不再模仿

刘新华

回顾一下2012年最火的电视节目是什么？地球人都知道，是《中国好声音》。这个节目不敢说绝后，但一定是空前的。

该档节目的收视率“秒杀”了全体同行：全国42城市的收视率高达4.1%，而同期江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》收视率不过2.5%，湖南卫视的两大王牌节目《天天向上》和《快乐大本营》可怜得只能望其项背，滑落为1%～2%。

很多人把《中国好声音》的成功归结于一些颇具亮点的“创新”，然而遗憾的是，所有这些“创新”，却并不是制作团队或浙江卫视的原创，从形式和内容甚至logo，均是原封不动地引进荷兰节目《The Voice of Holland》。

这么多年来，凡是成功点的综艺节目，基本都是源自国外。最早的《超级女声》模仿自《美国偶像》，央视的《开心辞典》模仿自美国的《百万富翁》，《中国达人秀》引进的《英国达人》版权……一言以蔽之，中国这些年并没有真正属于自己的好节目。

事实上，不仅电视节目，我国各行各业都是抄袭、造假成风，消费品行业的抄袭更是赤裸得一丝不挂：君不见当年农夫山泉推出“水溶C”后，娃哈哈快速跟进，推出“Hello C”；统一推出“老坛酸菜牛肉面”一炮而红，康师傅、今麦郎、白象等纷纷推出跟风酸菜产品，一开始还犹抱琵琶半遮面地叫“陈坛”，后来连遮羞布都不要，直接叫“老坛”……

在高科技的互联网行业也不例外，著名的腾讯公司就是“模仿”的高手，看到别人推出什么新鲜玩意，就马上改头换面，凭借其庞大的高黏度客户群推广，反而后来居上，也算是抄出了风格、抄出了水平，难怪很多国外投行说“腾讯的商业模式是全世界唯一的，就是根本没有商业模式”。

诚然，商场如战场，成王败寇，但是，模仿取得的胜利，能否成为企业长久的竞争力呢？答案显然是否定的！日本的企业，在战后经济复苏时，都走过模仿欧美的道路，一时也过得鲜润无比，但现在日本企业集体沉沦，而美国苹果、韩国三星等靠技术走上创新之路的企业风头正盛。

当然，我们的智商不会低到全盘否定模仿。但如果没有超越和创新，模仿就意味着投降，意味着退化，意味着死亡。

讲一个颇具寓意的故事：有个犹太人在美国西部开了家加油站，颇为赚钱，于是其他犹太人在旁边依次开起了餐厅、超市……这片区域很快就繁华起来。一个中国人在美国西部开加油站赚了钱，很快其他中国人在旁边开起了十家加油站，后来他们都倒闭了。

希望有朝一日，无论是在选秀的舞台上，还是在国际市场上，能看到中国自己的好节目，看到中国自己的好产品！