杂志的生存

徐南铁

参加期刊的社长、主编座谈会，发现一个很有意思却也实属无奈的现象。那些生活类杂志大多气势恢宏，志得意满，比如养生的、汽车的、育儿的、品酒的，社长和主编们谈起影响力和发行量，多数面有喜色，头头是道；谈及未来发展，更是明珠在握，信心满满。那些技术类的期刊也同样，具有科技需求的市场强劲依托。而人文社科类期刊，包括一些时政类刊物以及高校的学报，相比之下就显得逊色许多。区区几千份发行量，更是让那些惨淡经营的社长、主编在这种场合噤若寒蝉，面对别人的辉煌徒有羡鱼情。人文社科类期刊因为贴近意识形态，除了要考虑市场和受众之外，还不得不花许多精力去考虑说话的方式，把捏说话的分寸。這就是中国期刊市场的现状，它是读者的取向，市场的取向，更是社会的取向，是主流意识形成的取向。生活类期刊和科技类期刊的风行是社会发达的表现，本也无可厚非，但是人文社科类期刊的备受冷落毕竟不是社会发展的正常气象。但是这种现象由来已久，曾有一阵子，那些难以坚守却又希望坚守的人文社科类期刊四面出击，使出浑身解数，包括举办形形色色的创收活动、收取版面费等等，但是根本改变不了拮据情状。在中国办刊物，除了看定位，也要看依附。比如过去曾有交通管理部门办了一种杂志，要求办理行驶证、驾驶证时都要订阅一份，发行量自然上去了。政协办的报刊在“两会”期间广告特别多，发行量当然也比平时大，这是因为“两会”的影响大。也有一些社科类的学术期刊受到拥戴，却并非全是学术因素所致，与它们高踞于评职称的门槛之上不无关系。近年来政府也开始支持某些学术期刊，但这种有限的支持并不能改变杂志的生存格局。

曾经我们绝大多数的行政事业单位都办了杂志，这些年要求转制，能回机关的人就都回机关去了，立马显现出杂志的生存状态和它在人们心中的地位。其实在中国，编辑出版期刊本就不是事业，而只是一种职业罢了。