智能手机：创新滞胀

孙永杰

近期，三星计划将Galaxy S4智能手机的月产量下调10%至15%的消息引发其市值缩水近200亿美元；与此同时，美国沃尔玛和运营商AT&T;也纷纷下调iPhone5、Galaxy S4、HTC One、BlackBerry Z10的价格，其中AT&T;下调的幅度高达50%。从这些下调的机型看，几乎都是智能手机市场中的高端机型。为何一直被业内视为智能手机产业，尤其是高端市场标杆的苹果、三星的高端机型销售出现了低迷或者是大幅降价销售的情形？

也许大家还记得，当初苹果新一代iPhone5发布之时，业内就已经开始质疑苹果的创新能力。而众所周知的事实是，苹果是智能手机产业创新的代表。如果代表都出现创新疲软的话，是否意味着这个产业的创新也是如此呢？

再看看以所谓跟随创新后来居上的三星，尽管Galaxy S4创造了其Galaxy系列最高的销售记录，但仍难掩其后劲不足（最近下调出货量近一半就是证明），当然，并非说苹果和三星没有创新，而是像第一代iPhone和Galaxy那样的足以支持其高溢价的创新已鲜见。即目前所谓的创新更多是升级或者改良。这也折射出当今智能手机产业走到了一个创新的相对滞胀期，这是一个产业发展的必经阶段。

与此同时，美国市场研究公司Strategy Analytics发布最新报告称，全球市场智能手机平均售价已首次跌破300美元大关。除了报告中所言是智能手机中低端市场需求旺盛所致之外，与智能手机产业走向成熟也有密切的关系。一个产业走向成熟的标志，除了成本降低导致价格下降之外，重要的是厂商间产品的差异化缩小，创新空间萎缩或者说是创新的难度加大，产业的竞争开始从以创新高溢价导致的高利润增长向大规模和低利润的方向转变。

看了上述简单的分析，就不难理解为何业内一直希望苹果发布低价版iPhone，获取更多的市场份额，以应对高端市场疲软导致的利润下滑。而三星在近日伦敦举办的发布会上，推出了三款Galaxy S4家族新品，分别是Galaxy S4 Active、Galaxy S4 Zoom及Galaxy S4 Mini。尽管这些产品名义上是三星针对细分市场，且均有Galaxy S4的头衔，但在整体配置上却都有了不同程度上的缩水。当然更重要的是价格较真正的Galaxy S4要低不少，其核心的目的也是下探中低端市场，攫取更多市场份额，以弥补高端Galaxy S4下滑可能带来的损失。

除三星之外，黑莓也发布了全键盘的“黑莓10”系统入门级手机Q5；诺基亚创新路线也向低端手机倾斜，即在推出配置实体键盘的Asha 210后，又推出Asha 501，焦点仍是在中低端市场。

当苹果、三星等国际厂商纷纷下探中低端市场之时，国内主流厂商华为、联想、中兴等却逆势发力高端市场。例如华为在伦敦发布了新的高端机型P6、联想之前发布了K900；中兴则是Grand S。对于这些所谓的高端智能手机，业内仁者见仁，褒贬不一，其核心目的无非是获得更高的利润。

然而，当整个智能手机产业寄以高利润获得方式的创新已处在滞胀期，且产业开始因成熟而增长方式发生转变，连苹果、三星等这些曾经创新增长方式引领的厂商都不得不下探中低端市场的时候，我们这些国内厂商发力高端的底气何来？尚不说，我们在与高端市场密切相关的品牌、创新、营销等因素上，与苹果、三星等这样的企业目前还存在着不小的差距。

不过有一点可以肯定的是，由于苹果、三星等企业在智能手机市场中低端的下探，势必加剧中低端市场的竞争压力。而众所周知的事实是，华为、联想、中兴之所以能有今天发力高端市场的机会和举动，唯一可以仰仗的就是其在中低端市场份额的斩获，尤其是在目前全球最大的智能手机市场中国。尽管如此，我们这些厂商所占据的智能手机的市场份额在全球智能手机市场中，与苹果和三星还是存在着不小的差距。也就是说即便是在市场份额上，我们在未来也未必有十足的把握站稳脚跟和生存，更何况苹果、三星正在这个市场发力。在这种立足未稳的情况下发力高端是否明智？会不会陷入“偷鸡不成，蚀把米”的险境？即在高端市场鲜有斩获，反而丧失其固有和可能即将拥有的中低端市场？