超低端环比增长125%TD-SCMDA手机迎来爆发式增长

捷孚凯（GfK中国） | 翟常煜

进入2013年，随着4G脚步的临近，三大运营商、各终端厂商及移动互联网企业均抓紧布局以应对市场变化。

2013年第1季度，中国手机整体市场保持稳定增长态势，其中超低端智能手机（价格低于600元）零售量激增，价格战愈演愈烈。具体来说，TD-SCDMA制式智能手机零售量依然保持强势增长，并逐步威胁WCDMA市场份额。

整体市场稳定增长

2013年第1季度，中国手机市场延续良好增长势头。捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，中国手机整体市场零售量为9089万部，环比2012年第4季度增长13%，同比2012年第1季度增长27%，其中智能手机零售量7547万部，占整体市场83%。2013年第1季度整体市场零售额达1350亿元，环比2012年第4季度增长19%，同比2012年第1季度增长44%。

值得关注的一点是，2013年第1季度在整体市场保持稳定增长的同时，销售季节性因素逐步淡化。

受春节因素影响，2月为传统零售淡季，手机零售量会比1月有显著下滑，但2013年前3个月中国手机市场零售量保持平稳，2月并未出现明显销量下滑，出现了“淡季不淡”的现象。

造成季节性的淡化主要的原因是线上市场的逐步崛起以及运营商市场的影响加大。近年来传统零售渠道受到来自在线市场和运营商市场的挤压。显而易见，与传统零售渠道相比，在线市场和运营商市场受季节性因素影响较小。

TD 首超W网

经历了漫长而曲折的发展历程，TD-SCDMA网络终于在2013年初迎来新的突破，捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2013年第1季度TD-SCDMA制式智能手机零售量为2509万台，占3G网络总零售量34%，环比2012年第4季度增长61%。

值得注意的是，在2013年2月，线下市场TDSCDMA机型零售量首超WCDMA，成为当月终端零售量最多的网络制式。

具体来说，TD-SCDMA的飞速发展主要归因为四个因素。

第一，庞大的2G用户基数为3G发展打下基础。伴随着智能手机替换大潮，中国移动力推2G用户转网TD-SCDMA，为TD-SCDMA网络的发展提供了庞大的用户群体。

中国智能机零售市场3G网络制式发展趋势数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据

第二，产业链逐步成熟。终端数量不足、终端性能成熟度低是长期以来困扰TD-SCDMA网络发展的两大因素。而随着芯片厂商逐步提高TD-SCDMA芯片性能并同时降低芯片成本，更多终端厂商涉足TD市场，支持TD网络的终端也逐步增多，从而促使了产业链成熟，形成高中低端设备协调发展的格局。

第三，中国移动逐步拓宽渠道，加大推广力度。为达到2013年TD终端零售量1个亿的目标，中国移动在继续深化自有渠道、加强运营商补贴的同时，更加注重社会渠道零售的拓展，进一步加强与各大终端厂商的合作，推出更多满足TD网络标准的非定制机型。

第四，终端价格持续下降，超低端智能手机盛行。国内终端厂商抓住“千元智能手机”发展时机，主推高性价比产品吸引消费者注意，直接推动了TD网络智能手机零售量的增长。

超低端推动TD发展

面对数据上的提升，TD市场呈现出新的特点。其中，以超低端智能手机的发展最为迅猛。

数据显示，2013年第1季度，TD-SCDMA制式的超低端智能手机零售量为753万台，环比2012年4季度增长125%。

在短短1年时间内，TD制式下的超低端智能手机从无到有，如今已占据30%的市场份额。超低端智能手机的盛行主要源于TD制式终端成本的进一步降低。在突破技术瓶颈后，众多国内厂商纷纷寻求与中国移动合作推出高性价比TD-SCDMA手机。

此外，TD开放市场正蓄势待发。2013年1季度，开放市场TD网络智能手机零售量达467万台，环比2012年4季度增长84%，占整体市场19%。

经过多年发展，中国移动逐步意识到推出TD非定制手机是实现TD终端市场化运作的必由之路，可以最大程度的满足市场需求，符合产业链各方的利益。因此，中国移动开始大力推广开放市场，逐步加强与终端厂商及代理商的合作，实现了开放市场零售量的快速增长。

产品创新是长期发展之策

2013年仍将是3G网络持续发展的一年，而TDSCDMA网络也已进入了发展的黄金期，吸引越来越多的终端厂商积极投入。

从市场表现来看，首先，TD-SCDMA市场仍将延续快速增长势头，在2013年继续与WCDMA及EVDO网络抢占3G市场份额。运营商推广力度的增强及终端技术的逐步成熟将继续为TD市场注入新的活力。

其次，国产高性价比产品仍将受追捧，终端价格继续向两极化发展。随着技术逐步成熟，未来TD终端成本会被进一步拉低，从而导致更多高性价比产品进入市场。凭借价格优势，国产品牌将会在竞争中保有优势，而中间价位段的产品将受到两端的进一步挤压，市场两极化趋势将更加明显。

第三，捆绑与社会渠道协调发展。2013年全年，捆绑市场仍将是TD-SCDMA终端零售的主要方向，中国移动也将继续依靠话费补贴等多种形式全力拓展自有渠道市场。但目前大量优质社会渠道资源尚有待开发，因此社会渠道仍具有广阔前景。

因此，对国产厂商来说，在不断压低终端价格的同时，更应注重产品的创新。面对日趋成熟与理性的智能手机消费市场，单靠价格战已经很难在市场上立足，不断研发产品新特性、保持品牌竞争力才是终端厂商应采取的长期发展策略。