我国的体育旅游自然场地,避免建设泛滥与资源的浪费。(4)调节各方面利益之间的分配不合理性,加强各方的交流与沟通。(5)改良与体育旅游相关产业的管理模式,例如人才培养、营销策略、产业结构、服务项目、餐饮等扩展性行业。能够保障同一规划的前提是拥有合作共赢的团队,体育旅游的复杂属性页决定了利益主体的不同,只有在规划出公平、公正、合理的组合团队之后,才能开展一些列的规划问题。

2.1.3 创建体育旅游信息库

为体育旅游提供并创建健全且丰富的信息库具有关键性的指引效果,(1)提供信息量相当广泛的旅游资料,使得游客掌握更多的出游计划。并且,通过在体育旅游信息库中记录游客的反馈与建议,并相应的采取措施进行改善和加强,从而弥补体育旅游中的各方面不足。(2)涵盖丰富内容的信息库可以为我国体育旅游方面的研究提供有力的理论依据和数据支撑。根据研究与资料显示,导致我国体育旅游研究进展缓慢的原因则是对数据搜集的匮乏,综合体育与旅游的双重属性,故需要体育与旅游部门相互合作和,从而统计出较完善的信息资料。

2.1.4 重视发展民俗体育旅游

我国地大物博,具有丰富的传统民俗文化,充分挖掘和发展我国西部丰富的少数民族旅游资源,要重视对少数民族旅游资源的开发和利用,继承和传承我国的丰富少数民族体育文化。少数民族体育资源的开发存在众多客观因素:(1)在发展西部体育旅游的同时可以带动西部体育产业的兴起,促进本地经济增长,从而减少与东部地区的发展差距。(2)民族体育旅游具备特色风格,并蕴含丰富的文化背景,与一般的体育资源相比更具有吸引力,这为我国少数民族文化的国际化发展奠定基础。(3)通过对当地体育资源的利用和开发,有利于当地居民开展副业,增加收入,加强居民对当地传统文化的认可,在带动经济快速增长的同时,更好的继承和发扬我国深厚的传统文化。

2.2 体育旅游发展战略

2.2.1 交流合作

体育旅游的快速发展,首先,需要依靠各界政府之间的良好沟通,在制定有关体育旅游相关法制法规、体育旅游资源的开发与建设、体育节事的开展与管理、发展方向规划、专业人才的培养体制等都需要各部门进行合作来实现。其次,将科研部门与政府之间的交叉职责完善融合和交流,科研部门可以为政府制定科学的发展规划提供坚实的依据,究其相互性,政府部门也为科研部门提供了丰富的信息库资源。最后,需要借助产业之间的合作,体育旅游建立在体育与旅游产业的共同进步,因此将两者相互结合具有重要的促进作用。

2.2.2 人才战略

体育旅游业的快速发展离不开人才的创造性,无论是体育旅游产品的开发、生产、营销、服务等每个环节,都需要有具备专业体育旅游只是的优秀人才参与。其中在一些危险系数较大的产品建设过程中,更需要优秀的体育旅游复合型人才监督和指导,从而将危险降低到最低。以上分析可知,该专业人才的培养对体育旅游业的可持续发展具有不可估量的作用。目前人才缺失是导致体育旅游业发展滞慢的原因之一,这也是目前亟待解决的事情。

2.2.3 品牌战略

体育品牌为体育旅游资源取得较大竞争力赢得较大的筹码,这也就标志着对体育旅游品牌的树立取决于对目的品牌的建设,这是由体育旅游限制在固定场所所决定的。

依据体育旅游吸引物的不同,可以初步将体育旅游品牌分为以下三种:(1)体育节事旅游品牌,这类品牌效应及其强烈,比如家喻户晓的奥运会、世界杯等国际性的赛事,这些赛事的主办城市也必然成为品牌被熟知。在我国一些节事性的旅游品牌还包含一些具有民俗特性的体育,例如内蒙古那达慕比赛等。(2)借助体育活动而出名的目的性品牌,例如瑞士就被作为滑雪胜地,游客们只要是参加滑雪旅游活动,首先就会想到瑞士,这也是品牌的力量。(3)为体育活动而建设的标志性设施品牌,比如我国北京的奥运会鸟巢、水立方等场馆设施,这些设施也会随着奥运会的举办成为被人熟知的品牌。