深圳卫视如何特色制胜

□ 文/张春朗

频道定位：国际视野 时尚气息

2004年，当国内强势卫视纷纷以特色定位大举拓展市场时，深圳卫视才在激烈的市场竞争中呱呱坠地。面对已颇有经验的竞争对手，深圳卫视如何尽快适应市场并站稳脚跟？

竞争要求深圳卫视尽快形成特色。深圳卫视上星播出后，定位一直是集团最关心的问题，在多次研讨之后，最终确立了依靠前沿、时尚、青春等优势，“立足大珠三角、覆盖全中国、辐射东南亚、走向全世界”的发展目标和“特区品格、港澳窗口、中国气派、国际视野”的发展理念，以及“青春、时尚、开放、港澳台特色”的频道定位。

新闻节目：地域特色 地缘优势

有人认为，省级卫视因不具备新闻资源优势，很难在新闻节目方面有所作为。但深圳卫视利用地域特色和地缘优势，推出了颇具特色的新闻节目。目前“直播港澳台”和姊妹栏目“军情直播间”“决胜制高点”已形成了颇受关注的特色新闻栏目带。

2006年5月1日，深圳卫视晚间黄金时段一档时长15分钟的“直播港澳台”，取代了综合性的“晚间新闻”。这一全国首档全景式播报港澳台三地资讯的节目，鲜明地亮出了频道将主打港澳台特色的旗帜。虽然每天只有15分钟，但因涵盖了两岸四地丰富的资讯信息，该节目立即引起观众和同行关注。几年内不断扩版、改版。目前节目稳定在45分钟，播出时间按日期分为21：20晚间档和23：10深夜档。

“直播港澳台”十分重视对两岸四地新闻资讯的整合和开发，注重对重大题材进行长期跟踪和深度报道，并经过巧妙处理形成鲜明特色和独到视角。2009年，“直播港澳台”入选国家广电总局首批20个“创新创优典型节目形态”。

随着栏目发展壮大，“直播港澳台”在做好港澳台资讯报道的基础上，以港澳台的视角，内容触及范围逐渐扩展到我国内地和港澳台周边国家、地区，之后扩展到全球范围内，对国际话题和重大时政题材进行深度分析与报道，形成了一种“南中国·港澳台”的独特品质与风格。目前，“直播港澳台”几乎每天都聚焦几个国际热点事件，派记者深入事件现场深入报道，并邀请境内外相关专家与记者或主持人进行连线报道，凸显了权威性和高端性。

为开发新的话语空间和报道形式，深圳卫视还分别于2011年6月和2012年4月推出“军情直播间”“决胜制高点”等军事类深度新闻节目和国际战略时事节目。三档节目互相补充、互相支撑，形成合力，提升了节目影响力和竞争力。据统计，2012年三档节目收视全年共计获得26次全国排名第一。

综艺节目：人文底蕴 青春气息

综艺节目是电视媒体内容的主要组成部分，也是省级卫视用来打造品牌竞争力的主要节目类型。但是，面对湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等在综艺节目方面的先行者，其他省级卫视如何迎头赶上？这是众多省级卫视多年来一直悬而未决的问题。

2011年 5 月 27 日，时长90分钟的代际互动综艺节目“年代秀”在深圳卫视登场，于每周五晚播出。“年代秀”独家引进了比利时收视冠军“Generation show”的节目模式，是以“充满激情和热爱的方式向我们共同拥有的青春和梦想致敬”为精神内核的一个综艺节目。这种“向曾经拥有的青春致敬”的创意充满了怀旧文化的底蕴和一种激荡的青春情怀。节目邀请各个年龄层的明星嘉宾，按照他们青少年时期生活的年代，分别代表“60”“70”“80”“90”和“00”五个年龄组，以中国近60年来社会发展中产生过积极而巨大影响的人物、事件和艺术作品为基点，结合当今社会的代际话题，综艺化地呈现内容。整个节目在温暖、有趣、热烈的氛围中呈现积极美好的主流价值观。

在节目录制过程当中，“年代秀”栏目组还充分发挥深圳毗邻香港的优势，大量邀请港澳台各界明星参与节目，通过游戏、歌舞、时尚表演、讲述趣闻轶事等环节，使节目成为两岸四地各年代明星的大秀场。除强大明星阵容外，“年代秀”每期主题鲜明、内容丰富，带有强烈的时代特色和青春气息。比如，节目用影像、道具、服装、现场表演、知识竞赛、时空穿越等元素，展现曾流行于各年代的经典电影、样板戏、港台流行歌曲、霹雳舞、摇滚音乐、卡拉OK、电子游戏等等，生动再现了当年的氛围。同时，节目还加强电视机前的观众与节目现场的嘉宾、观众之间的互动，让他们共同回味这些曾经带来快乐与感动的艺术与娱乐形式，让观众们领略到一种文化的力量。

浓郁的人文底蕴和青春气息给节目带来了良好的收视表现，“年代秀”在激烈的竞争中收视排名稳居同时段全国省级卫视前三，最高收视率为同时段全国省级卫视第一。“年代秀”还成为国家广电总局2011年推广的6个创新节目之一。

此外，深圳卫视还同时制作了“大娱乐家”“清唱团”“气象万千”等栏目，与“年代秀”互为补充支撑，共同构成颇具特色的娱乐栏目带。

大型活动：创新精神 娱乐理念

新世纪以来，随着新媒体的迅猛发展和传媒市场竞争的日趋激烈，广电传媒纷纷推出大型活动以吸引观众的眼球。深圳卫视频道也根据形势的发展，结合频道特色借集团之力推出了具有创新精神和娱乐理念的各类活动，提升了深圳卫视频道的知名度和影响力。

“青春之星”是深圳广电集团举办最早的大型选秀活动，该活动自2001年启动以来已成功举办七届，先是由深圳广电集团地面频道播出，后改在深圳卫视频道播出。作为中国最早以专业艺术人才选拔为诉求的大型电视选秀活动，“青春之星”在全面展示新时代年轻人积极向上、不断创新、奋发有为精神面貌的同时，还充分展现了深圳的经济和文化发展成就，以及青春、时尚、创意的国际化大都市风貌。每届“青春之星”都勇于创新，设置不同主题，多领域、多角度、多层次挖掘专业艺术人才。其中，第六届“青春之星”活动以高校学子职场就业为主题，进入全国1700所高校进行人才选拔，搭建了众多知名企业与大学生的交流平台，达成了学生与企业共赢的局面；2012第七届“青春之星”推出艺术职场励志季播类节目——“青春我主播”，活动不仅扩大了深圳卫视的知名度，还为深圳广电集团延揽了42名优秀主持人才。经过多年的精心打磨，“青春之星”逐渐形成了自己独特的品牌风格。

随着竞争的加剧，跨年之夜成为卫视频道必争之“黄金季”，深圳卫视自2010年举办跨年演唱会以来，目前已连续举办四届。2013年，深圳卫视在前几届的基础上推陈出新，以“声震新世界 2013深圳香港台北青春狂欢夜”为主题推出跨年演唱会，演唱会充分利用城市与平台本身的特色与优势，一改以往抢滩大牌歌手为主要资源的做法，发起了一场彰显两岸三地青年人态度的青春大联欢，并获得极大成功，夺得全国省级卫视同时段收视排名第四名的好成绩。

深圳广电集团还充分发挥自身优势，与中国音协流行音乐学会共同承办了“中国音乐金钟奖流行音乐大赛”，并在深圳卫视播出。目前，深圳广电集团已圆满完成第七届和第八届两届的承办工作。深圳广电承办大赛后，以“最大众的国家级赛事，最专业的全民化参与”为大赛宗旨，完成了赛事从殿堂到大众的华丽转身，在国家级艺术大奖与大众之间架起一座沟通的桥梁，为专业的国家级艺术奖项走向大众提供了成功的范本。目前，“中国音乐金钟奖流行音乐大赛”已经成为具有深圳气质、特区风格，并在全国范围内有巨大影响力的国家级流行音乐大奖，而这个音乐大奖的成功又进一步提升了深圳卫视的影响力和知名度。

此外，深圳卫视还推出了“功夫之星”“笑星模仿秀”“澳门回归10周年晚会”“庆祝香港回归50小时特别节目”“全球华人中秋大联欢”等各类活动，这些活动均在海内外产生了广泛影响，共同为深圳卫视核心竞争力的构建提供了有力的支撑。