新媒体人如何制作并用好“长图表”

□ 文/肖 潇

“长图表”区别于纸媒制作的传统图表，更适合网络发布，这一新闻报道形式已被腾讯、搜狐等网站广泛采用。“长图表”长宽比例不受限制，秉承传统图表在数字图像信息方面简洁、直观等特点，更具信息量大、数字化传播等优势。新媒体转型过程中，传统图表应当寻求创新和突破。

“长图表”的特点

一、表现形式多样化

数字化使“长图表”的表现形式多样化，包含静态图表、交互式动态图表、动画图表等。

静态综合性图表

例如，腾讯“新闻百科”发布的《美国的PM2.5是这么回事》（图1），内容囊括PM2.5的名词解释、美国开始监测的时间、安全浓度标准、监测点分布以及美国使馆的监测仪是怎样工作等等，数据多、信息量大，如果按传统图表制作思路，如此多的内容只能简化，但用“长图表”既能保留完整信息又能配上有趣的图案，整体疏密得当，用户只需向下滑动鼠标便能看到全部内容。

交互型动态图表

例如，搜狐“数字之道”：《全国两会热点策划：高速公路十年“大跃进”》（图2）只需点击黄色出租车按钮，出租车就会沿着公路向屏幕右方行驶，该图表按照高速公路发展的时间顺序展示十二幅横向延长的图表，强调人机交互。

动画图表

之所以称之为动画图表而不是动画新闻，是因为动画图表不仅仅采用简单的动画叙事，还生动呈现大量数据信息，把图表的数字图像化特征升级为数字动态化。如腾讯“新闻百科”：《三分钟解读中国人送礼的前世今生》，这是一部3分钟的FLASH动画短片，把每个数据图表作为一个场景，让其中的元素都动起来，再将很多个场景衔接起来，并配上音乐和解说。由于采用Flash、3D立体仿真、真人视频合成等技术，动画图表耗费的时间、人力比静态图表多得多。

二、篇幅长、制作周期长

“长图表”题材多以时事热点的综合性总结和回顾为主，内容需要精心策划，制作周期长，时效性较弱。而传统图表要求直观、简化，只保留最精准的文字信息。常规图表通常根据文字稿制作，大约耗时2至3小时。针对灾害等突发事件制作的突发图表则要在得知消息后半小时内完成。

三、数字化带来参与感和体验感

“长图表”多面向互联网、移动互联网用户，数字化的传播模式使其从纸媒界面挣脱出来，以更多的形式吸引用户并与之互动。“长图表”比单张排列的传统图表更具连贯性。用户只需滑动鼠标或者拨动手机触摸屏便可浏览全页。从上而下的流畅感使用户在浏览“长图表”时有类似观看动画的感觉。

“长图表”的传播模式

腾讯图表专栏“新闻百科”: 利用QQ强势推送

腾讯网图表专栏“新闻百科”第106期《没钱过什么“世界末日”》有明确的辟谣观点和幽默的调侃，风格轻松。网页界面左侧为“长图表”，只能直接转发到腾讯微博，下方为网友评论（有5800多人参与），右侧除了往期图表推荐外，设有一个很大的微信二维码。另外，其栏目“数据控”专题图表可以分享到腾讯微博、QQ空间、新浪微博、人人网、开心网等7个网站，动画图表可以分享到十个网站。

利用QQ用户登陆QQ时弹出的腾讯网迷你版首页给出图表专栏“新闻百科”和“数据控”的链接。《美国的PM2.5是这么回事》在其腾讯图表官方微博“新闻百科”（当时粉丝数约26万）的阅读量达97万次。

搜狐图表栏目“数字之道”：近50个平台的分享推送

(1)完善自身平台

搜狐网图表专栏“数字之道”第113期《世界末日》：网页左侧上方是标题和导语，导语下方是“长图表”，中规中矩的列出关于“世界末日”的各家说法、各国民众情绪的数据比例以及逃生准备，设计风格简洁严肃。在网面右侧配有相关的微博链接、相关专题、网友调查、各方言论、往期回顾、精品栏目推荐。网页下部是网友评论，显示有4400多人参与。

(2)广泛的转载渠道。

在“长图表”上方有一键分享，可分享到各大网站的微博及QQ空间、人人网、开心网、豆瓣网、百度相册等55个平台，覆盖范围广泛，充分挖掘用户可能使用的网络平台。

□ 图1：《美国的PM2.5是这么回事》部分截屏。

□ 图2：动态图标《高速公路十年“大跃进”》部分截屏。

(3)广泛建立栏目微信、微博账号

在每张“长图表”的左下角以及“数字之道”专栏网页的右下角附带手机二维码，用户用手机扫描后即可订阅“狐妹说事”的官方微信。在各大微博和社交网站上建立相对应的官方账号：搜狐微博“看图说事”（http://newspic.t.sohu.com）的粉丝约456万，在新浪微博、腾讯微博、人人网等建立名为“图表新闻”的账号，每个账号的粉丝多则过万，少则过千。

新浪“图解天下”：依托新浪官方微博“头条新闻”传播

新浪网图表专栏“图解天下”的内容几乎全是长图表，形式较为单一。每个“图解新闻”的网页也相对简单：除“长图表”和网友热评，右侧是相关新闻和特别推荐的链接，但图表只能直接分享到新浪微博。“图解天下”在新浪微博的官方微博为“新浪图解天下”，粉丝约为5万多名，但其主要依靠拥有1800多万粉丝的新浪“头条新闻” 官方微博来转播。如果在新浪微博搜索微话题“图说译图”，即可看到不同用户转发各个机构（如腾讯、picsays）制作的优质图表。另外，搜狐在新浪微博上的“图表新闻”，也会转发其他机构制作的图表。

由此可见，搜狐图表制作精致、形式多样，专栏网页内容丰富、注重将各类型相关新闻整合起来一并呈现，传播渠道多；新浪图表形式单一，传播方式以新浪微博为主；腾讯图表在内容上设计巧妙、轻松有趣，在传播方面依靠有数亿潜在用户的腾讯网迷你版、腾讯微博和微信，用户的可参与度高。

纸媒涉足“长图表”的难点

“长图表”囊括的信息量很大，如何收集到详尽精准的信息是难题。若想制作国家统计数据之外的数据图表，需要更多的调查研究。笔者认为与其他媒体和数据研究机构展开合作是个不错的方法。

壮大制作人员队伍，强化发布环节间的合作。制作交互式图表以及动画图表都必须与网页设计人员有良好的沟通合作，以避免输出格式不能在网页上正常播放、或图表数据量太大无法挂到网页上等情况。

强化互联网传播推广。笔者曾遇到在大型报道期间费时费力制作的FLASH动画图表因种种原因挂不上网，或挂上一个不起眼的链接，几乎无人浏览。新媒体转型发展过程中，纸媒若没有一个较为完善的固定发布平台，即使从业人员做出很多创新产品，也很难得到点击量。