城市店面门头设计研究——以商业街为例

张 虎

（皖西学院艺术学院，安徽六安237012）

城市店面门头设计研究
——以商业街为例

张 虎

（皖西学院艺术学院，安徽六安237012）

商业街是一个城市公共空间的重要组成部分，是城市文化和发展水平的侧影，健康的商业街需要店铺作为支撑，而店面门头则是这个支撑的重要着力点.作为“第二次轮廓线”，它不仅有指示、指引，美化的作用，更重要的是它的存在对于商业街的整体商业形态产生影响.

商业街；店面门头；设计

现代建筑物大多以高层为主，漫步大街，如果不是有意抬头仰望，我们很难看见建筑物的全貌，视力范围内我们常注意的是建筑物的底层，其中建筑物的出入口、门头是影响人们对该建筑物印象最深的地方.围和的建筑总要提供人们进出的开口，就是通常所说的建筑“入口”，而门头是指为了加强建筑入口的识别功能、遮蔽功能和装饰效果，在入口位置的上部将标识、符号、构件等强化，形成具有装饰感的建筑物（如图1）[1].设计者的自由发挥让每个店铺都有了自己的名片，它区分了店铺的经营内容，吸引大众的目光、招徕顾客，是整个建筑物的画龙点睛之处.

图1

1 店面门头的概念及功能属性

中国汉字神、形兼备，例如店面门头，它就包含了“面”和“头”，是中国人最讲究的“面子”问题.中国的商家历来就对店面门头予以高度的重视，甚至是不惜重金着力打造，传统的商业竞争就有在店面门头上的比拼的事例.现代商业竞争更加激烈，商家们更是不放过任何能够体现自己“脸面”的地方，优质的店面门头不仅能够提高自身店面的价值，更具有不可言绘的功能.

店面门头强调了入口的位置，引导消费者安全出入商店.通常店面门头依附于城市商业街区的建筑临街立面上，是建筑物二次装修的一个重要内容，它可以提升店面的形象，使其区别于其他店铺存在而存在，而且对整个建筑物都具有美化作用.

不同类型的店铺通过各自门头的色彩、造型、店名等展示着店铺的独特个性，让顾客快速了解商店所经营内容.同时店面门头设计能充分表达传统文化艺术，体现出不同时代文化、不同地域文化.成功的店面门头能给人营造出浓郁的文化氛围，让人们的心里产生美的感受.

2 城市商业街店面门头设计的现状特点、存在的问题及发展趋势

作为组成商业街重要元素的商业店面门头设计在美化城市，美化生活环境，提升城市形象工程中占有十分重要的地位，由于各种商业店面的规模和经营性质大相径庭，各店铺门头也独具特色：

连锁店铺拥有自己完善的VI系统设计，例如麦当劳、肯德基、必胜客等，它们的门头有固定的装饰模式，并被人们熟知和接受，在店面门头出新工作中采用自己的门头，自行维护，不需要进行重新设计.专卖店有自己的品牌和企业形象，它们的门头通常不会有太多装饰，目的是要突出表现专卖的店名和企业标志，门头设计通常大气、简约.

商业街上一部分店铺是个体和私营商贩，他们没有自己独立的视觉识别符号，对自己的店铺定位不够准确，不了解门头设计的重要性，不清楚好的设计所能创造的价值，这类店铺的门头设计五花八门，品质廉价，质量较低，这也是造成当前店面门头设计良莠不齐的原因之一.

店面门头是建筑的“第二次轮廓线”[2]，在设计中对商业街的第二次轮廓线进行有效地控制使之与第一次轮廓线相呼应，就能共同创造美好的街道景观，烘托商业气氛.但由于人们的观念、设计水平=等各方面的原因，部分店面门头设计不仅起不到赏心悦目的效果，反而破坏了建筑物的美感，使商业街的整体形象大大折扣，主要问题表现如下：

很多个体、私营户只注重销售的好坏，没有意识到一个优质的店面门头对提升店铺形象，吸引消费者方面的重要影响，他们不重视店面门头的设计及装修，店面门头陈旧破落，为了追随着潮流的脚步，他们盲目追随流行，生搬硬套，全然不顾是否符合自己店铺的风格而效仿各种造型，忽略了店面门头设计与商业街环境的融合性，造成店面门头与建筑物格格不入的情况出现.店面门头设计风格到布局和材料的运用都大同小异，设计“千店一面”，缺乏艺术特色和个性化创意，同时店面门头设计多采用大尺寸、色块面，其变化过于丰富，造成店面门头商业信息过于混乱，影响商业街整体空间视觉形象.

随着经济的繁荣，商业街发展迅速，规模越来越大，从条状，发展到“丁”字型，“工”字型或“田”字型，商业辐射范围达到几十公里，功能日趋完备，现代商业街店面门头设计也将由原来的单一化向多元化发展，大量新材料，新形式，新技术的采用，给城市消费者带来视觉上的享受.未来的商业街店面门头设计会结合橱窗、广告等等形式手段，成为了另一种重要的媒介方式和文化载体,体现出商业街独特的商业魅力,对建筑内的商业形态产生积极地影响.

商业街外部空间的整体性是受由空间布局和建筑外形等影响所决定，成功的商业街在空间界面上往往会表现一个主题，统一的格调，在视觉表现上形成一个整体，没有拼凑和混乱感.店面门头设计要依据店铺经营性质和内容来确定于原有建筑形态的结合形势，运用多种手法与建筑保持视觉上的一致.店面门头感染作用的深刻是否与第一印象的感染有关，第一印象的“首因效应”从一个侧面揭示出店面门头设计要符合人们的审美观念.

3 城市商业街店面门头相关元素设计

店面门头尺寸在遵循政策的前提下，要与自身店铺的规模相协调，与周围店铺的店面门头尺寸相和谐，过大或过小都是不符合事物发展要求的.超大的店面门头不符合政策要求，而且过大的广告直接冲击人们的视觉，喧宾夺主，头大脚轻，使得店面在巨大的门头下显得处处“受欺”.过小的门头尺寸，则显得矮小，不气派，让人感觉店内的商品如同门头一样，廉价，无质量感.设计时应依据实际情况，细致研究，反复推敲，通过对长短宽窄的不断尝试，草图、效果图不断地模拟，直至设计出黄金比例的店面门头尺寸.

店面门头是一种广告设计，它充当了店面与消费者的媒介，起到介绍商品、美化店面、引导消费者等方面的作用.鲁道夫·阿恩海姆曾在《艺术与视知觉》中说过:“广告画面上人们首先看到的也还是色彩，然后才是图形和文字.”[3]店面门头设计在与街道整体颜色保持协调的前提下，尽量的丰富，保证多样性的同时，与相邻店面的门头形成一定的对比，提升自己的辨识度.店面色彩应用中常用到冷暖调对比、明度对比、纯度对比、色面积等.标徽、图案、店名应用纯度高的鲜明色彩，突出店面的识别性给人以醒目的展示效果，同时店面门头设计还要依据经营项目进行色彩搭配，例如书店的门头色彩则多以冷色调为主，以突显清净、宁静之感.娱乐城的门头色彩设计就比较倾向于运用鲜艳、明快的色彩搭配.

现代人们夜生活丰富，城市商业街规划和设计中，要注重照明的合理设计，形成统一连续的夜间意象体系，渲染商业街夜间气氛，形成完整的、有特色的城市意蕴.设计中要根据行业的性质来选择适合的灯光形式，灯光形式有静态和动态之分，静态小射灯会给人一种比较优雅、时尚的感觉，比较适合小资点的店面设计，而闪烁的变色灯则给人一种动劲十足的感觉，比较适合娱乐城等的店面设计.夜间店面门头的灯光照明亮度也要依据实际情况选择照明值，同时色彩搭配注意和谐，色调注意统一，注意照明器械在白天的观瞻.

一个完美的店面门头设计还需要选择合理的构造材料和工艺技术.不同的材料有着不同的光泽、纹理、触感、质地，不同的材料表达着不同的含义和品位，在门头设计过程中要了解不同材料的特性，融合独特的设计思维，进行不断地尝试，通过设计将信息传达给顾客，产生一种无形的交融，激荡起内心的交流和认同感.

传统店面门头设计中常用金属、木质、塑料泡沫、玻璃、亚克力吸塑灯箱等材料，由于技术和性质原因，如金属材料耐久性长，却易于氧化变色，玻璃、镜面类材料易碎，塑料泡沫易弯曲变形等，现代店面门头设计中应不断采用新材料，新技术.例如LED灯代替霓虹灯，LED亮度高，寿命长，高效率、安装方便，可以通过编程控制，形成不同组合，根据客户的特点及要求，量身定制具有个性的方案.

许多店铺也就近取材，选用身边的材料运用到门头制作中，效果很好.如风坡庄，他们的店面门头设计中就运用到麻绳、竹子常见材料，与店铺的风格相得益彰，渲染了店铺的气氛，提升了店铺的形式美感，极具亲和力(如图2).

图2

人们欣赏美、追求美，设计优良的店面门头就是人们对美的欲望的一种体现，好的店面门头设计其实就是一件艺术品，它直接关系到受众的第一印象.店面门头设计从正确的点出发，合理的采用新材料、新工艺，依据实际不断地研究、推敲，达到最好的效果.店面门头的设计看似简单，其实大有学问，没有最好的店面门头的设计，只有最合适的设计，最适合的设计也就是最好的设计.

〔1〕高祥生.现代建筑入口、门头设计精选[M].南京：江苏科技出版社，2009.

〔2〕(日)芦原义信.街道的美学[M].武汉：华中理工大学出版社，1989.

〔3〕鲁道大·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].北京:中国社会科学出版社，1984.

J524.3

A

1673-260X（2013）01-0094-02

皖西学院青年研究项目：“优质的店面门头设计对提升六安市整体城市形象的研究”（WXSQ 1209）