小贝代言中超，看上去很美

当贝克汉姆担任“中超联赛推广大使”的消息一出，有媒体戏称，贝克汉姆是中国足球的“新情人”。如果按照这样的说法，几天前结束的贝克汉姆中国行可以算是这段“恋爱”的开始。但就像每一段恋爱一样，开始的时候总会被画上问号，“到底你是不是我的真命天子？”中国球迷也不禁要问，中国足球和贝克汉姆的合作又能带来怎样实质性的改变呢？

名义上贝克汉姆对中国足球的作用有二。一是形象，向世界和中国传递足球正能量，将中国足球和职业联赛展示在全世界面前、提高中超知名度。二是青训，激励中国青少年参与足球运动，推广足球发展。但问题在于，喜欢小贝的人，究竟有多少是真正的球迷？在追星情结十分浓重的中国，那些看见小贝就两眼发红的粉丝们，可能对小贝换过多少发型如数家珍，但让他们讲述一下小贝的踢球与成长的经历，却是难上加难，她们把全部的注意力都集中在了他的脸上。即便在精英云集的北大也不例外，在北大的交流会上，对小贝时尚气味的关注与追捧，远远盖过了足球本身。现场的问答环节中，多数北大女生关心的只是小贝的文身。整场交流会，除了小贝开场致辞提及他的大使身份，全过程与中国足球没扯上任何关系。靠贝克汉姆向国外球迷推广中超，似乎也不是非常现实。英国的媒体就认为，即便是贝克汉姆也无法改变中国足球的状况。外国的专家们都认为中国足球最大的缺陷是体制问题。政府部门通过专业体育学校选拔人才，让很多有前途的青少年球员被拒之门外，这才是中国足球难以腾飞的症结所在。

贝克汉姆此次中国之行还有一个目的就是推广中国青少年足球发展。这让人想起多年前的一部电影，《像贝克汉姆一样踢球》。一个女孩因为偶像的力量，突破困难走上自己喜欢的足球道路。但即使这部纯励志性质的电影，借助的仍是贝克汉姆的偶像效应。试想一下，如果将这部电影改为“像马克莱莱一样踢球”，估计也没多少观众了。有了偶像效应，就能提升青少年足球的境遇吗？恐怕也未必。大多数中国家长和教育界人士都认为足球是一项危险的体育活动，且会占用孩子太多的课余时间。即使在一部分政府指定的“足球运动试点学校”，学生们也仅是在有重要的客人参观时才被鼓励踢球，仅仅是作秀而已。而在贝克汉姆的自述中，他少年时代最美好的回忆，就是可以在每天放学后与自己的父亲一起去球场踢球。而对于中国大多数孩子来说，这是不可奢望的梦，他们的大多数时间都用在了各种补习班，上绘画课、书法课、各种乐器课。如果要真正推广青少年足球，先要给他们一个贝克汉姆式的踢球环境，这才是解决问题的关键。

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