与时俱进立潮头

祁金利

北京市委机关理论刊物《前线》杂志创刊55年来， 形成了实事求是、坚持真理、开门办刊的作风和品格，成为党刊领域的一面旗帜。

20世纪90年代以来，信息化革命风起云涌，新媒体技术此起彼伏。守土有责的历史责任感、使命感，“站在革命和建设的最前线”的前线意识，激励着前线人不断自我挑战、自我超越。杂志社敏锐地意识到，新机遇带来新挑战，新挑战孕育新发展。

与新媒体相比，前线杂志作为传统纸质媒体，尤其是月刊有出版周期长、容量小、手段单一的特性。借助新媒体技术，发挥新媒体优势，助推杂志社宣传功能的完善与发展，已成为当务之急。经过调研思索，杂志社理清了思路：迎头赶上、抓住机遇，开辟党刊发展新天地！

打造办刊新格局，做强前线新媒体群

新的办刊格局，突出的特点是在信息化基础上实现了深度融合。一方面，新媒体按照不同媒介形式的特点要求，通过对信息进行深加工和精加工，在将平面媒体内容立体化、形象化、有声化基础上，实现了党刊内容的二次创作，并通过整合部委办局、基层区县、兄弟媒体、重点高校、研究院所等优势资源，大大扩张了原创性成果的来源和海量信息的发布，增强了党刊的传播能力。另一方面，刊物通过二维码技术等方式，建立了链接新媒体的通道，同新媒体形成了规模化报道效果，总体增强了前线媒体家族的传播力、表现力、影响力。

思路决定出路。杂志社认为，时至今日，包括互联网在内的新媒体已经成为思想宣传和舆论传播的重要阵地，应作为杂志社新的发展增长点。在具体发展方略上，前线紧跟技术发展潮流，做好新媒体的跟踪研究和尝试，边实践边发现机会。从2010年以来，前线马不停蹄，新媒体群家族陆续推出新面孔。

前线网连续得到升级改造。2010年，前线网被北京市列入《人文北京行动计划》重点建设项目。按照发挥主流媒体作用，引领政治思想舆论的总体要求，前线网着力突出理论特色、北京特色、文化特色、服务特色，强化策划环节，推出了《特别关注》《今日报萃》《理论频道》等重点栏目，改版后的网站内容更加丰富、功能更加强大、特色更加鲜明，网站的活跃度明显增加，点击率持续上升。

推出了前线学习手机报。手机报以“碎读”、“快读”、“精读”、“勤读”的时代需求为导向，为全市处级以上干部特别是局处两级理论学习中心组成员提供思想理论学习新平台。手机报突出对重大理论和实践问题的学习与宣传，开设了要言要论、理论动态、新词热词、京华政声、数说北京、红色经典、修养箴言、百科知道、干部诗坛等栏目，既有知识性又有趣味性，填补了全市宣传系统利用手机平台开展理论教育学习的空白，因此被列为宣传部折子工程。自2011年3月31日推出以来，已经覆盖了全市16个区县和众多工作系统，并不断创新，推出了各具特色的区县专版，深受干部好评。

前线电子刊应运而生。电子刊融声音、图片、文字于一体，突出专题性、研究性、前瞻性和资料性，内容丰富、形式活泼，生动展示全市学习型党组织建设和创先争优活动的理论和实践成果，为各级理论学习中心组提供了丰富的学习资料。随着不断发展，电子刊选题内容涉及领域更为宽广，并和中国共产党新闻网等建立合作关系，进一步扩大了传播范围。

前线视频新鲜出炉。视频节目由杂志社与北京电视台党建频道合作推出，是顺应媒体融合的新形势，依据“发挥优势、共享资源、融合创新、互利共赢”的原则做出的新尝试。视频节目依托前线正刊的重点报道选题，开展深层次访谈，陆续推出了房山次序动员机制、北京精神、雷锋精神、中国特色世界城市建设等重要话题。随后，杂志社又开辟了《青年大众理论家》系列视频讲座，围绕青年学生关注的热点理论和社会问题，邀请高校知名青年理论课教师，用大众语言进行生动解读，既发挥了前线的理论优势，又丰富了理论学习的形式。

前线微博等陆续试水。微博先后入驻人民微博、新浪微博和新浪博客等著名网站并获得实名认证。借助这种媒体形式，“前线网”的博文会在第一时间传达给数百家“媒体群”的朋友。微信是近期迅速走红的媒体形式，前线敏感地发现了其巨大的宣传价值，及时跟踪并开通了《前线理论圈》公共微信平台，精选的内容一经推出，就受到了读者的欢迎。

前线网、前线手机报、前线电子刊、前线视频、前线博客、前线微博、前线微信各自发挥特色，又互相融合支持，初步形成了全方位、立体化的新媒体宣传格局，在全国党刊信息化改革发展道路上走在了前列。

找准定位，以特色和服务求发展

杂志社以服务全市各区县、各系统为突破口和着力点，扩大新业务范围。一是依托杂志社专业宣传优势，共同策划重大选题，开展规模化宣传。首先利用网站、手机报、微博等反应迅速、信息量大的特点，对重要选题实行快速报导、跟踪报道，同时发挥正刊分量重、时间充裕的特点，进行深度报道，形成了从正刊到网站、手机报、电子刊、微博的立体综合的宣传效应。这也因此成为前线媒体宣传的独特优势。作为地方党刊，前线注重和人民网、新华网、求是网等中央媒体的合作，在区县部委和中央媒体之间，架起了直通车，借助为知名媒体提供原创性信息，提升基层宣传的效益。二是利用不同新媒体的特点，开拓新的宣传范围，提供增值服务。如，前线手机报具有读者群高端、发送及时快速的特点，很适合做好重点项目的报道。因此，除了做好日常编发工作外，应邀为平谷国际桃花节、丰台世界园博会、延庆端午节、通州学习节、北京科博会等编发专辑，取得了良好的宣传效果。三是利用新媒体的特殊优势，在危急关头发挥独特作用。如，2012年北京“7·21”特大自然灾害发生后，手机报发挥覆盖面广、使用便捷等特点，及时编发抗灾快报，并为基层乡镇提供个性化、定制化的服务，将抗灾信息一竿子到底发到村干部，发挥了宣传报道、应急服务、组织动员的多重作用，实现了平战结合的预期目的。

前线杂志已经成功迈开了数字化出版转型的第一步。2013年7月，国家新闻出版广电总局授予杂志社全国首批数字化出版转型示范单位。回首过去，成果背后是前线对于数字化应用之路的深刻思考：

新媒体技术对于未来媒体传播格局和舆论引导具有革命性的意义，党刊唯有秉持大思路、激发大勇气，迎势而上，开拓进取，才能更上一层楼。

哪里有问题，哪里就有机会；哪里需要服务，哪里就有空间。以解决问题为导向、以提供服务为重点，党刊才能拓展自己的生存之路、发展之路。

差异化经营永远是生存之道、发展之道。差异就是特色。求内容之特色，求机制之特色，求服务之特色，求模式之特色，打好特色牌，党刊才能找到自己的立身之地，走出广阔的希望之路。

（作者：中共北京市委前线杂志社副总编辑）