春节报纸版面“中国元素”的拓展与新视觉体验

□ 文/马 煊

后现代主义设计的特征

（1）反对设计单一化，主张设计形式多样化。

（2）反对理性主义，关注人性。主张以游戏的心态设计。

（3）强调形态的隐喻、符号和文化的历史，注重设计的人文含义。设计创造性地大量运用符号语言，将产品的功能与人的生理、心理以及社会、历史相结合。

（4）关注设计作品与环境的关系，意识到设计的后果与社会的可持续发展问题。设计要人性、绿色、环保。

“所谓中国元素，是今天中国人所信守的，符合中国文化认同的一切元素”，首倡者高峻认为，“不是一讲中国元素就是中国结，就是一条龙，其实包括今天中国人的心态、幸福感，中国人对未来的憧憬、自信。”在百度百科，对“中国元素”是这样描述：凡是被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。它包括物质文化元素和精神文化元素。

从世界范围来看，报纸版面历经垂直式版面、水平式版面到模块式版面。1982年《今日美国》创刊揭开报纸重新设计运动的序幕以来，报纸传播体系发生深刻变革。当下，美术编辑应学习先进的新闻传播理念，但不能满足于跟随模仿。中国报纸版面如何从对西方的模仿中走向创新？笔者认为报纸版面要有自己的形象、品牌，通过自主创新，创造具有本土文化特征的视觉化传播方式。具有浓郁民族特征的“中国元素”落地生根，改变盲目模仿跟风的被动局面，才能使报纸版面在传播中发出“中国式微笑”。

“中国元素”的报纸版面形式

继承“中国元素”，体现浓郁的中国特色

直接展示“中国元素”之美，最大程度保留原有的造型、色彩、装饰。从传播功能上看，“中国元素”烘托整个版面气氛，服务内容传播；在情感诉求上，这些浓浓的乡土气息能以“人情味”打动读者。如《新疆日报》的“剪纸”（图1）、《晶报》的“书法”（图2）、《广州日报》的“龙灯”（图3）等。这些版面里，“中国元素”与文字内容自然衔接，是一种延续传统文化的手法。

重构“中国元素”，创造新的视觉体验

在保持“中国元素”原有特色的基础上，对传统造型、色彩（如桃符、红墙等）进行重构，将传统元素重新组合成新形式，产生新的视觉效果。重构有两种方式：一是拆分传统形式，置换、重组成新形式；二是将局部形态进行夸大处理，使之成为新素材。这些做法实质上是利用反常态的奇异感形成视觉冲击力。此类改变不同于简单、直接的“复制粘贴”，而是向传统文化注入创意的血液，重新组合成新的形象。如《华商报》的“红墙”、《都市时报》的“红包”（图4）。

《华商报》版面创意由三部分构成：对红墙进行夸张处理，大气恢弘，彰显西安古城的厚重历史和文化风貌；底部几组年画造型的儿童嬉戏图，烘托春节的热闹气氛——爆竹声中除旧岁，喜气洋洋；中间墙上用粉笔绘制的龙带着拙朴气息，区别于传统的绘制方式。版面内容采用与龙相关的平凡人对新年的寄语，文字平实近人。《都市时报》封面更强调创意，在常见的过年红包上做文章，把整个报纸都装进“红包”里面。

改良“中国元素”，新元素介入与替换

一些报纸遵循“中国元素现代改良”的方向，将现代时尚与传统形式融合，打破中国传统装饰的固定模式，采用“中国元素”的非中国化运用、“中国元素”混搭非中国化内涵等方式。这些方式打破传统定式，促使传统文化和时尚流行元素结合：新与旧、合与分、疏与密被重新搭配、安排并构筑出新风格，试图表达一种新的传播理念。“解构”“混合”“拼贴”等手法将传统图案样式、线条、色彩等视为一种符号、语汇，通过非传统的手法组合传统部件，结合西方文化、网络文化等，融合成新版面。如《江南都市报》（图5），“Hello，龙年”中英字体组合将中式纹样祥云、盘龙，巧妙“绣”于中英文字体的特定位置，烘托中国风情；编辑将舞龙、火锅、灯笼、福娃、舞狮、鲤鱼、盖碗茶、布老虎等传统元素与“亲们，过年了，要记得想我哦！”等网络语言组合在一起，古老成熟的“中国元素”与新潮的网络语言相中和，在古老和前卫之间寻找一种奇妙的冲突感。再如《大河报》（图6），版面顶部节选了《清明上河图》，底部拼接现代高楼大厦，古今融合，同庆新年。混搭手法将不同感觉的视觉元素混合在一起，碰撞出新的视觉形象。它并不是单纯地复制历史风格，而是对历史元素抽出、混合、拼接。这种处理方法建立在后现代设计理念基础上，具有戏谑、调侃的色彩。

图1《新疆日报》2012年1月23日1版。

图2《晶报》2013年2月9日A01版。

图3《广州日报》2012年1月23日A01版。

图4《都市时报》2013年2月8日A01版。

图5《江南都市报》2012年1月21日春节特刊封面。

图6《大河报》2013年02月09日A01版。

图7《中国日报》2011年12月4日要闻1版。

如何做好“中国元素”版面

不断创新“中国元素”的应用。“中国元素”与时代发展同步，美术编辑不能一提“中国元素”就想到红灯笼。应尝试通过不同的视觉语言和符号，形成各异的版面特色，实现个性传播。报纸间的竞争是差异化竞争，一个有针对性、个性色彩浓厚的版面，更容易吸 引读者需求。

在国际传播上，“中国元素”的跨文化传播较有效。怎样才能以特有的方式来打造品牌，扩大国际影响力，是中国报纸一直考虑的问题。从文化战略角度，对“中国元素”进行多方位的解读，以新的思路来构建品牌，形成中国报纸的个性。在使用“中国元素”进行表现时，要关注西方受众的文化习惯。东西方表达方式上的个性差异需要我们在跨文化传播时，调整思路，创新设计。如《中国日报》（图7）。

不断提升视觉化传播力。不能本末倒置，沉迷于版面的“美化”，“中国元素”要服务于内容传播。那种“大红灯笼处处挂”式的粗糙点缀，堆砌再多也苍白无力。视觉编辑要从记者的角度，思考如何运用视觉化方式采集、设计、表达新闻信息。一些报社，由于体制、观念等原因，美术编辑发挥空间有限，经常被排除在采编流程之外，去做一些指定的“美化”版面工作。有的甚至不设美术编辑。对此，美术编辑不能一味迎合对“美化” 版面的错误要求，应引导版面设计回到现代传播的轨道上来。