雨过天青化彩陶

沈白

1998年，也许是新嘉诚最为艰难的一年。几年来在汝瓷上的巨大投入，已经让这个致力于重现汝瓷辉煌的新兴企业到了难以为继的地步。合伙人先后退出，资金链断裂，近千万负债……如果不是邢根立“不到黄河心不死”，抱着死马当活马医的态度参加了1999年的广东陶瓷展，他为汝瓷，为企业所付出的一切，都将在这一年戛然而止，破产会是新嘉诚唯一的结局……

生死存亡间的转型

值得庆幸的是，在这次展会上，一直在思考产业结构调整的邢根立找到了等待已久的新灵感。转战彩陶，打造新品牌——一次大胆而艰难的选择，终于让新嘉诚起死回生！

在文化多元化的当今社会，越来越多的人追求个性，审美情趣千差万别。汝瓷虽有五大名窑之魁的盛誉，有“家有万贯，不如汝瓷一片”的珍稀，但是汝瓷固守道家“清净无为”的审美基调，古板传统的造型，已经不能为今天的广大消费者接受和欣赏。

随着市场竞争的日趋激烈，邢根立清醒地认识到，汝瓷事业的发展单靠吃老本不行，只有在继承汝瓷文化的基础上，推陈出新才能保持新嘉诚旺盛的生命力。所以这一年的广东陶瓷展，对新嘉诚来说影响深远，因为邢根立终于找到了改变新嘉诚命运的“钥匙”。

彩陶器型多变，既有古朴典雅，又有时尚现代；既有抽象，又有具象，色彩搭配绚烂多彩，富于变化；文化内涵多元包容，丰富多彩。与汝瓷相比，器形独特，色彩绚丽的彩陶无疑是一片崭新的天地。做彩陶，也许就是新嘉诚的起死回生之路！

然而转战彩陶，对新嘉诚而言却是一个艰难的抉择。难道真的要在现实压力之下，放弃最初的汝瓷梦？

汝瓷梦，从未息

回想起当年的新嘉诚创立之始，邢根立忍不住感慨万千。一切还得从1994年说起……

那一年，因为一个偶然的机会，邢根立与一位从事汝瓷研发的老同学相遇，了解到身为五大名窑之首的汝瓷，其制造技艺虽然逐渐恢复，但还只是停留在实验室阶段，还没有成为一项产业，仅仅是被少数专家及收藏家所欣赏的象牙塔里的珍宝。

“青瓷之父，汝窑为魁”、“家财万贯，不如有汝瓷一片”，堪称中华瓷文化代表的汝瓷怎能就此掩藏在了历史的烟尘之下？出于对汝瓷文化的热爱与仰慕，当时凭借卓越的商业天赋，在汝州已然家喻户晓的邢根立做出了一个出人意料的决定——将所有积蓄孤注一掷，和老同学一起创办汝瓷厂，投资汝瓷开发。

1994年4月，汝州市新嘉诚汝瓷开发有限公司正式成立。千年的陶瓷文化与一个理想主义者的相遇，意味着在沉寂千年之后，“雨过天青”的汝瓷迎来了改变与重生的转机。

梦想与现实的距离

汝瓷没有流光溢彩之姿，却有淡雅清幽如润玉之美。像空谷素女，沉实、大度而宽厚；如羞花闭月，静穆高华，淳朴敦厚。新嘉诚对汝瓷的复兴不遗余力，先后研制出天青釉、月白釉、豆绿釉、冰片釉、梅子青釉五大釉色，数百种造型。

1997年，新嘉诚汝瓷“八卦鼎”、“凤耳尊”被中南海外宾接待大厅和人民大会堂香港厅收藏陈设，终于，所有的付出都化为幸福与感动的笑容。新嘉诚也因而成为汝瓷地理专用标志保护品牌，同时也是平顶山市重点高新技术企业和非物质文化传承基地。

尽管在技艺方面成绩喜人，然而在经济方面，新嘉诚可谓步履维艰。如果说在创立新嘉诚之前，邢根立是日进斗金，那么建厂之后却是花钱如流水。

众所周知，产品的研发最是花钱，要想为早已隐没在历史烟尘中的汝瓷重塑辉煌，更是需要巨大的投入。再加上对汝瓷市场缺乏深度分析，忽略了汝瓷的局限性及现代需求的特性，建厂第一年就亏损四十万元。面对这门“烧钱”的生意，合伙人相继无奈退出，最后只剩下邢根立想方设法四处借贷，以维持企业运转。

清净、淡雅、单一的色彩也成为产品满足多元化需求的一个瓶颈，尽管邢根立苦苦支撑，但仍然迟迟无法扭亏为盈。此时的新嘉诚，可以说是到了生死存亡的关头。而更让他犹豫的是，到底要不要转战彩陶？

梦的另一个载体

经过几番细细思量，邢根立终于在梦想与现实之间找到了平衡点。不管是汝瓷还是彩陶，同样都是弘扬文化，传播艺术，向世人播撒美和爱。二者并非对立不可调和的，理想依然在手中，只不过将在新的载体上得以实现。

下定了决心之后，新嘉诚当即上马彩陶项目，在保留新嘉诚汝瓷的基础上，以“大井陶艺”为品牌，开发出现代彩色高温陶。“大井陶艺”融造型、雕刻、书法、绘画四门艺术一体，既有新奇别致的优美造型，又有阴阳交错变化万千的神奇雕工；即传承古陶绘画淳朴自然之美，又开创现代陶艺浪漫新潮之风。

从商代甲骨文的文明和智慧，到近代江南水乡的灵气与宁静；从宋朝《爱莲说》的君子情怀，到现代时尚女郎的抽象和绚丽；从古埃及法老的神秘传说，到巴黎罗浮宫的传世名作……大井陶艺流线的韵律，融合了各时代的文化历史，造就了最丰富的外表和内涵，演绎出万千风情。

尽管大井陶艺开始向现代时尚接轨，然而新嘉诚人研发汝瓷时的专注与认真从未有所懈怠。从陶土的筛选开始，制坯、雕刻、烧成、手绘、防护等十几道工序，每一步都一丝不苟，对质量的苛刻态度，加上近乎完美的工艺，让大井顺利通过国际认证联盟机构SGS的认证检测，也成为全国陶艺行业最早通过ISO9000质量体系认证的企业。

新嘉诚再次赢得了市场的追捧，销售形势直线上升，5年还清千万元举债，企业迎来了久违的春天。与此同时，汝瓷梦也在彩陶的辉煌成绩下得以复兴——2006年，新嘉诚的汝瓷“双耳大福”瓶在五大名窑作品汇展中被评为金奖！

大气的大井

好产品是市场的宠儿，大井陶艺的热销，带动了汝州及省内其他地市20余家陶瓷类企业从事彩陶生产。都说“同行如敌国”，然而新嘉诚不但没有觉得不满，反而为之感到高兴。在邢根立看来，别人的跟进，说明自己企业的产品好，有市场。良好有序的市场竞争能给企业带来真正的动力，促进整个行业的发展。

面对日益激烈的市场竞争，新嘉诚从容出手，避开低端“红海竞争”，走“蓝海路线”，一打品牌，二搞创新，三塑文化，开拓附加值更高的高端市场。新嘉诚旗下现在有两大品牌：“大井”和“大红门”。从一开始“大井”品牌系列的定位就很明确，以个性化的风格和浓厚的文化内涵，面向中高端用户。而2007年新开发的“大红门”则以大众的审美情趣为设计准则，强调富贵、吉祥、喜庆、安康等传统文化内涵，走大众化路线。

现在，大井名扬四海，受到越来越多有识之士的赏识，先后被邓亚萍，萨马兰奇等名人收藏。大井的大号凤耳尊1件，龙耳八卦鼎1件，一号凤耳尊2件被国务院办公厅收藏陈列，龙耳八卦鼎1件，大号花钵等物被人民大会堂收藏陈列。2007年，大井陶艺的作品又被温总理作为国礼送给日本政界友人，为温总理的融冰之旅增添了绚丽一笔。

十余年的艰辛历程，不疲跋涉。时至今日，新嘉诚已从10多个人的作坊式小厂发展到如今注册资金200余万元，占地12000余平方米，员工300多人，其中高级工艺美术师3人，工艺美术师8人，专业技工160多人的国内陶艺龙头企业。

面对未来，新嘉诚的野心很大，带着汝瓷的深情，实现梦想的豪迈，新嘉诚充满信心：做中国陶艺行业的第一品牌，把美和爱洒满人间！