彩电之夏

代月波

2011年之后，随着樱花彩电的衰落，加速了全球彩电产业竞争格局的转变。昔日，日本、中国和韩国“三国争霸”的格局正转向韩流袭来的“一股独大”霸局。

Display Search发布2012年1～3季数据，三星和LG分别以26.4%、14.6%稳坐市占率冠亚军。DisplaySearch推估2012年全球实际共销售2.1776亿台平板电视，比上年减少2.1%。2012年三星与LG的平板电视出货量分别为5130万台、2999万台，较上年分别增长17%和3.2%。2012年全球平板电视销售40%来自韩系。

三星电视2012年销售速度3台/秒，放眼全球业界无敌手。全球彩电市场双寡头格局已经形成。

DisplaySearch在2012年初预测全球2012年销售2.48-2.49亿台电视机；其中，LCD电视机2.2亿台，PDP电视机1300万台，3D电视机约4600万台。全球2012年电视机销售总额达1150亿美元。

2012年三星、LG的合计全球电视市场份额继续保持在40%以上，电视机销量规模达到8000万台。2013年三星、LG的电视机销售量目标分别为5500万台和3500万台。

在规模上，韩国企业以两家合计销量达到位列第三到第五位品牌总和的近两倍，超过了国内彩电企业7强品牌，或者是日本彩电企业五强品牌的总和。

三星和LG还是全球规格齐全、产量最大的液晶面板供应商。近三年来全球液晶面板产能和出货第一的交椅一直是两者轮流坐庄，难分高低。

三星

三星集团由59家未上市公司及19家上市公司组成。旗下有三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等子公司，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。

三星电子2012年销售额201.05万亿韩元，同比增加21.85%；实现营业利润29.01万亿韩元，同比增加85.84%。2012年三星平板电视销售量为5130万台；2011年销售4769万台电视机（其中4300万台平板电视），占有率19.3%。

2011年三星电子出口101.7万亿韩元，占同期韩国出口总额的16.5%；2010年占17.6%。三星被韩国媒体尊称为“三星共和国”。

三星上市

三星电子（KSE005930、KSE005935、LSE：SMSN、LSE：SMSD）在韩国首尔上市（代码：005935），同时还在英国伦敦（SMSN）、卢森堡（SAMDR）上市交易；在美国粉单市场（OTC）也有ADR交易，代码SSNLF。

三星电子（KRX：005930）2013年05月06日每股下跌21，000韩元，跌幅1.37%，收报1，514，000韩元；2013年05月07日股价为1，493，000韩元。

三星电子（1P）（KRX：005935）2013年5月7日股价为872，000韩元。

三星电子 （PINK：SSNLF）2013年5月7日市值1988.54亿美元，股价1，350美元。

三星战绩

三星2012年净销售额2742756亿韩元（合2475亿美元/1851亿欧元），资产总额4349858亿韩元（合3843亿美元/2878亿欧元），总负债额2543292亿韩元（合2247亿美元/1683亿欧元），总股东权益180656亿韩元（合1596亿美元/1195亿欧元），净收入203163亿韩元（合183亿美元/137亿欧元）。注：2012年韩元兑换美元按年平均汇率1108.09：1汇率计算，美元兑换欧元按1：0.748汇率计算。2012年03月30日韩元兑换美元价1132：1汇率，美元兑换欧元1：0.749汇率。

三星电子2011年/2010年/2009年/2008年/2007年的净销售额分别为2475亿美元/2201亿美元/1725亿美元/1734亿美元/1742亿美元，资产总额分别为3843亿美元/3437亿美元/2945亿美元/2525亿美元/3029亿美元，总负债额分别为2247亿美元/2026亿美元/1820亿美元/1620亿美元/1927亿美元，总股东权益分别为1596亿美元/1411亿美元/1125亿美元/905亿美元/991亿美元，净收入分别为183亿美元/212亿美元/138亿美元/107亿美元/139亿美元；三星员工人数（在全球61个国家）分别为36.9万人/34.4万人/27.5万人/27.6万人/26.3万人。

三星面板

2012年大型液晶显示面板全球销售总额为795.4亿美元，同比增长6.8%；整体销售面积为1.2985亿平方米，同比增长15.4%。

三星旗下的SMD公司拥有全球最大的OLED面板生产线。目前市场上OLED面板产品一直被三星垄断，其产品的市场占有率达到了98%。OLED显示屏幕可以做得更轻更薄，可视角度更大，能够显著节省电能。

2012年三星的大型液晶显示面板销售额199.8亿美元，出货面积3095万平方米排在第二位。

三星外包

2013年05月03日天津三星电子有限公司与天津卓达科技发展有限公司签订了《外注业体合同书》，天津卓达为天津三星加工MONITOR＼TV＼BD＼LCM（显示器＼电视机＼蓝光DVD＼大尺寸显示器）的PBA（线路板SMT上件和测试）。合同方式为OEM（代工）。

2012年天津三星MONITOR与电视机总销量980万台，BD、LCM为天津三星自制产品，计划在2013年外发加工企业进行代加工，公司非独家代工企业。

三星名言

1987年李健熙继任董事长。1993年6月召集三星德国公司数百名高管开会，做了一场为期3天的演讲，产生了那句名言，“改变一切，除了你的妻子和孩子。”在三星，这句名言的认可程度不低于“不要问国家能为你做什么，而要问你能为国家做什么。”

注资夏普

2013年3月6日《华尔街日报》报道，三星以104亿日元（约合1.12亿美元）收购夏普3%股份，令三星进一步打入智能手机和平板电脑显示屏领域。这也是在竞争激烈电视、半导体等领域，日韩电子企业第一次资本合作。

夏普已因液晶显示屏市场上的激烈竞争受损，导致显示屏价格下跌。达成这项交易后夏普将优先向三星提供龟山（Kameyama）工厂出产的液晶显示屏。目前该工厂将许多显示屏产品都出售给苹果，而这项交易应可允许三星不必投入大量资金来提高产能。

当前财年夏普净亏损可能达4500亿日元（约合48亿美元）。2012年3月夏普与鸿海精密签署协议，后者将以每股550日元（约合6美元）的价格收购夏普9.9%股份。

2013年全球智能电视销量

三星预测2013年智能型电视（smart TV）将占有50%的韩国电视机市场，全球的智能型电视销售量将可突破1亿台。Sony 、东芝、飞利浦、VIZIO等厂商皆对此市场兴致勃勃。

2012年全球智能型电视销售量4，100万台，占整体电视销售量18.2%，预估2013年全球年度销售量将达9，800万台，出货比重攀升至37.2%。

LED TV价格从2009年10月到2010年10月，合计大跌44%，各机种平均价格1106美元。传统CCFL冷阴极灯管同期价格跌幅24%，平均价格435美元。

据NPD DisplaySearch在2012年12月5日美国黑色星期五期间统计数据，沃尔玛、百思买推出了促销降价活动中，三星32吋LCD电视（HD）从上年428美元降至248美元/台；三星46吋1080P（D-LED，Smart）售价598美元/台保持不变；三星50吋（D-LED）售价698美元/台；三星55吋1080P（D-LED）售价799美元/台；三星PDP电视42-43吋（HD）从上年398美元/台降至378美元/台；三星PDP电视50-51吋（HD）从上年498美元/台降至478美元/台。

LG

LG Display是LG电子旗下子公司。

LGD电子2013年04月24日公告2013财年第一财季实现净利润220亿韩元（合2000万美元），比上一财年同期的2475亿韩元下滑了91%。造成LG电子利润大幅下降的首要原因就在于电视销售的低迷。2013年第一季度LG电视部门利润下降82%至298亿韩元。

LG（KR-066570）2012年卖出约3000万台平面电视（其中2012年第四季平面电视出货925万台）。2012年第四季度，LG Display营收同比增长15%，至8.7万亿韩元，净利润为3197亿韩元。2013年电视销售量目标为在上年基础上提升15%。

中国市场

在中国国内市场，LG占有率不断下滑。2009-2012四年间，LG电视在中国市场销量占比从3.8%降至1.3%，销售额占比从5.6%降至2.2%。2012年LG在中国的彩电销量约100万台，它更追求利润而不是销量。

在电视等业务受冲击的压力下，LG于2013年初推出了OLED电视，由于这款55英寸OLED电视高达1.2万美元，上市两月后在韩国市场仅售出约200台。

2013年LG在中国市场重点推广84英寸4K（超高清）电视等高端产品。LG的55英寸OLED电视2013年5月在北京推出，价格由169999元改到139999元。LG出品的55EA9800曲面屏OLED电视边框采用了碳纤维材质，厚度仅为4.3毫米，重量为17kg。

据奥维咨询的数据，2013年中国彩电市场零售量同比增长超过40%。2012年中国彩电市场销量4000万台，约占全球2.1亿台彩电市场的1/6。

北美零售

据NPD DisplaySearch在2012年12月5日美国黑色星期五期间，沃尔玛、百思买等零售商场中推出了促销降价活动中，LG的47吋1080P（120Hz，3D）售价799美元/台；55吋1080P（120Hz）售价898美元/台。

面板头彩

2013年04月11日DisplaySearch发布第一季度报告，2012年全球9.1英寸以上大型液晶面板出货量为7.5419亿片，与2011年（7.284亿片）相比增长7.3%。其中，LGD在2012年大型液晶面板出货量为2.1836亿片，市占率为29%较2011年的27.9%，连续3年排名第一。三星以1.6348亿片出货量和21.7%的市占率排在第二位。台湾地区的两大面板厂商群创及友达市占率分别为17%（1.2亿片）和15.9%（1.1991亿片）。

2012年LGD大型液晶显示面板销售额为227.7亿美元，出货面积达到3560万平方米排在第一位。

面板线体

Display Search数据显示，OLED电视市场规模预计将于2014年大幅增加，2015年市场规模将达到30亿美元。

2013年01月28日Display Search预测，OLED TV 市场规模在2013年/2014年/2015年/2016年/2017年/2018年/2019年期间，分别为2.95亿美元/14.74亿美元/31.87亿美元/48.05亿美元/74.38亿美元/100.24亿美元/123.67亿美元。

2013年2月18日LG宣布将投资约7， 063亿韩元 （约合40.6亿人民币） 增设一条8.5代WRGB OLED电视面板生产线。增设的8.5代OLED电视面板生产线 （基板尺寸2， 200㎜×2，500㎜） 将设于韩国坡州P9工厂内，采用WRGB OLED技术，月产能为2万6千片 （以投入玻璃基板为准） ，预计将于2014年上半年实现量产。

LG新工厂将引入使用第8.5代（2200毫米×2500毫米）玻璃基板的新生产线，计划自2014年上半年起开始投入量产，每月设计产能为2.6万枚（玻璃基板投入数量）。

美国NPDDisplaySearch统计显示，全球OLED电视市场全面启动要等到2014年。2013年仅为5万台左右的市场规模，到2014年有望扩大至170万台。苹果是LG最大单一客户。

LG股价

LG Display（KRX：034220）股价2013年05月06日在首尔交易所报收于30，450韩元，涨幅为2.2%，韩国综合股价指数（Kospi）上涨1%。2013年05月07日股价为29，100韩元。LG 集团（KRX：003550）股价2013年05月07日股价为65，500韩元。

2013年05月06日LG （NYSE：LPL） 总股本 7.16亿美元，每股收益 0.30，市值 96.61亿美元，股价13.50美元。

Display Search预测2013年全球电视机销售量增至2.226亿台。三星和LG分别将2013年电视销售目标提高至5500万台和3500万台，LG的调升幅度较2012年增加15～20%。

三星和LG在产品创新方面有领先优势，品牌知名度也随之上升。预计未来三年，在全球的彩电市场规模上，韩流电视品牌“称霸”的局面依然仍将持续下去……