国产动画电影显现5大趋势

张泽坤

2013年春节寒假动画电影扎堆来袭，令国内动画片市场颇为出彩。主要的儿童动画电影片有《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》、《洛克王国2之圣龙的心愿》、《巴啦啦小魔仙》、《绿林大冒险》、《波鲁鲁冰雪大冒险》等（如右表所示）。乱花渐欲迷人眼，多了产品，就意味着多了选择，激烈的竞争打破了“一羊独大”的局面，上演了一幕激烈的动画电影“大比武”，其中有不少电影获得了不俗的成绩，凸显了市场的火爆程度。

正所谓“八仙过海、各显神通”。能在众多儿童动画电影之中脱颖而出，必有其独门诀窍，让我们一起探讨5部动画电影的独特营销模式，给业内同仁一些启迪。

《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》：以动画为基础多条产业链发展

《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》源于动画改编，且不懈探索适合本土市场的成功之路，发展出多种相关衍生品，形成一条较为完整的产业链。根据投资方介绍，《喜羊羊与灰太狼》的利润有40%靠出售播映权，图书音像制品约占10%，衍生产品授权约占20%。对于这种充分利用品牌形象优势的营销策略，似乎开辟了新一代动画电影市场发展的模式，但面对国内日新月异的众多动画电影竞相上映，其也面临着日益激烈的市场竞争。

《洛克王国2之圣龙的心愿》：依靠游戏平台作为背景

基于腾讯推出的网络游戏《洛克王国》衍生出来的《洛克王国2之圣龙的心愿》， 是腾讯和优扬传媒合作投资的一大影作。该片显然是一部根基扎实的片子，电影吸引了数以万计的游戏玩家，同时又反哺了网络游戏的宣传。

《巴啦啦小魔仙》：国内唯一的真人魔法电影

《巴啦啦小魔仙》曾经在200多个电视台播出，积累了不少口碑和人气，以“真人+动画”形式演出的《巴啦啦小魔仙》看重实体互动营销手段：如让粉丝cos主角进场推介、大型花车惊现、走进校园推广宣传等等。

《绿林大冒险》：绿色科幻题材、3D技术

《绿林大冒险》是河马动画又一部动画电影作品，主题是“环保”和“亲情”，打出了好画面、好声音、好故事的旗号，并配有2D和3D两个版本。然而在上映后票房平淡，故事主题并未深入人心，还有部分观众觉得剧中部分场景和角色造型与《阿凡达》相似而引起不少话题。

《波鲁鲁冰雪大冒险》：中韩联手打造

《波鲁鲁冰雪大冒险》是2013寒假档上映的动画电影中唯一外国电影，背后过亿的总投资资金汇聚了强大的阵容，还有来自内地和韩国的制作人才做出充分支持。虽然其票房在国产动画林立的背景下受到很大冲击，不过，也成功地把“波鲁鲁”的形象打入市场。

综合本年度春节假期的上述影片特色卖点，通过抽丝剥茧的结合与对比，记者分析，将来的儿童动画电影或将呈现以下趋势：

相比往年同期，今年春节寒假的儿童动画电影可谓是井喷式增长，“领头羊”的地位已经受到了内外挑战，紧跟其后的对手包括《洛克王国2：圣龙的心愿》、《巴啦啦小魔仙》等，昔日的绝对优势已不复存在。不过有对手才有进步，良性竞争将会推动国内动画电影的发展；同时，精益求精的电影大大滋润了小朋友的生活，爸妈也多了一种亲子方式，为各大相关产业包括玩具业增添了大量商机。

国内儿童动画电影总体上票房惨淡，多年来都面临积贫积弱的局面，仅仅依靠进口动画片来支持票房。直到今年春节寒假，内地动画电影实施了一次华丽的“逆袭”。以上文提及的电影为例，以在人气基础上发展的产物，如《洛克王国2之圣龙的心愿》依托游戏平台，《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》依靠电视卡通片积累的人气后突围而出，加上生活中衍生产品的宣传和实体互动，结果票房和口碑均能“锦上添花”。比如，《巴啦啦小魔仙》影片上映之前已经在全国20个城市进行详细的推介活动，并联合了10多家当地儿童电视频道一起宣传，各种活动配合电影上映一起举行。

虽然国内儿童动画电影颇有起色，但是不少电影业内人士都认为这远远未够。因为目前受欢迎的影片都是构筑在网游或者电视动漫剧的基础上，纯粹原创的电影如《绿林大冒险》等在票房上还是相当弱势。此外，目前叫好的影片主攻的是12岁以下的儿童市场，以小孩带领家长的“陪同潮”方式拉动票房。与国际的儿童电影如《狮子王》的全方位受众市场相比，中国儿童动画电影之路可谓是路漫漫其修远兮。

提到3D技术已经并不陌生，此技术运用在动画电影上是大势所趋，但在国内动画类电影上，3D技术因投入和技术等种种因素并没有普及，在国产动画的应用方兴未艾。国内电影《绿林大冒险》便以3D技术为噱头吸引不少好奇的儿童观众。如今，国内3D动画技术水平不断提高，期待在不久的将来中国能推出更多逼真的3D动画。

在竞争激烈的春节档期中，中韩合作作品《波鲁鲁冰雪大冒险》仍然击败了不少国产电影，争得一片立足之地，“波鲁鲁”形象成功攻入内地市场。也许有人会认为国内故事素材缺乏，而“波鲁鲁”是在韩国受到肯定后才到内地发展。其实，中华大地文化渊博，岂有素材缺乏之说？《功夫熊猫》就是外国制片商以中国文化元素为基础结合自身框架模式应用的一个成功的体现。无论是题材还是技术，中外合作无疑是一条互利互惠的道路。