贵州省发展体育旅游的SWOT研究

牟浴

（贵州师范大学历史与政治学院，贵州贵阳550001）

贵州省发展体育旅游的SWOT研究

牟浴

（贵州师范大学历史与政治学院，贵州贵阳550001）

体育旅游是体育与旅游在现代社会条件下的有机结合，是一种新型的创新旅游项目.体育旅游作为一种社会休闲活动在中国境内通过十几年的持续发展对区域经济、文化和产业结构都有着显著的影响.贵州省拥有丰富而独特的旅游资源，是中国旅游资源的发展重镇，具有发展旅游业的独特优势.本文就是以贵州省是否适合发展体育旅游产业为研究对象，深刻分析贵州体育旅游的分布及资源特点，总结出贵州发展体育旅游的现状.对贵州发展体育旅游产业的优势与面临的劣势、所拥有的机遇和的挑战进行SWOT全方位评价，以便为贵州省体育旅游产业的未来发展指明方向，为贵州省的经济发展开拓思路.

体育旅游；贵州省；SWOT研究

体育旅游作为一种社会休闲活动具有着悠久的历史背景，无论从古希腊、古罗马的历史文献中，还是在中国历史文化的传承过程中，都可以找到体育旅游活动的原始雏形，例如探险、划船、田径等.体育旅游是近年来体育界和旅游界研究的热点话题，也是促进社会持续发展和经济有效增长的创新动力.随着体育旅游不断地进入人们的生活，人们对体育旅游的认识正在经历一个由浅入深、由浅显到深入的发展过程，人们对体育旅游的基本概念也正逐步的清晰明朗起来.贵州省发展体育旅游产业多年，取得了许多可喜的成绩，但也存在众多的不足.

1 贵州体育旅游的发展现状分析

体育旅游作为一项新兴的产业，目前的发展还处于成长期，仍然具有广阔的发展空间.虽然贵州省的旅游资源丰富多样，但是由于本身地处西部经济欠发达地区，长期开发与市场宣传不足，所以仍然无法与经济发达地区相比.但近年来贵州省根据自身特点利用瑰丽的自然山水、神秘的少数民族风情、红色文化经典遗迹等资源打造了一系列独特的体育旅游产品.近年来在贵州举办了许多与体育旅游相关的比赛，例如下表1.[1]这些比赛都为贵州的体育旅游事业创造了良好的机遇，可以说贵州省的体育旅游发展前景是不可估量的.

表1 2010年贵州重大体育运动赛事一览表

在户外运动方面，贵州省已经形成一连串的山地户外运动大型赛事，比如格凸河攀岩、坝陵河大桥跳伞、晴隆24道拐汽车爬坡赛等，它们都根据贵州的山水特色开发而来.自行车、帆船、攀岩、滑翔伞、滑草……镶嵌在山山水水中，让人强烈的受到，体育与旅游、人与自然的完美结合.[2]随着多年的不断开发，贵州已经拥有了众多的体育旅游活动项目.

贵州作为多种少数民族聚居区域，拥有丰富的民族传统体育活动，并与民族习俗习惯紧紧相连，与各民族古老的历史、生产、生活环境息息相关，这些活动多数为欢庆民族节日、庆祝生产丰收等情况.内容粗狂、淳朴，充满着浓郁的生活情趣与乡土气息.

贵州省在开展体育旅游项目的同时逐步形成了融合自然资源与人文资源、探索适合自身发展的体育旅游基本框架.比如：根据黔东南的河流弯曲与水流冲急情况开展以漂流为主的体育旅游路线；贵阳市利用其围棋运动开展较好的优势，邀请日本、韩国、俄罗斯等世界一流棋手到贵阳交流、讲学、相互切戳技艺.2006年成功地举办了第一届中国.贵阳国际围棋节，此后每年都进行一系列的赛事.各种类型的国内外围棋比赛吸引了大批围棋爱好者前来参观，不仅促进了民族体育旅游的发展，也吸引了大量的外资，推动了当地经济发展.[3]

2 贵州发展体育旅游的SWOT研究

2.1 优势

2.1.1 宜人的贵州资源环境

对于旅游产业来说，适宜的气候环境是开展体育旅游的先决条件.贵州省国土总面积约为17.6万平方公里，常住人口约为3474.6468万人.全省面积中山地和高原占到87%，其中70%是喀斯特地区，地形复杂，到处是重峦叠嶂，奇山异洞.因此被誉为“奇异之地”.

贵州的气候温暖湿润，属亚热带湿润季风气候，年平均气温在11℃~19℃之间，气温变化小.全年日照时数为1000-1300小时.既无冬日之严寒，有无夏日之酷暑，四季并不分明，全年皆适合休闲旅游度假.

2.1.2 丰富的体育旅游资源

贵州省旅游资源的特点是原生态的自然风光、少数民族风俗特色和红色旅游项目.原生态的自然风光为开展体育旅游提供了环境，少数民族风俗特色可以丰富体育旅游的内容，红色旅游项目使体育旅游增添了内涵.贵州省体育旅游资源丰富，形式多样.黄果树瀑布、龙宫、红枫湖、织金洞、荔波等水上资源和梵净山、茂兰喀斯特原始深林、威宁草海、黔灵山等山林奇观形成相互补充.可以为游客提供野营、登山、攀岩、漂流、探险、钓鱼等多种形式的体育旅游项目.

2.1.3 丰富多彩的少数民族特色

根据《贵州省2010年第六次人口普查主要数据公报》显示，贵州是一个多民族的省份.全省有49个民族成份，少数民族人口占全省总人口的37.9%.居全国第二位.[4]由于贵州省少数民族资源丰富，少数民族体育旅游的资源也非常多样化，且多具有浓郁的乡土气息.据资料统计，全省各民族的欢庆喜日多达477个，其中苗族的龙舟节每年可以吸引10万人次前来参观.贵阳、凯里、都匀每年都会举办“四月八”赛歌会、镇宁布依族的浪山节、威宁彝族的火把节、水族的端节更是吸引了大批的中外游客.在长期的独特生活方式下，贵州少数民族形成了独特的民俗习惯，极具神秘型.因而能够吸引大量的游客前来参观.

2.1.4 充足的政府财政支持

为了进一步促进西部地区经济发展，国家在基础设施、制度政策、人才投入等方面都给予西部地区较大的倾斜.此外，西部地方政府也非常重视第三产业的发展，相继出台了众多有利于体育旅游发展的相关政策，甚至建立旅游专项资金.西部大开发政策的实施无疑为贵州的体育旅游发展提供了经济支撑.

2.2 劣势

2.2.1 贵州经济发展缓慢

贵州地处中国西部区域，经济实力欠发达.2012年全国34个省份GDP排名，贵州省位居26位.全国平均的GDP值为11517.81亿元，而贵州只有5644.14亿.[5]经济条件直接制约着政府财政对旅游产业的投入较少，贵州体育旅游事业发展缓慢.由于基础设施建设长期得不到有效的改善，不完善的设施设备降低了体育旅游的服务质量，从而制约体育旅游的发展.

2.2.2 体育旅游意识薄弱

体育旅游在国内尚属新兴产业.针对于贵州省而言，体育旅游是一个全新的概念，引入时间较短.由于贵州省经济条件等状况的制约，人们对体育旅游没有充分的认识与了解，政府部门对体育旅游的发展相对忽视，宣传力度不足，导致体育旅游观念薄弱.消费者传统旅游观念仍然深入民心.

目前，贵州省体育旅游事业的发展完全是沿袭东部地区体育旅游发展的老路子，借鉴东部地区的经验与模式，缺乏自主创新的能力，没有展示出贵州省自然条件和人文状的的特色.所以，在贵州未来的体育旅游发展道路上，仍需加大媒介宣传、增加政府支持与财政投入.

2.2.3 体育旅游专项人才缺乏

体育旅游作为一种新兴旅游产业，对于专业人才有特殊的需求，从业人员必须具被体育知识基础和旅游专业技术两大领域的技艺.目前，体育旅游专项人才在全国范围内都是比较缺乏的，而且贵州地处中国西部地区，经济实力薄弱，缺少宽松的环境让工作人员发挥其才能，导致许多优秀人才外流.目前贵州省境内仅有贵州师范大学开设得有体育旅游本科，其他地区没有专门的培训教育机构，本省培育的体育旅游人才无法满足体育旅游市场的需求.

另外由于体育旅游人才资源的缺乏，对体育旅游资源的开发没有专业人员作科学有效的指导，严重制约着体育旅游的发展.从而导致体育旅游资源开发出来缺乏个性特色，没有受到大众的喜爱，没有将贵州省的体育旅游资源优势转化为产品优势.

2.2.4 基础设施建设不完善

旅游景区的基础设施建设是旅游产业发展的物质基础.任何一项旅游活动的开展都需要相应的基础设施与之配套，体育旅游也不例外.近年来，虽然贵州省政府每年都投入大量资金对基础设施进行完善，但与贵州省体育旅游的快速发展相比，仍然只是小巫见大巫的.体育旅游旅项目多数是在郊外进行的，例如登山、攀岩、漂流、野外生存等.但郊外地区往往经济落后，交通不便，住宿、餐饮、娱乐等基础设施都不能满足游客的基本需求.而且体育旅游对医疗设施要求较高.但就贵州省目前的建设而言，这些是远远不能达到的.比如说遵义市金鼎山，海拔高1608米，拥有悠久历史，是一座佛教名山，但景区离市区较远，周边相关配套设施不完善，如果游客想早上登山看日出，只有简易的帐篷设施.这无形中减少了游客的吸引了，造成了巨大的经济损失.[6]

2.3 机遇

2.3.1 空前高涨的旅游热情

随着中国经济的高速发展，人们的旅游热情随之增加.中国旅游研究院发布的2013年春节黄金周旅游市场趋势预测显示，今年旅游市场环境总体向好，居民出游意愿旺盛. 2012年中国旅游业总收入约2.57万亿元，同比增长14%.其中国内旅游约29亿人次，增长10%.预计到2013年，全国旅游业总收入将达到2.85万亿元，增长11%.

我国旅游业蓬勃发展的原因主要为：首先，从居民可支配收入来看，2012年我国GDP增速超预期，人均GDP已经达到5000美元，奠定了居民出游率较快增长的经济基础；其次，在交通运输方面，我国航空、铁路、公路等交通已达世界较高水平，不但快速而且舒适.高速公路免费、部分景区降价和相关配套的优惠措施进一步刺激了居民的旅游消费意愿；最后，旅游市场不断规范，相应的法律法规相继出台，为消费者提供了法律保障，减少了后顾之忧.

2.3.2 国民旅游休闲纲要

2012年12月由国家旅游局牵头的《国民旅游休闲纲要》最终得到了国务院办公厅的正式批复.《纲要》，提出加强国民旅游休闲产品开发与活动组织，鼓励开展城市周边乡村度假，积极发展自行车旅游、自驾车旅游、体育健身旅游、医疗养生旅游、温泉冰雪旅游、邮轮游艇旅游等旅游休闲产品.同时，鼓励社会力量投资建设旅游休闲设施，开发特色旅游休闲线路和优质旅游休闲产品.到2020年，现代国民旅游休闲体系基本建成.《纲要》的出台增强了广大群众的旅游休闲意识、转变了旅游休闲观念、促进了旅游休闲产业的发展，进一步推动我国旅游业转型升级.

2.3.3 贵州三条体育旅游线路获全国奖项

2012年12月21日，由国家体育总局、国家旅游局、海南省人民政府共同主办的2012中国体育旅游博览会在海南国际会展中心隆重开幕.贵州的山地户外运动及体育旅游线路在此次会展中吸引了人们的眼球.贵州开阳县南江大峡谷漂流、毕节百里杜鹃山地自行车比赛、独山紫竹林国家森林公园三条体育旅游线路，荣获2012中国体育旅游精品项目奖，万峰林的美丽，格凸河攀岩惊险，坝陵河大桥跳伞的刺激，南江峡谷漂流的追逐和惬意，晴隆24道拐汽车爬坡赛的雄伟也得到了众多评委的一致好评.本次博览会中，贵州省体育局所参展的项目皆为体育旅游的优秀代表，而非传统的旅游观光景区.这三个项目能荣获首批中国体育旅游精品称号，更加坚定了贵州开展体育旅游的决心.

此外在《国务院关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》明确的示范内容中也指出，贵州省肩负着“支持国家生态型多梯度高原运动训练基地示范基地和山地户外体育旅游休闲基地”的责任.据了解，贵州省体育局将在近期确定第一批体育旅游休闲基地的名单.这些荣誉无疑进一步促进了贵州省发展体育旅游产业的步伐.

2.4 挑战

2.4.1 相关法规、政策存在漏洞

目前缺乏体育旅游的相关法规、政策.政策、法规的缺失会使市场秩序混乱，而且体育旅游活动参与性较大，多数产品都具有探险性质，如攀岩、漂流、野外生存.没有相关的法律、法规为体育旅游作保障，使得消费者和旅行社都缺乏安全感，也会使旅游者望而却步.在体育旅游资源开发方面，没有相关政策的制约也会造成盲目开发，破坏、浪费旅游资源，为体育旅游的长期可持续发展设置的障碍.

2.4.2 品牌、宣传不到位

知名度对旅游行业的发展具有积极的促进作用.有效的品牌宣传可以扩大体育旅游的市场规模，更多的吸引消费者前来体验.贵州省的体育旅游产品结构单一、产品组合不够丰富、档次低、没有形成品牌，品牌意识也不强.宣传是通过某种媒介传播一定观念、思想来影响人们的思想和行动的社会行为.一种新事物的出现让人们了解它的方法就是媒体宣传.市场宣传的有效性和力度也会使产品获得更多的发展机遇.由于宣传力度小，地方体育旅游产品孤军奋战，没有把整个贵州省的体育资源形成一个整体，以至于当人们提到贵州时想起的仍然是它的自然山水，是它的传统旅游行业.体育旅游并没有消费者心中留下深刻的印象.

2.4.3 体育旅游路线处于空白

贵州省的体育旅游项目是近几年才开始起步的，发展速度缓慢，市场份额微弱，致使大多数旅行社并不看好体育旅游的发展前景，也不重视推广宣传旅游产品，更没有设计专业的体育旅游路线.其实旅行社的许多旅游产品都属于体育旅游产品，但是并没有以体育旅游产品的品牌大力推出.从根本上不利于体育旅游的发展.

3 结论

贵州省的体育旅游资源丰富多彩,但是经济落后、体育专项人才缺乏、消费者观念落后.这就需要政府部门、旅行社、旅游公司之间的相互团结互助，抓住机遇促进体育旅游产业的发展.在发展模式上遵循以自然景观为依托，以体育旅游深度发展为模式，以宣传引导为主要手段，寻求长远效益的最大化.进一步促进贵州体育旅游的可持续发展，逐渐把体育旅游作为一种时尚文化，使其成为现代社会经济活动的一个重要产业部门和新的经济增长点，最终实现贵州“旅游强省”宏伟目标.

〔1〕柳伯力，陶宇平.体育旅游导论[M].北京：人民体育出版社，2003(12).

〔2〕汪德根.体育旅游市场特征及产品开发[M].北京：人民体育出版社，2003(12).

〔3〕卢铁成，张忠元.中国西部旅游经济[M].四川：四川辞书出版社，2000(12).

〔4〕贵州省2010年第六次人口普查主要数据公报[R].贵州：贵州省统计局，2011(5).

〔5〕2013年贵州省政府工作报告[R].贵州：贵州省人民政府，2013(2).

〔6〕谢燕妮.我国体育旅游市场现状与展望[J].陕西：陕西教育(理论版)，2006(8).

F592.7

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1673-260X（2013）09-0075-03