热水器市场增速达20% 节能成行业新焦点

2013-07-09北京中怡康时代市场研究有限公司李岩

家电科技 2013年11期

北京中怡康时代市场研究有限公司李岩

据中怡康测算数据显示：2013年1-8月，家电整体市场总规模达到9116亿元，同比增长18.5%，其中，热水器市场量、额分别达到1786万台、280亿元，同比增幅为20.0%和11.3%，高于行业整体增幅。1-8月，燃气热水器增速快于电储水式热水器，且向大出水量产品发展，多品牌实现不同幅度增长，速热节能产品成行业新焦点。

一、热水器市场增速达20.0%，增长超行业整体

2013年1 -8 月，家电外部环境运行良好，经济运行总体平稳。据北京中怡康时代市场研究有限公司（以下简称中怡康）对全国市场测算，2013年1-8月中国家电市场实现9116亿元销售总规模，较2012年同期增长18.5%。其中，热水器市场实现1786万台、280亿元的市场规模，同期比分别为20.0%和11.3%，增速在厨卫电器产品中处于领先位置。

在整体市场实现较大规模增量下，线上成行业热点。中怡康监测范围内，热水器在电商渠道的零售量、零售额分别实现214%和225%的增长速度。其中，燃气热水器零售量同比增长347%，零售额同比增长296%；电储水热水器零售量同比增长147%，零售额同比增长173%。

二、燃热增长快于电热上半年多品牌实现增长

1、多因素影响燃气热水器增速超过电热

据中怡康测算，2013年1-8月电储水式热水器的市场规模1022万台、销售额149亿元，同比增长分别为16.0%、10.5%；燃气热水器1-8月市场规模728万台、销售额126亿元，同比增长分别为13.5%和26.8%。

燃气热水器比电热水器销售额增长高16.3个百分点，分析原因有以下几点：

第一，政策影响。主要由于今年上半年家电节能补贴覆盖了燃气热水器中的冷凝式产品，而电储水式热水器并未被政策惠及。据零售监测，冷凝式燃气热水器产品在上半年的零售量增长近1.7倍。

第二，新型渠道增长强劲。受益于专做线上品牌的强劲拉动，燃气热水器1-8月电商增速达3.5倍，而电储水热水器上半年电商增速仅为1.5倍。

第三，近几年，出现电/燃品牌的市场相互渗透。2013年1-8月，主做电储水市场的品牌加大了对燃气热水器市场的耕耘步伐，并实现较大幅度的增长，带来热水器行业的繁荣。

第四，燃气热水器行业产品升级。燃气热水器产品趋向大出水量，产品结构调整引发了产品价格升高，从而拉动销售额快速增长；而电储水式热水器的市场价格相对平稳。

第五，2012年同期，燃气热水器行业增速基数较低，从而使今年燃气热水器的增长略快。

2、燃气走向大出水量，电储水60升为主力

目前，燃气热水器市场对出水量的需求主要为10升，其市场占比接近4成。但从同比增速来看，以10升为分界线，8升及10升出现较为明显的下滑，而12升、13升、16升、18升出水量段增长较快，其中13L表现尤为突出，同比增长68.7%；其次是18升，增长66.3%；12升、16升分别增长64.5%%和41.9%，可见市场对大出水量产品的消费倾向日趋明显。

图1 2011-2013年热水器市场规模同比增幅

图2 2013年1-8月热水器销售渠道变化

图3 2013年1-8月电热和燃热零售量、额及同比增幅

图4 201208-201308燃气热水器分出水量市场占比

电储水式热水器市场相对燃气热水器较为稳定，60升、50升依然是市场主力，零售量占比分别为26.18%和31.67%，增幅分别为10.0%和2.2%，其中60L的增速高于行业平均增幅。在美的等品牌的推动下，市场占比达13%的40升产品上半年也得到快速的增长，主要来自电商渠道的拉动。

3、燃气产品价格上涨明显，电储水热水器价格平稳

2103年1 -8 月燃气热水器市场的均价较2012年上涨了3%，其市场均价的上扬主要由于行业走向大出水量，产品结构变化引发。其中除出水量9升的产品市场均价有所下滑外，其他10升、12升、13升和16升等均价都出现不同幅度的上涨，出水量越大，价格上扬幅度越大。

电储水热水器市场的均价比较平稳，各细分市场除80升价格上涨4%之外，其他细分市场无明显变化。

4、万家乐领衔，热水器市场多品牌实现增长

2013年1 -8 月，燃气热水器市场多品牌实现增长，其中万家乐、A.O.史密斯、海尔、能率、奇田等增长超过行业平均增幅，品牌的增长与对市场节奏的准确把握是分不开的。燃热市场三大增长驱动因素分别为电商、大出水量以及高价格段。万家乐得益于上半年市场终端积极促销以及产品布局大出水量紧跟市场趋势；A.O.史密斯来自高端产品的定位；海尔来自电商增长的拉动；奇田定位低端，电商渠道作为其主要渠道很好的拉动其增长；能率2500元以上价格段拉动其快速的增长。

电储水热水器市场上半年平稳的局势中美的取得良好增长，40升和60升细分市场拉动其增长，其中40升市场的增长来自其对线上渠道的耕耘。

5、行业下半年预期

展望2013年下半年，国内主体经济无明显上扬趋势，节能补贴政策退出，以及刺激消费新政策出台的可能性较小，市场景气程度要弱于上半年。预计2013年下半年，燃气热水器市场零售量规模为597万台，同比增速回落至11%, 电储水热水器市场零售量规模为787万台，同比增速回落至9%。但作为刚性需求的家电产品，我们相信未来热水器市场还有更大的发展。

三、总结

目前，从各家企业的产品来看，速热、智能、安全、节能成为产业关注的焦点。3D速热、带快进键的热水器主打高效速热功能，智能分人洗、智能加热、遥控操作和延时预约卖点在智能，安全是热水器的另一个关键属性，防电墙、CO安全防护技术及安全预警功能，体现了企业对消费者需求心理的把握；海尔的鼓风增氧技术，使氧气压力保持正压，让燃烧更为充分，以及A.O.史密斯省电一半电热水器的上市，将竞争瞄准了热水器节能属性，另外消费者使用体验也成为企业关注焦点，即开即洗的功能带来的是高端的定位、更高的使用满意度，将生活卖点与科技含量完美契合。未来热水器行业竞争的焦点还是产品，只有把握热水器产品的关键属性，才能带来更好的市场效应。