SES卫星检视2012年终极报告发表

谢丰奕

2013年3月19日，欧洲知名的卫星运营商SES公司宣布，《SES卫星检视2012年终报告》当天在伦敦发表。引人关注的是，这份SES公司首次聚焦SES卫星系统在全球电视市场影响力的调查研究报告，其前身是SES公司按照惯例每年委托欧洲独立的市场调究公司在年终进行、着眼于Astra卫星系统所覆盖的欧洲及北非地区35个国家（包括32个欧洲国家和3个北非国家）电视市场的《Astra卫星检视年度报告》。该报告欧洲市场部分使用的数据来源于《SES欧洲卫星检视2012年终报告》，其它市场的数据则取自另外几家专业调研公司发表的相关报告以及根据SES公司的推断和估算。

分析家称，SES卫星检视的年度报告，对于了解世界上主要电视市场的最新发展，以及SES卫星系统未来在全球电视市场进一步扩大影响力，特别是拓展新兴市场都具有重要的指导意义。

SES卫星已抵达

全球2.76亿户电视家庭

作为全球排名第二的国际卫星运营商，总部设在卢森堡的SES公司现拥有可覆盖99%世界人口的52颗通信卫星，为全球广播、电信、企业和政府客户提供广播和通信服务。截至2012年底，SES卫星系统广播的数字电视频道超过5500个。

根据这份最新的SES卫星检视报告，SES卫星系统2012年在全球电视市场进一步增加其影响力，特别是在继续强劲增长的印度和德国市场。SES卫星广播在各大陆抵达的电视家庭都获得增长，在2012年底已抵达全球各地共2.76亿户电视家庭，比2011年底增加了1700万户。其中，欧洲市场从1.42亿户增加到1.43亿户，增加电视家庭100万户；北美市场从1900万户增加到2100万户，增加200万户；印度、中东和非洲市场从1800万户增加到2600万户，增加800万户；亚太市场从900万户增加到1200万户，增加300万户。

报告显示，在欧洲和北非地区35个国家2.486亿户电视家庭中，有57.5%的电视家庭（约1.43亿户）透过19.2°E、28.2°E、23.5°E和5°E轨位的10颗Astra卫星获得电视服务（包括DTH电视、有线电视、IPTV等接收模式）。其中，73%的DTH卫星电视家庭（约6173亿户）接收Astra卫星广播；而接收Astra卫星HDTV的家庭从2011年底2345万户快速增加到2772万户，占欧洲所有的卫星HDTV家庭80%。这反映了Astra卫星系统依然是欧洲电视广播的主要基础设施之一。

印度和德国市场

卫星电视继续强劲增长

报告称，SES卫星广播2012年在全球抵达的电视家庭增加了1700万户，其最主要的增长驱动来自印度市场，德国市场也再次为SES的增长作出重要贡献。

·印度DTH卫星电视市场呈现指数式增长

印度是亚洲目前规模最大的DTH电视电视市场之一，拥有6个付费的和1个免费的DTH电视系统，在2012年底，6个付费的DTH电视平台共拥有5200万订户。印度也是世界上增长最快的DTH卫星电视市场之一，2012年每月平均增加DTH卫星电视订户超过80万户。

在印度6个付费的DTH电视系统中，Dish TV和Airtel Digital TV两个系统分别租用SES公司NSS 6（95°E）和SES 7卫星（108.2°E）传输节目。其中，Dish TV系统是印度及亚洲最大的DTH卫星电视系统，启播于2004年7月，现租用NSS 6卫星10个Ku波段转发器以及Asiasat 5卫星（100.5°E）4个Ku波段转发器。传输400多个数字电视频道，包括42个HDTV频道。截至2012年12月31日，Dish TV系统订户达1500万户，比2011年底增加250万订户。Airtel Digital TV系统是印度增长最快的DTH电视系统，启播于2008年10月，从2011年起租用SES 7卫星11个Ku波段转发器，传输300多个数字电视频道，包括16个HDTV频道。在2012年底，Airtal系统订户达1000万户，比2011年底增加500万订户。因此，这两个非常成功的DTH电视平台在2012年底共拥有的订户达2500万户，比2011年底增加家庭订户750万户。

业内专家指出，印度DTH卫星电视市场2012年继续呈现指数式增长是基于多方面的原因。一是印度DTH电视服务的关键消费者是3.5亿年龄在18～34岁的年轻的人口；二是印度电视家庭达1.54亿户，其中1.31亿户接收多频道的付费电视；三是印度GDP年增长6%左右；四是印度消费者对HD内容以及地区（本地）内容的需求快速增长，未来五年地区（本地）电视频道将从现在660个增加到1200～1500个。专家预测，2018年印度DTH电视市场规模可达1亿订户，并成为世界最大的DTH市场。

·德国卫星电视市场再次获得显著增长

根据报告，德国卫星电视市场2012年获得显著增长，卫星电视家庭再次多于有线电视家庭，卫星继续成为德国电视广播领先的基础设施。在2012年底，德国直接从卫星接收电视的家庭达到1807万户，比2011年底增加52.4万户，增长率为3%，卫星电视占电视市场的份额提升为47%。这是基于2012年4月关闭卫星模拟电视信号后消费者对来自卫星的高品质及大量的电视节目需求持续强劲的结果。相比之下，有线电视家庭在2012年底继续减少到1670万户，比2011年底减少了57万户，增长率为-3%，有线电视占电视市场的份额也降低为44%。而地面数字电视家庭和IPTV家庭在2012年底分别增加到205万户及126万户，占电视市场的份额为5.5%及3.5%。

报告显示，在2012年底，德国电视数字化率已从2011年底71%提升为80%。在上述4种接收模式中，卫星及地面电视已全部数字化（IPTV是数字信号），但有线电视数字化率约为54.5%，仍有大约760万户德国家庭接收有线模拟电视。基于卫星电视家庭和有线数字电视家庭分别占德国所有数字电视家庭的59%及30%，表明卫星依然是德国数字电视广播的主要基础设施。

卫星依然是欧洲

电视广播领先的基础设施

·卫星电视占欧洲市场34%的份额

根据这份卫星检视报告，在2012年底，Astra卫星系统所覆盖的35个欧洲及北非国家的电视家庭增加到2.486亿户。其中，接收DTH卫星电视家庭从2011年底8360万户增加到8456万户，卫星电视占电视市场的份额提升为34%；有线电视家庭从2011年底6925万户减少到6842万户，有线电视占电视市场的份额为28%；地面电视家庭从2011年底7940万户减少到7814万户，地面电视占电视市场的份额 也减少为31%；而IPTV家庭从2011年底1599万户增加到1748万户，IPTV占电视市场的份额提升到7%。

基于DTH卫星视家庭继续超过有线电视和地面电视家庭用户，说明卫星电视成为欧洲家庭获得电视服务的主要接收模式之一，卫星依然是欧洲电视广播领先的基础设施。相关数据还显示，从2008年底至2012年底，DTH卫星电视家庭用户逐年增多，4年间卫星家庭累积增加了1250万户 ，增长率达17%。分析家称，卫星电视家庭的持续增长及已占有34%的市场份额，也反映了卫星接收仍然是欧洲家庭收看电视最具吸引力和面向未来的一种模式。

·七成九欧洲电视家庭接收数字电视

报告显示，2012年欧洲各国电视数字化进程继续加快。 2012年在35个国家2.486亿户电视家庭中，接收数字电视的家庭从2011年底1.859亿户增加到1.9699亿户，数字电视占电视市场的份额因而从75%提升到79.2%。其中，卫星数字电视家庭从2011年底8143万户增加到 8456万户，占数字电视市场43%的份额；有线数字电视家庭从2011年底3289万户增加到3557万户，占数字电视市场18%的份额。

地面数字电视家庭从2011年底5562万户增加到5939万户，占数字电视市场30%的份额；IPTV家庭增加到1748万户，占数字电视市场9%的份额。这组数据再次反映了卫星数字电视依然是最受欧洲电视家庭欢迎及最重要的数字电视接收模式。

电视数字化率是指接收（卫星、有线、地面）数字电视的家庭占该国电视家庭总数的百分比。根据这份检视报告， 在2012年底，电视数字化率80%及以上的欧洲国家增加到16个。其中，英国、意大利、芬兰电视数字化率达到 100%，其它13个国家的数字化率分别为：西班牙（99% ）、法国（98%）、克罗地亚（96%）、斯洛伐克与卢 森堡（86%）、斯洛文尼亚（85%）、爱尔兰（84%）、奥地利和比利时及捷克（83%）、德国和挪威及荷兰（ 80%）。而数字化率低于50%的6个国家是：希腊（49%）、波斯尼亚（45%）、立陶宛（39%）、塞尔维亚 （31%）、乌克兰（26%）和白俄罗斯（16%）。

·欧洲及北非35国卫星电视已全部数字化

根据报告，在2012年底欧洲及北非35个国家数字电视市场，卫星数字电视不仅以43%的份额大幅领先于有线数字电视和地面数字电视，而且卫星已全部数字化，继续引领和驱动有线电视及地面电视完成其数字化转换。

报告指出，在2012年底，8456万户卫星电视家庭已全部接收数字电视，说明卫星电视的数字化率达100%；而有线数字电视家庭仅3557万户，仍有3285万户家庭接收模拟电视，说明有线电视的数字化率只有52%；地面数字电视家庭达5939万户，仍有1875万户家庭接收模拟电视， 说明地面电视的数字化率也只有76%。

·超过四成的欧洲卫星电视家庭接收高清电视

2012年欧洲高清电视，特别是卫星高清电视继续快速发展，并成为电视市场进一步增长的主要驱动力。分析家称，这反映了欧洲消费者对优质电视的高需求依然强劲。

根据报告，在2012年底接收HDTV的卫星电视家庭比2011年底增加了526万户，达到3465万户，已占8456 万户卫星家庭41%。这说明接收HDTV的卫星家庭在欧洲卫星电视家庭中的比率已从2011年底的三成五提升到超过四成。

据悉，在经由Astra卫星传输的十多个欧洲DTH卫星电视系统中，英国天空广播公司（BskyB）Sky Digital系统推出的Sky HD服务从2011年底70个HD频道增加到80 个频道，其HD订户在2012年底也比一年前增加了49.8 万户，达到456万户，已占该DTH卫星电视系统1035.8 万订户的44%。德国Sky Deutschland系统推出的HD服务从2011年底31个HD频道增加到48个频道，而收看HDTV的德国卫星家庭在2012年底比一年前增加了约200万户，达到790万户，在1807万户德国卫星电视家庭中的比率也提升为44%。这两个实例反映了HDTV继续成为英、德等欧洲国家电视市场增长的主要驱动力。

SES公司表示，2012年SES卫星广播在全球电视市场扩大了影响力，抵达了更多的电视家庭，是公司投资重要的卫星舰队和成功发展DTH电视平台，特别是开拓新兴市场的结果。报告表明，SES不仅在充满活力的新兴市场，而且也在像德国一样高度发达的市场成功地获得增长，同时也说明在众多的市场越来越多的电视家庭承认卫星接收及卫星优秀频道阵容的显著优势。未来SES将进一步部署公司卫星接收及卫星优秀频道阵容的显著优势。未来SES将进一步部署公司卫星舰队和持续投资如高清、超高清（HDTV）以及基于IP的卫星接收（SAT-IP）等新技术，选择免费和付费电视广播公司作为战略合作伙伴以及技术推动者，吸引更多的数以百万计的消费者和电视观众选择SES卫星广播。