2013年热水器行业整体发展概况

2013-07-09张艳丽

家电科技 2013年11期

张艳丽

（中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所研究中心）

相比较家用电器行业整体发展的低谷，2012年热水器市场仍然实现了销售额200亿元、销售量1700万台的成绩，保持了10%左右的平稳增长。

进入2013年以来，国内外经济以及房地产产业复苏、节能惠民政策推动以及家电企业对产品结构的调整和促销，使热水器行业进一步迈向新的发展阶段。据了解，2013年上半年，热水器行业以销售额22%的增速领跑家电业，发展势头强劲。下文将对热水器行业的发展近况做简要介绍。

1 、热水器产品产量

国家统计局数据显示，2013年前8个月，家用电热水器累计生产量为2141.68万台，同比增长14.61%。其中，8月份我国储水式电热水器产量为179.67万台，同比增长8.58%。

2013年1 -8 月份，燃气热水器累计生产量为737.98万台，同比增长4.8%。其中，8月份燃气热水器产量为90.53万台，同比增长4.23%。

2 、热水器产品销量

2013年8 月热水器总销量为181.14万台，同比增长7.67%，燃气热水器总销量为134.77万台，同比增长10.24%，空气能热泵热水器销售4.22亿元，同比增长9.61%。

电热水器依旧是我国热水器市场中份额最高的产品。根据中怡康市场研究的零售数据显示，8月份储水式电热水器和即热式电热水器共占据了65.42%的销量，两者的零售总额也达到58.46%。燃气热水器紧居其次，零售量、零售额的份额占比分别为34.4%、和41.21%，呈现增长的趋势。

随着我国居民阶梯电价制度的实行，欧盟以及美国纷纷出台限制电热水器生产和销售的环保指令，耗能较大的电热水器的前景不容乐观。不过鉴于我国庞大的三、四级市场需求还有待释放，在未来一个时期里电热水器市场仍将保持平稳增长。

3 、热水器产品出口

在经历了2月和6月的低谷之后，电热水器出口又开始接连反弹，走势看好。2013年1-8月份，电热水器共出口296.6万台，成为热水器出口的绝对主力，占据热水器产品一半以上的出口份额。

8月份，我国储水式电热水器出口量为50.11万台，同比增长24.9%，环比增长33.25%；出口金额为0.31亿美元，同比增长34.4%，环比增长26.32%。燃气热水器出口量为30.90万台，同比下降13.4%；出口金额为0.24亿美元，同比增长2.3%；本月燃气热水器出口单价为78.7美元/台，同比增长18.1%。太阳能热水器出口量为3.57万台，同比下降4.3%，环比下降25.4%；出口金额为833万美元，同比下降4.8%，环比下降25.6%。

燃气热水器和太阳能热水器出口市场表现逊于电热水器，两类产品出口量同比分别下滑5.7%和7.0%。1-8月份，燃气热水器共出口248.3万台，欧洲和亚洲作为最大的出口地区出口量分别下滑20.2%和13.2%，直接影响了燃气热水器出口表现；太阳能热水器共出口36万台，和内销市场一样表现低迷，太阳能出口地区分散，以短期订单居多。

总体看来，热水器行业仍然处于上升态势。国内外经济形势逐渐好转，节能补贴政策实施等因素的影响，使热水器市场总体保持稳定增长。

4 、产品多元化发展

在行业政策的支持下，热水器行业较为突出的特点之一是产品发展呈现多元化。在各种因素的影响下，热水器四大品类（储水式电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器）产品获得不同程度的发展，且具有各自的发展特色和技术优势。

2012年6 月，空气能热水器首次进入国家节能政策补贴的范畴，空气能热水器得到了行业的认可，也预示着产业发展进入快速成长期。统计显示，2012年我国空气能热水器销售额较2011年的50亿元增长了25%左右，达62亿元。预计2013年空气能热水器的销售额将会达到100亿元。

2013年11 月，关于热泵热水器安装规范的地方标准即将实施，将进一步规范热泵热水器市场。近日，国家标准化管理委员会又批准发布了《家用和类似用途热泵热水器用全封闭型电动机-压缩机》标准，都将促进空气能热水器产业的健康和有序的发展。目前，热泵热水器凭借安全、舒适、节能、环保等优势已在一线城市得到一定范围的应用。

燃气热水器凭借节能的优势，入选节能产品惠民工程的推广目录，在政策的拉动下，燃气热水器产品结构进一步优化，并获得了快速发展。

虽然从长期来看，电热水器并不具备节能和环保优势，但在行业内的绝对优势和地位目前仍然牢固，是行业出口和内销的主导产品，在消费者家庭中的使用率依然很高。

与此同时，热水器企业并不局限于在传统产品领域内的发展，集电能、太阳能、空气能于一身的多能源热水器正在成为热水器产业新的发展方向和增长点。

5 、产品能耗水平将进一步提升

无论是燃气热水器、电热水器还是空气能热水器都已实行了能效等级标识制度，产品在使用过程中的能效水平逐渐受到消费者的关注，热水器节能性成为和安全性并重的指标之一。

此前，我国相继出台了燃气热水器和电热水器的能效标准，对提升燃/电热水器产品的能耗水平起到积极地推动作用。空气能热水器能效标准于今年10月1日开始实施，预计市场上20%的产品或将因能效不合格而遭淘汰。能效标准的实施促使业内领军企业通过新技术研发和推广为解决行业共性问题提出有效的解决办法。随着节能减排呼声的日益高涨，国内外对于节能产品生态设计要求的提高，对于市场上能耗较大的产品将面临禁售与停产的风险。

对于热水器行业来说，缺乏统一能效评价体系是最大的实施障碍，目前行业正在寻找解决方案，可以预见的是，未来高耗能产品将不被鼓励和生产，热水器产品能效等级的进一步提升将是必然。

6 、线上渠道发展潜力巨大

随着电商渠道的不断成熟和繁荣，线上渠道在热水器销售中扮演的角色越来越重要。据统计，2011年，家电网购市场份额为6.5%，2012年则提升至12%。2013年上半年，热水器在线销售量和销售额出现井喷，分别增长了241%和267%，远高于同期冰箱、空调和洗衣机等大家电线上销售的增速，成为热水器行业逆势发展的重要因素。

在热水器行业中，虽然网购市场规模增长迅速，但品类的表现差别较大。储水式电热水器和燃气热水器线上零售量增幅明显，太阳能和空气能热水器由于消费者认知、安装不便等因素影响，线上放量还有待进一步提升。

同时，小家电线上销售的产品仍然以中低端为主，这点通过热水器各品类零售额的增长普遍低于零售量得以证明。目前，热水器线上购买渠道主要集中在一、二级市场，未来随着这部分市场的逐渐饱和，三、四级市场将成为重点的拓展区域，因此也有望成为热水器产品线上销售新的增长点。