平板电脑“逆袭”

竹子俊

当下，传统个人电脑（PC）的销售渐显颓势，而这一市场的新军——平板电脑正风生水起。这不禁让人观望：平板电脑是否会逆转传统电脑，后来居上？

传统PC增长乏力

权威市场研究机构国际数据公司（IDC）的最新报告显示，今年一季度，PC出货量合计为7，630万台，同比下降13.9%，远低于预期的下降7.7%。同期，出货量创历史最大单季跌幅，为连续第4个季度下滑，创自1994年有数据以来最差。

彭博汇编的资料显示，2012年四季度，全球便携电脑出货量同比跌9%，其中情况最差的前三名包括戴尔（27.5%）、宏暮（25.9%）以及富士通（16%）。相比之下，全球台式电脑出货量同期跌7.3%，表现最差的是苹果，同比暴跌近47%。

IDC认为，智能手机和平板电脑（即多功能便携终端）的普及、以及搭载美国微软新操作系统（OS）“Windows8”的个人电脑销售低迷造成了出货量减少。数据显示，去年四季度，苹果iPad、三星GlaxyTab和其他平板电脑的全球销量首次超越笔记本电脑。

日本方面，据日本新华侨报网报道，随着智能平板电脑等新型电子产品的普及，日本传统电脑面临严峻的市场竞争形势。2012年度日本传统电脑国内出货额同比减少8.3%，为7，952亿日元，首次跌破8，000亿日元，创历史新低。

在IDC最新定义的包括个人电脑、平板电脑和智能手机在内的智能设备市场中，传统个人电脑只占30%左右的份额。预计一年后，这个比率将更低，不足25%。

平板电脑扶摇直上

苹果公布的二季度财报显示，受iPad mini这一新产品的推动，苹果平板电脑的销量达到1950万台，较去年同期激增65%。

据日经中文网报道，IDC的数据显示，2012年平板电脑全球出货量较上一年增长78%，达到1.283亿台。2013年将增至1亿台。2013年将增至1.909亿台，2014年将达到2.363亿台。另一方面，从2012年的个人电脑出货量来看，台式电脑为1.484亿台，而笔记本电脑为2.2亿台。2013年以后仍然难以迎来大幅增长。

据此，IDC预测，平板电脑全球出货量有望在2013年超越台式电脑，2014年将超越笔记本电脑。平板电脑不仅在发达国家，而且有望在新兴经济体迅速普及。平板电脑和智能手机正强劲增长，个人电脑厂商面临的压力日增。

在平板电脑领域，除了美国苹果公司的iPad之外，搭载美国谷歌操作系统Android、价格适中的产品也在增长。2012年新兴经济体的平板电脑出货量比去年增长2.1倍。IDC认为，在新兴市场，在购买个人电脑之前购买平板电脑是普遍现象，个人电脑市场的压力正在加大。

平板市场企业纷争

平板电脑市场向好，也吸引了各路企业的目光，市场竞争日渐白热化。许多传统电脑厂商面对压力，不得不创新谋变，平板电脑成为其抵御传统市场颓势的又一“利器”。一时间，平板电脑市场呈现“百团大战”的局面。

截至目前，苹果仍处于该市场的领导地位。苹果在2010年推出iPad，尽管三星电子和其他厂商继续蚕食苹果市场份额，但是，2012年出货的平板电脑中，约60%使用苹果iOS，而37%使用谷歌Android操作系统，余下的3%OS份额归于Windows，黑莓Tablet OS，以及身份不明的OS。

据《华尔街日报》报道，过去一年来，作为全球发货量排第四的个人电脑厂商，宏暮的市场份额不断被联想集团和华硕电脑等亚洲竞争对手蚕食。这家公司去年第四季度的亏损大于预期。

宏暮希望改变自己作为低成本笔记本生产商的形象，朝着利润空间更大的电脑产品业务拓展。宏暮将今年扭亏为盈

的希望寄托于平板电脑和Windows 8触屏笔记本。宏暮总裁翁建仁表示，随着公司推出低成本的Android平板电脑，平板电脑的销售增长很快，预计今年发货量将至少达到500万部，公司的最高目标是达到1，000万部。

此外，《华尔街日报》援引消息人士的话称，微软正在开发一系列新款Surface平板电脑，其中包括预计将于今年晚些时候量产的7英寸平板电脑。去年微软的战略中还没有包括7英寸平板电脑。但是该公司高管意识到，鉴于谷歌去年夏季推出的7英寸平板电脑Nexus以及苹果公司去年10月推出的7.9英寸iPad Mini大受欢迎，微软需要作出应对。

国内电脑厂商也争先恐后。联想集团4月24日在京举行新财年誓师大会。联想集团董事长兼CEO杨元庆认为，未来个人电脑仍会是互联网设备的重要组成部分，但消费者已有了更多选择。“在个人电脑领域的持续创新固然能为我们带来新的增长空间，但毫无疑问，平板电脑和智能手机这些新型设备的增长会更加迅猛，它们将成为行业增长的主角。”

同时随着iPad创新驱动力不足，Android平板的市场份额开始逐渐回升，这也让联想看到了机会。联想高级副总裁、联想Lenovo业务集团负责人刘军表示，今年联想将掀起全球平板电脑大战，通过Win8平板渗透商务市场，高端Android平板获取时尚用户。同时会有更创新形态的平板上市。

杨元庆则认为，苹果的封闭模式已经显示出疲态，联想将通过Android和Windows平板寻求差异化突破，两年内让平板电脑达到与笔记本相当的市场份额。

杨元庆表示，联想的主要竞争对手已从惠普和戴尔这样的传统PC厂商变成了三星和苹果这样的“PC+”厂商。联想将彻底向“PC+”转型。A t"“PC+”战略包含四个领域：PC、平板、智能手机和智能电视。