在“围城”内外打拼的中国都市女性

2013-07-18供稿零点调查与指标数据

市场研究 2013年3期

（供稿：零点调查与指标数据）

时代车轮碾过的历史篇章中不缺乏女性地位崛起的痕迹。自改革开放以来，中国女性的进步与发展有目共睹，政治、经济、文化、社会各个领域都能看到当下中国女性的杰出表现。“她意识”高度觉醒、“她经济”赚足眼球、“她时代”已经到来。女性完成了从被忽视到被关注的华丽转型，诸如“女性压力指数研究”、“女性幸福指数研究”、“女性领导力研究” 等研究相继而出，映射出女性日益被关注的社会趋势。

本次由中信银行与零点研究咨询集团共同发起了2012年中国都市女性平衡与选择白皮书的研究项目，自2012年10月开始至2013年1月结束，先后经历了20 位国内知名专家的专家德尔菲讨论、持续10 周的线上社区研究、全国大样本问卷调查等不同阶段，其中全国样本调查按照中国城市女性总体特征进行配额抽样，收集来自八大城市，年龄在22～45岁之间的2346 位都市女性与270 位都市男性的意见。

要求越高，剩的就越多

数据显示，五成以上（53.6%）都市未婚女性认为“择偶标准太高”是剩女形成的主要原因。当女性倾向于寻觅综合条件比自己高的伴侣时，不仅是对自我价值的肯定，也是对理想生活的一种向往。而在客观因素上，超过五成的单身女性认为“交友圈子太小”影响其择偶。

“已经到了家人认为该结婚的年龄了，虽说我的心理不受什么影响，可生活中还是常会被人问起，觉得有些困扰。我并没有给自己设定一个必须结婚的年纪，又不是货物，不需要在保质期前售出！ ”——线上社区受访者（南京27岁未婚女性）

“我觉得女人应该在28岁结婚，但自己错过了。刚毕业就结婚觉得太早，甚至是恋爱都觉得很早，等开始谈恋爱、谈婚论嫁时又遇人不淑，于是就耽误了。以前不会考虑的问题随着年龄的增长和社会阅历的增加慢慢地都浮现出来，左右自己的婚姻观，不能说是物质，只是不得不去考虑，考虑的越多就会越徘徊。所以男朋友就更加不好找了。现在只希望有那么一个能谈得来、合适我、和我真的有缘分的人出现，争取在两年内把自己嫁出去，也不会太让父母操心了。”——线上社区受访者（青岛30岁未婚女性）

事业家庭两手抓，女强人只看不当

白皮书数据显示，今日的中国女性，生活中不再单纯围绕家庭。自己的职业发展、未来规划也都成为当下多数中国女性人生追求的目标之一。全国妇联和国家统计局联合发布的《第三期中国妇女社会地位调查报告》显示，我国女性就业率已经超过70%，远远超过世界53%的平均水平。

在事业和家庭之间游刃的女性，也需要不断调和着两种角色带来的冲突。要事业也不丢家庭，成为多数人的目标：近六成（57.3%）都市职业女性表示未来三年的事业规划是“事业和家庭各占一半”的情况；一心成为女强人全身心投入职场的比例不到三成（25.3%），而甘当家庭主妇的比例更少(16%)。

时代进步赋予女性更多的角色，女儿、母亲、妻子、领导、下属等等，内外平衡成为今日中国职场女性生活中面临的最大挑战。中国女性在择业过程中无法避免且必须将家庭摆在一个非常重要的决策位置。

零点历史数据显示：63%的都市白领每年只会有不到3 次的家庭聚会，仅有不足28.5%的都市白领过生日时会跟父母一起庆祝，50%的人在忙碌过后面对伴侣表示不想说话，七成以上的女性因为长期缺少陪伴而缺乏幸福感，一个城市新族群隐现：他们被称为“失陪族”。而职场中光鲜亮丽的女强人，却恰恰是家庭的“失陪族”；多数（57.7%）女性表示欣赏却不愿意当，女强人面临着职场危机、家庭危机和情感危机。

“我觉得女人一定要有自己的事业，不一定要做得多有成就，但是有事业就等于你与时俱进。”——本次项目线上社区受访者（成都37岁，未婚女性）

“我身边有很多女强人，她们有着高高在上的职权，号令众人，永远是那么的威严，事业心强。但是在她们背后所付出的努力是相当艰辛的，所以我不希望自己成为女强人。”——本次项目线上社区受访者（上海36岁，已婚女性）

女性理财热情高，提供指导是关键

今天的女性，在家庭中掌管经济大权，在事业中拥有丰厚收入。近四成（36.8%）都市女性支撑过半的家庭收入，女性的工资不再可有可无，而成为家庭收入中不可或缺的部分。会赚钱的中国女性也知道怎么管钱，大部分（56.8%）都市女性认为有必要进行理财投资，女性的理财需求明显高于男性。

最近公布的《2012 胡润女富豪榜》中，在“全球白手起家女富豪”前10 名中有7 名来自中国，惊人的数据是对中国女性经济地位崛起的最好证明。

另一方面，今日中国女性钱袋子鼓了，但是如何用好这些钱成为另一个问题。研究发现女性在理财方面表现出 “需求高，行动少”的特点。实际进行理财的都市女性比例（45.0%）低于认为有必要理财的女性（56.8%）。

分析发现都市女性不理财的原因可以概括为：认识 “误区”、期待“机遇”。认识“误区”表现在“没闲钱、不理财”，这样的女性占43.4%，因此高收入女性实际理财者更多，比如月收入8000 元以上的都市女性中理财投资者的比例超过50%，而月收入15000 元以上的比例最高（72.7%）；另一个整个市场缺乏对理财信息的多渠道传播、教育指导的机会，参与调查的都市女性近四成（36.3%）都表示“不了解理财渠道或方式”。

社交时间碎片化，内心呼唤更多空间

工作不是生活的全部，今天人们期望丰富个人生活的渴望也越来越明显。零点历史数据显示：超过三成（34.4%）的上海白领视个人社交范围为焦点问题；然而关注社交的人们却不一定腾得出时间。参与白皮书研究的女性是这样描述自己的一天：“一天24个小时，用途分别为睡觉8 小时，吃饭2 小时，穿衣洗漱1 小时，上班10 小时，来回路上1 小时，上网娱乐1 小时，剩余的时间仅为1 小时，还有多少社交时间？ ”

因此，生活中的种种现状制约着今日中国女性的社交拓展，“熟人近圈层级简单”的特点依然存在：以日常工作为主的同事圈（59%）、密友圈（52.1%）、同学圈（51.4%）、亲戚圈（43.4%）是主流，而来自于兴趣爱好、其他社交场合结识的朋友圈依然较少；从时间上来看，过两成（21.1%）中国女性明显感到自己的社交时间不足；过八成（81.5%）女性在社交方面希望有自己的空间，而不是与爱人的社交圈完全重合。