美国：读报是种习惯

◎胡舒立

美国：读报是种习惯

◎胡舒立

2012年9月去世的《纽约时报》第三代掌门人亚瑟·苏兹伯格生前这样评论报纸的未来：“这个世界从不缺新闻。如果你要看新闻，你可以上网，可以找到很多垃圾。但我不认为很多人有担任编辑的才能、时间或兴趣。所以当你买《纽约时报》，你不是买新闻。你是买判断。”在美国，读报是一种习惯。

到美国时正逢大学暑假，我们一行人下榻在圣保罗市马凯勒斯特学院的一处学生宿舍。那里真是个幽静的所在，几幢乳白色的小楼，周围绿树掩映，碧草茵茵，附近那条窄窄的马路上除了我们自己两辆旅行车，就只能偶见来访者的汽车了。不过，新闻记者是耐不住静的，一放下行李，大家纷纷向美国女领队考妮打听：“这里离市中心有多远？我们怎么买报纸啊？”

考妮笑答：“出门往东四个街区，再往北，有杂货店；往西一个街区，再往南，也有杂货店，都附设了报摊，一大早就能买到当天的报纸。”

过了这个村就没这个店

从那以后，我们就成了附近杂货店里的常客。我很快发现，双子城里最受欢迎的是两家“对手报”：一家叫《明尼阿波利斯报》，一家叫《圣保罗报》。大概是得了双子城的真传吧，这两家报纸很有些割不开的“情谊”：无论在哪里的报摊上，两报总是被同时陈列，一样的头版彩面，一样的25美分一份，一样是晨报。不过几乎没人同时买两种报——都是那么厚厚一叠，拿不动，也没必要。到这时，两报就很有些势不两立的劲头了。

说真的，我当时比较喜欢 《圣保罗报》，它办得较轻松，常有些极富人情味儿的文章。可我们记者团的挪威记者欧卡和匈牙利记者伊露娜都偏爱 《明尼阿波利斯报》，说那里的国际新闻要多些，报纸也极严肃。后来我们才知道，这两家报纸都是美国典型的大城市报纸。当时，《明尼阿波利斯报》平日刊的发行量为38万份，《圣保罗报》平日刊的发行量为19万份，两家报纸在美国都有些名气。

我们当然更想看美国那些著名的大报，可很难买到。双子城里的报纸零售业虽很发达，但在那种最普通的附设于杂货店的小报摊上，除了“对手报”就只有一些杂志和专业性地方小报了。

有时白天到城里，在专营书报生意的商店里能见到《纽约时报》和《华尔街日报》。街头还有分别属于这两家报纸的自动售报机。但要买得赶快买，若想去附近办完事再来抱这厚厚一叠，可能就没了。至于其他那些在中国国内就听得很熟的报纸，好像与双子城里的报纸零售业根本无缘了。

其实，双子城报摊上的情景是很好理解的。美国虽然报业发达，但几乎并没有一家严格意义的全国性综合日报。一些办得极其成功的综合性报纸，如《纽约时报》、《华盛顿邮报》等，在美国全国乃至世界上都有重大影响，但报纸仍有相当一部分内容是面向本地读者的，其实仍属于地方报纸；其全国版在外埠也竞争不过熟悉地方公众兴趣的当地报纸，想在报摊上零售当然也就难了。所以，在美国就是要一路旅行一路读各地报纸，“过了这个村就没有这个店！”这个体会到后来就更深了。

读报的学问

第一次从报摊上捧回一份《圣保罗报》，我整整一个晚上没有出门。

美国的报纸实在太厚了！大型对开日报的平日刊在七十页上下，星期天刊则有二百多页。这些报纸多是一二十版一组，分成若干组，摞在一起再对折，算是一份报。平时在报摊上出售的报纸，每份少说也有两厘米厚。

我们在圣保罗的那些日子，时间是很紧张的。白天要采访，要听课，要参加各种午餐会、酒会，晚上还要看材料，看录像片。此外，我们这伙记者还常常相约出去逛街，以了解色彩纷呈的异国生活。美国人习惯于在早餐桌上看报，一天中很少见他们俯在办公桌前一页一页地翻报纸。由于我看惯了国内那种“轻量级”报纸，所以连在汽车上翻那厚厚的美国报纸也觉得麻烦。晚上在写字台前摊开报纸，我不但想读新闻，想了解社论的内容，而且还想浏览那些服装、食品之类的广告。一个半小时过去了，一份报纸才翻了一半。

放在墙角，明天再看吧。可次晨又有了新的厚厚一叠。“新闻像鱼”，谁不向往新鲜的呢？想一想，几周下来，这报纸当是几米高的一座小山了。

可没几天，我就慢慢习惯了这种大篇幅报纸，越读越有味，觉得在生活中必不可少了。说来，这里还有个读报的“学问”呢。

美国的日报平日刊一般分4组。A组为新闻版，主要刊登读者共同关心的国内外新闻。读A组文章时，可先大略读一下一版新闻。美国报纸都极重视一版的新闻容量与可读性。除了A组，美国日报的平日刊还有B、C、D组，有的报纸还有E组甚至更多。这些都属于报纸的专刊和副刊。各报专刊和副刊的内容不尽相同，但主要是《都市》、《体育》、《生活方式》、《旅游》、《书评》等，也不是每天都有了。

中国读者可能会想，每天那么多专刊副刊，谁读得过来呀？订户会不会觉得吃亏呢？这又是一种习惯和观念上的差别。美国人很讲究选择性，报纸内容多，选择性才强。其实专刊副刊不是针对所有读者共同兴趣创办的，只是投一部分人之所好而已。比如许多美国人是体育迷，读报时浏览完要闻，只读《体育》刊就行了。当然这兴趣又可以经常跳跃，所以大篇幅综合性报纸才受欢迎。

据美国报纸发行人协会调查统计，日报读者平均每天用45分钟读报纸的平日刊，用62分钟读星期天刊。这就是美国式的节奏。

多版面，大趋势

在美国待得久了，对报纸的版面之多，印象越来越强烈。我注意到，不仅严肃的大型报纸，而且各种发行量极小的小城镇报纸以及4开小报，都有数面之厚。美国有不少中文报纸，多是些家族小本经营，加上中文特有的凝练达意，版面不至太多，但一般也在二十页以上。我还参观过一家监狱，顺手拿了几份犯人自办的小报，一看，也是每期16页。于是我逐步感到，谈到报纸的外在形式，这种多版面篇幅当属一种趋势。

向大篇幅发展的原因很多，主要是为了在竞争中保住并扩大读者群。这里谈到的竞争，包括报纸与广播电视的竞争，也包括严肃大报与黄色下流小报的竞争。报纸必须尽可能使新闻详尽，增加介绍背景和分析前景的解释性新闻，以满足读者需要，显出自身的优势。

报纸篇幅巨大，带来的纸张消费是惊人的。不过由于造纸技术发达，美国所使用的新闻纸中37%可再回收制成新的新闻纸或其他产品，报纸又成了回收率高居第三位的工业产品。

（摘自《书摘》）