毕加索的自我营销

王瑞虎

毕加索是当代西方最具创造性和影响力的画家，被称为“人类艺术史上罕见的天才”。

早年的毕加索生活极为困窘，在巴黎闯荡多年却一直默默无闻，一张画也卖不出去，因为画店老板往往都喜欢一些当时很有名的画家的作品，对于像毕加索这样的无名画家毫无兴趣。毕加索只能住在一处破旧的住所，与一群流浪艺人混在一起。

面对残酷的现实，毕加索没有就此气馁，始终执着于自己的绘画理想。因为入不敷出，有一次，他的口袋里仅剩下15个银币，这让他大为尴尬。为了糊口，他决定另寻出路，一定要把自己“推销”出去。

画店不是喜欢卖一些名人的画作吗，毕加索从附近学校雇了几个大学生过来，然后告诉他们每天去附近的画店转悠，佯装买主指指点点却不买画，一番逡巡后，临走时纷纷向画店老板提一些问题，譬如，“你们这画店怎么没有毕加索的画呢？”“知道哪家画店有卖毕加索的画吗？”“你们这里计划什么时候才能看到毕加索的画？”让画店老板产生错觉，以为毕加索乃绘画新贵，需要赶紧引进才行，否则岂不谬失良机。

果不其然，这些画店真的就入了毕加索的毂中，纷纷购进他的画作。不过，令画店老板惊喜的是，人们都非常喜欢毕加索多样性风格的画作，很快销售一空。渐渐地，毕加索的画开始为人们所认识和认可，并最终成为当时乃至今日杰出的现代派画家。

毕加索的自我营销堪称经典，极具巧妙之工，然而，倘没有扎实的艺术功底做依靠，其成功的几率又有多大呢？