选购标准落地 4K电视升温

张仪

5月29日，4K电视产业的首部权威标准《4K超高清电视选购标准》（以下简称《标准》）正式对外发布。这套由中国电子商会、国家广播电视产品质量监督检验中心、TCL电视联合制定的首个4K电视统一标准，从屏、芯、系统、画质提升技术、智能云、外观等方面，对4K电视进行全方位的严格规范，一举填补了全球4K电视领域的标准空白，从而为消费者选购4K电视提供了权威依据。

“无规矩不成方圆，彩电业也不例外”，工业和信息化部科技司处长马民认为，“由于缺失统一标准，不时有消费者因买到伪4K电视而利益受损，极大打击了市场消费信心。因此，为行业规范发展，标准出台是必要且及时的。”

据悉，《标准》从5个方面对4K电视进行全方位的严格规范：①配备专业级UHD超高清显示屏；②必须具备四核及以上处理器且内置4K解码芯片，搭载Android4.2及以上版本操作系统；③应用成熟的2K转4K画质提升技术；④具备USB3.0、HDMI1.4及以上版本的高速传输端口；⑤搭载丰富智能云应用，实现家庭多终端互联互通，并拥有时尚外观设计。

国家广播电视产品质量监督检验中心副总工程师李剑介绍，本次《标准》突破性的为消费提供了简单实用的权威选购技巧。比如，《标准》指导消费者如何进入电视工厂菜单核实该款电视是否具有四核处理器；识别是否具有USB3.0蓝色接口、权威评测证书等；而针对当前4K片源有限的问题，《标准》特别指出消费者一定要选购具有“2K转4K关联补充技术”的产品等，是消费者选购的权威依据。

据国家广播电视产品质量监督检验中心潘榕博士介绍，此次检测涵盖了4K图像画质的6项基本指标、4K处理及传输4项测试指标等内容，是目前行业对4K电视最权威的检测。

TCL多媒体副总裁杨斌表示，此次《标准》的发布，为4K电视设置了一个清晰的行业门槛，将有效阻止“伪4K产品”进入市场，整体拔高中国彩电市场上的4K电视产品质量。据悉，国家广播电视产品质量监督检验中心正式公布了首批4K电视检测结果中，TCL 4K智能云电视已通过所有评测项目，如其率先搭载四核处理器和Android 4.2系统，4K处理芯片MSTAR 901K。同时，TCL 4K智能云电视还在业内首次实现2K转4K关联补偿技术，图像真实度达到90%以上，远超同类产品70%的提升幅度，有效解决了4K片源问题。

根据现阶段我国彩电市场的统计，4K超高清电视约9个品牌，包括三星、TCL、LG、长虹、创维、康佳、索尼、海尔、海信，产品超过15个系列，已经在市场开卖的4K超高清电视接近40款，产品尺寸覆盖39英寸-84英寸。在卖场走访中发现，4K超高清电视价格超过普通电视的1倍或者以上，而且中外品牌价格差异较大。84英寸4K超高清电视价格8.5万元-25万元不等；55英寸4K超高清电视索尼2.9万元，而国产品牌TCL只要1万元。现阶段4K超高清面板企业主要以LGD、三星、奇美为主。LGD、三星主要为84英寸、85英寸大尺寸面板，奇美4K面板尺寸类型较广泛包括65、58、50、39英寸等。整个4K面板行业尺寸类型还不够全面，随着以后更多面板企业的加入如国内京东方、华星光电，加之企业产能的逐步提高，尺寸类型少、价格高的局面将有所缓解，最终能够满足4K超高清电视市场需求。

4K电视是指尺寸偏大——39英寸至84英寸、高清晰——像素超过全高清4倍的电视机，名称源于其横向分辨率约为4000像素。截至目前，4K电视的销售量还非常小，属于刚刚起步，除消费者还不知道的因素外，还有一个更重要的原因：4K电视价格太高。 “目前4K电视的面板价格一直在下降，而随着以后消费者需求量的上升，企业规模化生产以后，这个价格还将进一步下调。”

自2011年面世以来，由于价格昂贵、片源稀少，4K电视多少有点“曲高和寡”。但随着价格区间不断下滑，4K电视离普通人越来越近。端午小长假期间，记者在多个家电卖场了解到，几乎所有主流电视品牌都推出了自己的4K电视，包括长虹、海尔、TCL、三星、LG等十来个国际国内彩电大厂，产品最大的能做到85英寸，4K超高清电视的价格普遍比普通电视贵上1倍以上。

4K电视刚上市时，其价格绝对能“吓人一跳”。去年，索尼推出的84英寸4K电视17万元；今年三星推出85英寸4K电视更是高达25万元左右。国产品牌的4K产品价格比外资品牌低，但相比普通电视仍高出一大截。康佳去年宣布上市的4K超高清产品9600系列，其中84英寸产品的价格也在8万元左右；创维的4K产品E99UD系列84英寸的上市售价为99999元。今年上半年，创维等国产品牌相继推出39英寸、50英寸、55英寸和65英寸的4K电视，其中50英寸售价不足9000元，与同尺寸的3DLED电视价相差不过2000元。

尽管4K电视产品有了更多的尺寸选择以及逐渐“下行”的价格，不少消费者仍对其持观望态度。目前4K电视的发展情况，跟当初3D电视刚上市时差不多，那就是片源缺乏。卓创资讯家电分析师翟秋萍认为，虽然4K超高清电视提供了无与伦比的超高画质，但在现实中，更多用户播放的还是传统1080P全高清视频。面对这种情况，更多的厂商是通过4K电视具备的“2K转4K技术”来为用户提供4K片源。

融入“2K转4K技术”后，通过对FHD信号的实时分析，将信号划分为200万个二维区间，相邻区间进行纵向横向四个维度的色彩运算，将FHD的信号数据提升到真正的UHD级别，图像真实度达到90%以上。据介绍，“2K转4K”后，画质提升明显，更加细腻。当然和4K片源相比，“2K转4K”的画质还是有一定差距。

对于片源缺乏，业内人士认为回答：“即便是没有4K片源，看大屏幕也得用4K电视。”随着未来电视屏幕的加大，大屏幕电视成为许多“大屏幕控”的标配之选，普通分辨率根本不能满足收看需求。目前消费者存在认识误区，4K相关知识需深入广泛传播，消费市场需要正确引导。

自今年五一开始，各个商家已经把4k电视作为主推电视品类，凡是4K电视已经上市的厂家都将近一半的场地用来宣传摆放4K电视，正中位置多摆放着65英寸或84英寸的4K超高清电视，原本热极一时的2K智能云电视和3D电视则被散放在左右两侧。

“4K、智能、超高清、3D”的标签随处可见，标签化的宣传让4K电视吸引了消费者的目光。“现在4K的都取代2K了，以后出来的都是4K电 视。”一位匆匆走来的销售员这样推介。奥维咨询（A V C ）贺然表示，进入五一促销期时段，长虹、索尼、T C L、海尔等品牌纷纷推出自有的超高清产品，使得今年上半年超高清产品的推广进入高潮。

不过作为新一代电视产品，4K的销量可谓曲高和寡。长虹多媒体中国营销中心总经理白志强表示，长虹专门推出了U m ax电视，核心卖点就是4K，不过实际接受程度并没有市场推广那样火热，毕竟市场刚刚开始培育。

中怡康统计数据显示，目前在50尺寸，4K电视的销售量份额接近3%，在55英寸销售量份额约为1%。D is-play Search中国区研究总监张兵表示，在实体连锁渠道虽然主要展示最新的4K产品，但是卖的还主要是2k产品。新一代技术导入初期，产品溢价高，消费者选 择谨慎，而企业在高端也不追求销量。

继互联网电视、3D电视、智能电视之后4K电视成为今年国内外彩电企业新品当中极具特色的新品，但与3D电视推广初期相似，4K电视同样面临着价格过高以及片源稀缺等致命问题，奥维咨询品牌总监苏亮表示，作为诞生仅仅半年多的高端电视品类，其产业配套是影响其推广的重中之重。目前，国内彩电企业仅仅能解决面板、显示端的问题，在内容制播、信道传输等方面还需要其他各方的共同努力。此外，高价格是产品推广初期的阻力，也是让产品不接地气的原因之一。

苏亮同时强调，这在任何新品刚出现时都会面临，随着产品配套越发齐全、普及率越来越高，价格会随之下落。下半年，超高清电视是彩电行业主要热点，值得大力关注，市场渗透率也会越来越高，是彩电主要潜力产品。