简约制胜 实用为本

王小芳 廖亮 孙建明

“简约实用包装”是与“过度包装”相对而言的，其以“简约制胜，实用为本”为设计原则，不仅强调保护产品是设计的中心和目的，而且重视设计实施的科学性、方便性、经济性和高效性。此外，简约实用包装设计还强调结构的合理性、结构与装潢设计的完美结合，以及包装的整体美观度。随着绿色风潮的来袭，简约实用包装还融入了“绿色设计”的理念，更加强调环保性和人性化，不仅可以节约大量的包装材料，还可以使废弃的包装实现二次利用，从而降低生产成本和资源浪费。

本文按照“实用、简约、创意、环保”的理念，介绍两例简约实用包装设计方案，与读者共享。

设计要求

简约实用包装的设计理念主要通过合理的选材、优化的结构、美化的装潢来体现。

1.合理选材

材料选择是简约实用包装设计的第一步，涉及包装的结构形式和装潢印刷方式，同时要求所用材料应具备环保性和实用性。

2.优化结构

结构设计是简约实用包装设计中的一个关键环节，其不仅要能体现包装的附加值，可被重复利用，还要考虑到减量化和无公害化。

3.美化装潢

简约实用包装的表面装潢应采用简洁、明了的设计元素，同时配以合理的图案和色彩来吸引消费者的眼球。

设计方案

1.礼品包装

当前市场上的礼品包装多为刚性包装，根据产品档次的不同，其包装材料包括纸板、木材、塑料复合物、金属等。然而，这种包装通常体积较大，容易造成资源的浪费，且展示效果较差。

相比之下，采用简约实用包装恰好能弥补这些不足，如图1所示。该包装设计方案的优点体现在以下2个方面：①体现了礼品包装展示性强的特点，实现了多个或套系礼品的立体展示效果，能在第一时间吸引消费者的眼球，符合礼品的独特性要求，陈列销售后可将多款产品纳入统一结构，便于携带；②体现了家居化的设计理念，以较少的包装材料实现了较大的展示和收纳效果，同时还具有重复使用价值，消费者放入家中亦可当作工艺品展示盒，或用作首饰收纳盒、礼品收纳盒等，美观实用。

2.面巾纸包装

面巾纸是人们日常生活中的一种必需品，其包装通常为一次性塑料膜或纸盒，当面巾纸用完后，其包装一般都会被丢弃，由此造成了一定的资源浪费。

一款面巾纸的简约实用包装如图2所示。该包装设计方案在保持面巾纸传统包装结构的基础上，优化了面巾纸纸盒的装潢设计，即在装潢设计中插入一幅日历，面巾纸用完后，其纸盒可变成一个精美的台历（如图3），大大提升了面巾纸包装的附加值，同时节约了材料用量，提高了材料利用率，实现了废弃包装的二次利用，达到了节约资源和增加包装附加值的作用。