基于宜春地区土特产包装设计在品牌推广上的问题与对策

摘要：宜春地区土特产种类丰富，针对现有土特产包装的现状进行调研分析，提出商品包装设计上存在的不足，探究宜春土特产商品包装设计的新模式，以提升宜春土特产在品牌推广上的价值空间。

关键词：宜春土特产；包装设计；品牌价值

一、前言

土特产，作为一个地区最具有特色的产品，是当地文化与民俗的载体之一，也是推动当地旅游经济发展的一张名片。宜春地区物产丰富，土特产种类多种多样，如袁州区的松花皮蛋、豆腐乳、夏布，万载的百合粉，丰城的冻米糖，高安的腐竹，靖安的白茶等等。这些土特产扬名国内外，不仅是宜春人的生活佳品，也是来宜春旅游的必备纪念品。但目前宜春地区土特产总体的包装设计还处于滞后阶段，土特产开发商的着重点倾向于产品质量，从而忽略了包装设计的重要性，使其与产品本身的品牌价值不协调，所以土特产的包装设计应该与产品价值紧密联系在一起，这对塑造土特产品牌本身具有极大的影响力。

二、宜春地区土特产包装设计的现状

包装是消费者对商品的第一印象。包装的好坏，在一定程度上会使消费者联想到产品生产的工艺水平，而生产制造的工艺水平的高低又会成为消费者衡量产品内在的质量的一个标准[1]。目前，由于长期以来商家品牌包装意识淡薄，表现形式单一，导致宜春的许多土特产在档次上难以上升，制约了土特产品牌的发展，主要表现在以下几个方面：

（一）包装简单落后，缺乏创新

土特产虽然名为“土特产”，并不代表其品牌发展方向就要向“土”发展。在当下的社会，将土特产的品牌带向一个全新的方向，就应该摈弃以前的发展思想，无论从营销系统，还是VI系统上都应该创新。而检验一个新方向最好的办法，就是看包装设计能不能吸引消费者的眼球。首先包装设计的功能之一是保护产品[2]，然后再来对包装的色彩、版式、文字等进行设计。在宜春的各大商场里，观察宜春地区的土特产，大部分的产品的包装都处在一个最简单粗陋的阶段，直接用与产品相关或者产品的实物图片进行堆积，没有合理运用包装设计的理念，如品牌不一样的宜春特产松花皮蛋，不仅色彩大致相同，在包装设计的结构布局上也雷同，属于落后的包装设计，无法凸显产品个性。调查中笔者发现，大部分商家使用的是普通纸盒，属于市场上最常见的包装形式，这样的现象根本不存在设计可言。

（二）品牌意识不够强，往往在包装设计上忽视品牌概念

品牌是消费者识别产品的重要依据。土特产作为特色产品，不仅在当地销售，更要打开外地市场。由于在宜春地区同一产品有多家商家在生产，消费者在说起同类产品的时候需要用品牌来辨识，这个时候就凸显出品牌的重要性。而现有的土特产包装设计上，设计者更着重体现产品本身，从而忽略了品牌。如宜春万载罗城扎粉，包装上着重突出了“正宗万载罗城扎粉”，商标字体特别小，信息传递差，商家的品牌意识不够，将品牌放在一个次要的位置，甚至是不受重视的位置，从而削减了树立品牌的形象，整体装饰美感缺乏，产品鱼龙混杂，消费者不明消费，限制了产品的市场销量。

（三）对包装设计的认识性不足

许多土特产的商家都是从乡下的家庭作坊发展成为企业，缺乏对包装设计的认识和审美，专注产品质量本身。成功的包装设计会给土特产带来巨大的发展空间，能够引导消费者的购买心理与行为。产品品质是决定土特产发展的重要因素，但是包装设计如果没有跟上产品品质脚步的话，很容易将产品品质的错觉带给消费者。比如在消费者眼里，如果商家连包装都不能用心设计的话，再好的产品也只能是“土”气的特产。有些商品甚至没有包装可言，比如宜春夏布，就没有形成品牌，没有品牌，就没有包装设计一说。

（四）宜春地方文化与特色的缺失

每一个地区它的历史文化、地理环境、都有各自的特色[3]。土特产具有极强的地域性，产品的品质和特点离不开当地的地理环境与自然条件。也是让旅游者能了解当地文化的一扇窗口，对旅游者来说是一个特殊的纪念品。目前市面上的宜春土特产基本上没有将本地文化与特色融入到包装设计当中，只是用到了一些“古香古色”的元素，這种元素在任何一个地方的土特产包装上都能适用，根本不能体现出宜春地区的文化与特色。商家和设计者缺乏对本地区文化的认识、归纳和应用，导致地方文化特色的缺失。

三、如何解决宜春地区土特产包装设计所存在的问题

目前宜春地区土特产包装所呈现的问题和原因，一是因为没有系统的设计理念，二是商家过度将重点倾斜在利润上，以至于忽略了包装设计所带来的影响。随着市场竞争的日益激烈，在众多的土特产中抓住消费者的眼球，及时改进土特产的包装已经刻不容缓，设计者与商家可以从以下几个方面进行改进。

（一）选用地域性材料改变包装形式

目前宜春市场上现有的土特产包装大多数使用纸盒、塑料袋、玻璃瓶等材料，这也是全省乃至全国土特产所选用的包装材料。从宜春当地所特有的环境中取材，成为土特产包装设计的改进方法之一，如竹制品、棉麻制品、夏布、陶瓷、稻草等，这种类型的包装材料源于生活，紧贴宜春当地特色，一来这类包装材料能在自然环境中降解，不会对环境造成污染，符合当下低碳、环保的理念，二来具有独特的民族风格和一定的历史文化价值。

（二）培养高素质设计人才，注入创新的包装概念

要改变落后的包装形式现状，就必须加强设计人才的培养，从根本上提升包装设计人员的整体素质，满足市场上对包装设计的需求。一个新颖的包装概念需要专业的设计人员从多方面多角度考虑，不仅是设计的角度，更要考虑到美学、结构力学、社会学、销售学等诸多因素。从表现上角度上来说，越新颖，越独特，越有创意的包装设计，越能牢牢的抓住消费者的眼球。设计师还应将包装设计的实用性、文化性、艺术性融为一体，为宜春地区土特产提高附加值。

（三）提高品牌意识，树立品牌形象

地方土特产要打开市场，必须打造出响亮的品牌，包装作为一个品牌最好的载体，是品牌最直观的表达。大多数的土特产从农村走出来，品牌与包装意识不够强，许多同种类的土特产看起来千篇一律。商家与设计者应先从自己的品牌特色出发，树立品牌形象，在包装设计上强调品牌的风格，对土特产包装设计定位，走向名牌与驰名商标的道路，成功的品牌塑造将会给土特产带来巨大的发展空间。除了商标的设计，还需要进行商标的定位，从品牌中让消费者认知、肯定，品牌的载体是文字、符号、图案，所以，品牌塑造跟包装设计息息相关，创新是品牌的活力。

（四）运用地方文化元素结合我国传统文化元素

人们在挑选土特产时更多的是根据个人的审美需求来选择，土特产包装设计的文化内涵，能充分体现民族精神、地方特色、传统文化和风土人情。如果宜春地区土特产的包装在设计上巧妙的运用地方文化元素和传统文化原色，结合当代设计理念，强调土特产的文化内涵，一定能受到消费者的青睐。宜春地区历史悠久，代表本地文化的元素不少，例如鼓楼天文台、明月山、月亮文化、慈禧亲笔题字的“宜春”二字、采茶戏、傩舞、漆器等，这些承载的着宜春千年历史的文化载体，都可以成为土特产包装设计的地方文化元素。这些地方元素可以进行艺术加工、高度概括、提炼、抽象出来，赋予土特产包装设计的新的文化因素，使得包装设计极具地域特色，也对宣传宜春地区起到了重要的作用。

四、结语

当前，土特产已经成为地方经济发展一个重要的组成部分，商品的包装设计也同样成为土特产发展的重要因素。宜春地区土特产的包装设计，应当突出地方性、实用性、纪念性等原则，充分顺应时代发展的需求，在市场营销中脱颖而出，其包装设计不仅要有自己的特点，更要不断推陈出新，结合现在设计概念，改变土特产包装的功能性缺失和造型千篇一律的现状，提升环保、绿色、低碳的概念，树立品牌意识，宣传地方文化，使宜春土特产的包装设计更具独特性和时代感，成为一张优秀的地方发展名片，更好的推动宜春地区的经济与文化发展。

参考文献：

[1]王芳.安徽土特产包装设计的问题与对策[J].牡丹江大学学报，2011（3）：87-88.

[2]徐瑶.浅析婺源旅游商品包装设计[J].大众文艺，2012（12）：60-61.

[3]贾琳琳，赵绍印.土特产包装设计的品牌形象塑造[J].大众文艺，2012（10）：56-57.

（作者简介：李莉（1984—），女，山东龙口人，助教，学士，宜春学院，研究方向：艺术设计。）