办好娱乐节目 建设和谐文化

隋丽华

【中图分类号】G222.3【文献标识码】A【文章编号】1672-5158（2013）02-0450-01

在纷繁的电视节目中，娱乐节目最受大众的欢迎，最有人气。从20世纪九十年代初中央电视台的《综艺大观》开始，到现在人们可以直接参与、直接互动的各类选秀、相亲等节目。从中央电视台的一家独大，纷纷被仿效。到如今各个卫视的另辟蹊径，风生水起。电视娱乐节目一直在不断地发展着。目前，以湖南电视台为首， 江苏、安徽等各个上星的电视台都把娱乐节目作为为主打力量和提高收视率的重要手段。甚至在各个电视台的不上星频道，娱乐节目也都成为电视台在招揽广告竞标中的重要筹码，各地的娱乐品牌节目都成为吸引观众和广告赞助商们的主要目标。在追求高收视、高收入的同时，娱乐节目在策划、创作、经营、导向等方面的问题层出不穷，国家强调建设和谐社会，在此大环境下，作为文化导向的电视节目，打造和谐文化成为重要任务，娱乐节目也不例外。下面笔者就如何把文化娱乐节目打造成精品，满足不同层次人们的要求，建设和谐文化浅谈几点看法。

一、办好娱乐节目，要坚持和谐文化观。

构建社会主义和谐社会是党领导全国各族人民将长期为之奋斗的价值目标。这一目标在文化领域就体现为打造和谐文化观。电视作为国家的主流媒体，作为目前受众接受文化熏陶的重要手段，必须肩负起建设和谐文化的重任，肩负起传播先进文化的社会责任。而作为电视媒体中最为大众青睐的电视娱乐节目，在建设和打造和谐文化的过程中具有极大的作用和重要的影响。文化，在古代的时候是属于特权阶层的专享，在很长时间里，也被人们披上“高雅”的外衣，似乎和平常百姓有一段距离。作为直观手段最强的电视娱乐节目却将文化世俗化、平民化，不论知识水平、不分背景，不用知名度，人们可以自由地参与以前无法想象、不可攀越、只能远观的一些活动，并畅所欲言，张扬个性，充分展示个性，表达对生活的态度和对目标的追求。在此，电视娱乐节目用普通百姓都能接受的娱乐方式将人们的目光和兴趣聚集，使原来抽象的文化变成具体的看得见摸得着的现实。为追求更高的收视率，各个媒体都纷纷研究策划能产生轰动效应的节目，把收视率和节目生存直接挂钩，和名利直接挂钩。将树立高的电视文化品位和正确的舆论引导能力抛诸脑后。其实质是削弱了电视文化品位和舆论引导功能。其带来的后果是不能彰显电视媒体正确引导受众的作用。因此，作为传播文化的一种传媒手段，娱乐类电视节目必须认真地把握正确的舆论导向，弘扬中华民族优秀的文化精髓，发扬中华民族优良的文化传统，创新节目内容，恢弘时代精神。为此，娱乐节目必须要在其制作和播出的过程中始终把社会责任感作为一个长期思考的问题。一个成功的电视娱乐节目不仅要抓住时代热点，把握流行因素，吸引观众眼球，同时还必须担负起引导观众的审美趣味，表达社会责任感的责任。要把社会主义核心价值体系贯穿节目之中。在节目中寓教育于娱乐之中，通过节目，积极引导人们树立正确的世界观，以正确的观点认识世界、认识自我，在节目中对真诚、善良、美好要予以颂扬，对虚伪、丑恶、要予以鞭挞，倡导积极向上的深灰风气。通过节目，积极引导观众树立正确的人生价值观、荣辱观，引导观众追求和谐美好、崇尚道德理念、重视团结整体。

二、办好娱乐节目，必须走出误区。

目前，充斥荧屏的各种娱乐节目，主要存在着以下几种误区：

误区一追求高收视率。当然，追求高收视率没有错，高收视率会有高回报、高效益。有了高回报高效益，才能使节目制作费、人员人工费等等得到提高，才能更好地办好节目。但是其实收视率只记录着观众看不看此类节目，但是其背后的态度却不能直接表现出来。在娱乐节目的内容和形式上，一些娱乐节目，为了追求高收视率，盲目迎合低级趣味。有的娱乐节目拿一些明星和名人来开涮、搞笑，以此来逗大众一乐，曾经有多位明星对此表示反感，评论也常常对此予以抨击。但是却有一些趣味低级的主持人和观众乐此不疲。有的娱乐节目用电视选秀节目的形式招徕观众，在节目中标榜 “自娱自乐”，虽然有的时候能够取得高收视率，但是却不能带给广大观众对高品位文化的需求，甚至降低观众的审美情趣。

误区二唯投资者至上，让投资者满意就好。其最终的原因还是为了追求利益。为了迎合投资者、广告商的意愿，有些电视娱乐节目制作者，在策划、制作电视娱乐节目的过程中，处处以投资者的意见为主，根本不考虑导向责任、道德价值，只要有人叫好就好，只要有人追捧就好，只要广告客商投资能取得回报就好。其结果是有的根本观众既不叫好又不叫座，有的更受到舆论的一致批评。即使有的暂时出现火爆，但是却没有强大的生命力，很难坚持下去。

误区三是盲目照搬外来的。有益的借鉴当然需要。但借鉴是为了取其精华。粗略统计一下，目前电视上火爆的熟脸综艺节目，大多是引进或者改编自国外综艺节目的产物。以选秀节目为例，湖南卫视的《快乐女声》脱胎于《美国偶像》，东方卫视的《中国达人秀》引自《英国达人》，浙江卫视的《中国梦想秀》源于英国的《就在今夜》，辽宁卫视的《激情唱响》引自英国的《X

FACTOR》，东南卫视的《欢乐歌唱团》源于英国同名原版节目。一些热门节目《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《舞动奇迹》、《年代秀》、《超市大赢家》、《鉴宝》等也都是从国外买的。目前国内的综艺节目已经进入了一个瓶颈，，原创性节目很少，而且节目同质化很严重。

三、努力打造高品位的文化娱乐电视节目

娱乐节目作为一种面向大众的通俗文化，应该提倡健康发展，担负起引导和提升大众审美情趣的责任，而不应该一味追求收视率。特别在我国，电视台更有必要寓教于乐。观众需要的就是有创意、有个性，能体现一定文化内涵的节目。按照和谐文化的原则要求，遵循客观规律，创作生产出更多陶冶情操、愉悦身心的优秀文化娱乐电视节目，对于丰富群众文化生活，建设和谐文化，无疑有着积极的作用。

国家广电总局《收听收看》2010第16期刊发了《天津电视台<津夜嘉年华>探索“情感综艺”之路》一文， 文章指出，《津夜嘉年华》“做最好的情感综艺”定位鲜明，节目强调文化内涵、内容丰富、情感真挚，让观众从中品味到了高雅的情操，了解了许多真情故事。文章认为“《津夜嘉年华》从不一味地嫁接国外娱乐节目的形式，而是用深厚的文化成分来丰富它，在占领市场份额、争夺高收视率的同时，深刻强调节目的品位和自身素质的重要性，不断提高文化品位和知识含量来对应观众日益提高的欣赏水平。”

近几年，为提高娱乐节目的品位和质量，从政策到制作人、主持人，都做出了不懈的努力，荧屏限娱令的发布，广电总局的态度是凡是涉案、记录社会阴暗矛盾面的节目都要受到限制，同时鼓励制作和谐、健康、主旋律的节目。2010年，中国广播电视协会播音主持委员会在北京举行了一场名为“珍惜受众信任，树立健康形象”的主题座谈会。李咏、崔永元等央视当家主持在会上批评现今荧屏上流行的“低俗风”，还倡议发出了十四条自律条例。

随着生活、工作压力的日益增大，社会对于娱乐休闲的需求显著增强。民众逐渐远离精英文化、公共话题，转而获取趣味性、娱乐性强的信息，在消费这些娱乐信息的时候，获得精神的宣泄和情感的释放。一个娱乐节目如果仅仅只能给人带来节目那也仅仅只能称作成功，但是如果它携带大量的文化基因，那么这个节目应该说是一个高品位的娱乐节目。

综上所述，寓教于乐是电视人的职责，如果把“娱乐”都去掉，光剩下“教育”也不现实。作为电视娱乐节目制作者，无论如何不能忘记媒体的教引导功能，不能忘记肩负的传承中华民族优秀文化的重任和建设和谐文化的责任，为创作出更多高品位、高收视、为群众喜闻乐见的娱乐节目而有所作为。