智能电视路在何方

张仪

5月，蓄势已久的乐视网、同洲电子等企业，相继推出超级电视、高清智能电视，资本市场对此颇为“买账”—二者股价接连攀高，在短短30天内，涨幅均超过50%。业界称之为“疯狂的电视”。

而传统电视厂商也不甘落后，以TCL、康佳、长虹、海信、三星、LG、索尼为代表的主流家电巨头陆续推出各种智能电视产品，广告也赚足了人们的眼球，使其成为当前电视机市场上最热门的产品。

智能电视时代来临

群雄逐鹿智能电视，智能电视时代提前来临，为中国客厅文化的回归带来新曙光，更为传统电视厂商带来新钱景。奥维咨询机构预计，今年开春以来，国内智能电视呈现出爆发式增长的态势，2013年智能电视的渗透率将达到50%以上，其在电视机市场占比在今年将首次超过50%，全年其销量将有望超过2600万台，较2012年均可增长近千万台。

奥维咨询最新发布的2013年第一季度国内彩电品牌销售数据显示，智能电视市场渗透率达37.2%，较2012年的19%增长了近一倍。而CMIC数据也显示这一趋势，2012年我国智能电视渗透率为19.8%，而到了2013年第一季度，这一数字已上升到31.2%。各大家电视生产企业都在加大智能电视的生产比例。

2013年5月，中国智能电视市场的市售产品数量共计303款，分属15家主流电视厂商。本月市场品牌格局变化不大，依旧保持着由三星领跑、LG和海信随后、其余各品牌激烈竞争、互联网搅局的新市场形势。在产品结构方面，40英寸以上的大尺寸智能电视继续受到广大消费者的重点关注，主流价格依旧集中在5001-8000元。

智能电视将是下一个金矿，是一个很有发展潜力的产业，其基于互联网、数字和PC的概念，相较过去有更新的界面，有更好的内容整合，未来5年将充满创新点、吸引力。

在政策支持、技术提升、三网融合等多重有利因素刺激下，智能电视正面临着历史上前所未有的发展机遇。而近年来，伴随智能化彩电的不断深入，目前不仅传统彩电厂商开始全面涉足智能电视领域，推出多款功能丰富的智能电视产品。同时，不少具有IT背景的企业也纷纷发力智能电视领域，例如小米、乐视、联想、优朋普乐等厂商也欲从中分一杯羹。

发展智能电视 合作才能共赢

自2009年互联网电视开始出现到如今的智能电视，电视机已从单纯的显示器向“显示器+后台处理器”延伸，这让一批内容商、运营商看到了机会和更多的想象空间，吸引了更多不同行业企业纷纷加入电视机的“触网”行动。

不过对于刚兴起不久的中国智能电视来说，内在和外在的结合才是真正实现智能电视兴旺的关键，内在操作系统的真正人性化以及外在品质设计上的高端化，都是智能电视不可或缺的重要部分。

虽然，在智能电视这条道路上，IT厂商和传统电视厂商存在着对立竞争的关系，但是双方合作共创双赢的局面才是王道。目前，创维、长虹、康佳、三星等大部分传统电视制造商所生产的智能电视都是基于谷歌的Android操作平台，先进的操作系统为智能电视提供了丰富的娱乐内容；同样，优质的电视整机也为操作系统提供了良好的终端展示平台。传统电视强调的是“观看效果”，即画面的质量，是用户进行视觉体验的基础。传统电视的技术进步，主要是由画质推动的，如从CRT、LCD、LED向OLED以及裸眼3D技术一路演进。而这方面似乎一直不是IT厂商的研发重点。因此二者加强协作、合作，才能共推智能电视更快更好的发展。

互联网企业一直将电视看作电脑、手机和平板之外的第四屏，随着前三屏竞争的日益激烈和逐渐饱和，越来越多的互联网企业开始将注意力转向比较鲜为人知的新的上网入口，电视作为互联网企业乃至电视商的必争之地也就不足为怪了。

不过，从2009年网络电视面世至今现在，消费者频频诟病的智能彩电产品操控体验仍较差，尚急待改进。奥维咨询机构认为，从智能电视诞生之初，几大问题仍然困扰着智能彩电市场。其一，不管是哪一方，智能电视赢利模式尚未真正建立，主要仍靠硬件，尤其是互联网业进入电视市场，靠内容获利、靠社交营销推广的互联网思维模式是否有较好的赢利钱景，难于断定；其二，外部互联网环境带宽不足，尤其是广大乡镇市场；其三，使用体验差，应用软件不好下载，不够便捷；其四，智能电视价格过高，不便于普及；其五，国内消费者仍不习惯在线影视、在线教育、在线游戏等付费娱乐方式，导致智能电视与普通电视无太大不同；其六，软件应用及服务是智能电视能不能留住消费者的关键，从目前的情况来看，各家厂商的表现并不算好。

同时，将PC、平板电脑、智能手机、智能电视等产品融合在一起、交叉使用，达到多屏合一的“四屏融合”效果，不是单独哪一家企业、哪一个行业就能够轻易做到，企业更多的是做到四屏在功能上的融合，而真正推动“四屏融合”的是需要产业链上下游的协同支持。因此，如何解决软件和硬件之间的融合，如何实现内容资源在各种设备间的共享，如何应对非自主操作系统所带来的不确定性，尚待时日。

智能电视的发展趋势

智能电视已经成为市场的主流发展方向，是不可阻挡的潮流。智能电视时代，应用的不断丰富使电视真正成为家庭娱乐和沟通的中心。经过1年多的发展，目前智能电视应用程序日益丰富，人机交互方式也越来越多样化，除了传统的电视遥控器之外，语音控制、手势操作、人脸识别、触摸控制等交互方式都在智能电视上得到了不同程度的应用，各项技术正在不断发展、日益成熟。

智能电视操控方式经历了以下变迁：全键盘遥控器，便于键盘输入；具备麦克风，可以进行语音控制的遥控器；通过电视机身上的内置摄像头，完成体感和手势控制，同时通过面部识别来完成授权和一部分操作；通过多屏互动的智能应用，用智能手机或平板电脑控制智能电视。

TCL全球研发本部CTO陈光郎指出，延续数十年的按键式交互方式已经不能为智能电视用户提供良好的用户体验。技术和市场更为成熟的智能手机成为智能电视发展的参照物，多点触控技术在手机上的应用，是智能手机得到快速发展的一个重要原因。而在智能电视领域，目前几种新的人机交互方式还没有一种取得压倒性的优势，触摸、语音、语义、手势、体感等新型交互方式正在积极探索，技术飞速发展。

智能电视产品除了语音输入外，语音控制的适用范围不断扩展，并逐步实现了语音对电视的全面控制。语音控制功能目前是智能电视人机交互方式中发展相对成熟的部分，主流智能电视都配备了语音控制和语音输入功能。目前的智能电视产品除了语音输入外，语音控制的适用范围不断扩展，并逐步实现了语音对电视的全面控制。不过多数企业都已认识到，如果每家企业都与相同的技术提供方合作，其技术的独特性就难以体现，因此有些厂商在语音控制技术上投入了专门力量，以提升自己产品的独特体验感受。对于智能电视的使用习惯而言，语音控制技术是很有发展潜力的，但其面临的难题也是显而易见的，那就是我国地域辽阔、方言众多，各地用户的语音语调千差万别，要求用户全部采用普通话操作也不现实，如何实现更为精确的语音识别，是语音控制技术未来取得更大发展的重点。

手势控制技术主要分为由遥控器实现的手势控制和不需要遥控器的手势控制，都基于运动感知技术。通过遥控器实现的手势控制又分为两种技术类型，一种采用MEMS 惯性传感器的技术，这种技术通过蓝牙或者RF射频信号来传输信号。另一种通过遥控器实现的手势控制技术采用Light Emitting / CIS Detecting光电技术，基于电视机身内置的CMOS摄像头，通过IR红外传输或者LED传输来实现手势控制，前者的代表产品是任天堂的Wii游戏机和飞利浦开发的uWand遥控器，后者的代表产品是索尼PS Move游戏机。由于智能电视的控制要求远低于游戏机，因此这两类基于遥控器的手势控制技术在智能电视上可以得到良好的应用，未来前景较好。不需要借助遥控器就可以实现手势控制技术的主要代表是三星开发的Smart Interaction技术方案，其中包含了简单的2D手势控制。而可以对动作进行3D识别的手势控制技术则首推微软的Xbox 360 Kinect游戏机，其手势识别技术通过红外传输，配合多个摄像头完成。目前该技术得到了进一步的发展，这对智能电视的手势控制产生深远的影响。

当前触控电视还处于产业发展初期，虽然厂商推广热情高涨，但技术解决方案还不成熟，触控方式也与电视用户日常的操作习惯有一定的差别，未来发展还不太明朗。投射式电容触摸屏技术目前仍是触摸屏技术的王者，大多数智能手机和平板电脑采用这种触控技术。其缺点是大屏幕成本高，如果要制造投射式电容触控电视，电视整机的成本将非常高，并不经济。电阻屏技术虽然成本低很多，但是由于用户体验相比投射式电容触摸屏差很多，因此正在逐渐消亡，不会成为触控电视的技术选择。

随着技术的进步和发展，未来人脸识别技术在智能电视上的应用将有更好的用户体验，实现更多的功能。在智能电视的人机交互方式中，人脸识别技术也有着重要的位置，在提高用户体验感受上起着不可替代的作用。以OCR文字识别系统和电纸书为人熟知的汉王科技已经悄然涉足人脸识别领域，并成为该领域的重要技术方案提供者。汉王的可见光单摄像头人脸识别技术目前已经在海信、长虹、海尔的智能电视上得到了应用。汉王科技希望未来通过人脸识别技术，在社交电视领域和自动内容推送领域取得更大的发展。自动内容推荐ACR功能（Automatic Content Recognition）能够根据对使用者的身份识别，为其主动推送符合个人兴趣的节目，是提高用户使用感受、同时帮助运营商和服务商实现商业广告精准投放的前沿技术。