“007”为何长盛不衰

马修·林恩

在产品周期和注意广度如昙花一现的今天，两个古怪的英国产品——詹姆斯·邦德和滚石乐队却历久不衰。

第23部邦德影片《天降杀机》在大西洋两岸都打破票房纪录。周末更是在美国创下9000万美元的票房新高，10月底上映后的全球票房突破5亿美元。滚石将举行5年来的首次演出，创办50年来它的每场演唱会都座无虚席。

对任何品牌来说，半个世纪都极其漫长，能如此长寿的公司凤毛麟角。1962年财富500强企业的前 20名，至今留在榜上的没剩几家，通用汽车等至少破产过一次。当年英国股市30大指标企业如今仅存两家。

这两个娱乐业巨头有何秘诀？

一、保持简单。滚石风格从未大变，成员没有增加。邦德电影仍坚守50年前的简单公式：快车、美女、大坏蛋和炫目特技。

二、无情。一旦观众厌倦了某个邦德，制片人立即甩掉他。布鲁斯南四度领衔功劳巨大，但不等他变味，克雷格就取而代之。品牌永远比个人重要。

三、宁缺毋滥。邦德电影50年只出23部，但每次首映都很隆重。滚石也可以5年不现场演出、不出新歌。供应不足有助于保持需求旺盛。

四、挺过低谷。20世纪80年代末邦德电影因道尔顿而低迷，直到《黄金眼》才重获生机。

五、地方特色。邦德电影卖座全球，但始终保持英国味；滚石至今仍带肯特郡口音。在全球化市场中，人们不想要千篇一律的平淡产品，而想要有地方特色的东西。

（乔丽摘自《外滩画报》 图/卜红玉）