令人赞叹的中文译名

梁信

1979年，美国的碳酸饮料品牌“可口可乐”（Coca-Cola）伴随着中美建交，重新进入中国内地市场。可口可乐，一直被认为是业界翻译得最好的品牌名称。它不仅与其英文名“Coca-Cola”发音相似，还包含了对产品口味与“带来欢乐”属性的描述，这是其英文名称中完全没有的功能。

20世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”。古怪的味道加上古怪的名字，这种饮料在当时的销售情况很差。于是，可口可乐公司登报征名，用350英镑的奖金悬赏更好的译名。当时身在英国的著名作家、书画家和翻译家蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，琢磨了一个晚上，最后以“可口可乐”这个译名击败其他所有对手，获得了奖金。有人认为仅凭此译名，蒋彝就可以流芳百世。

与“可口可乐”译得同样神妙、也同样闻名的译名，要推英语能力考试“托福”（TOEFL）了，它的译者是著名英语语言学家和翻译家张福垲。1964年，托福考试进入台湾，一开始翻译成了一个令人生厌的中文名字，叫“拖夫”。后来张福垲将它译为“托福”，音义俱有，而且一语双关，含有吉祥祝福之意。其实，不管是托谁的福，学子们希望的就是顺利通过考试。中国内地开放后，留美学生剧增，人人都知道“托福”了。

在电影片名方面，《飘》（Gone with the Wind）可算是最经典的译名。它曾经被翻译为《随风而去》和《乱世佳人》，前者为直译，后者为意译，这两个译名都还可以。但“飘”这个简单的汉字，将郝思佳漂泊不定的一生和她流落时的心态表现得淋漓尽致，真让人拍案叫绝。另外《魂断蓝桥》（Waterloo Bridge）、《出水芙蓉》（Bathing Beauty）、《人鬼情未了》（Ghost）等译名，也被公认为片名佳译的经典。神形兼备、韵味十足和引人入胜的电影译名，不仅可以令人终生难忘，而且可以提升影片的商业价值。

值得指出的是，书名看起来虽然简单——字数寥寥，但是翻译起来颇费工夫，一定要了解书中的内容、背景文化等才能给出最好的译名。