动漫衍生品的开发设计

黄静雯

在国家政策的支持下，动漫的发展如火如荼，产业链也日趋完善。动漫产业包含三个层次，第一层是动漫设计作品原创市场，第二层是动漫制作和传播发行市场，第三层是动漫衍生品。第一个层次动漫产业的关键前提，第二个层次决定动漫形象能否成功推广，第三个层次是动漫产业中盈利最高的层次，因而该层次能否繁荣发展将关系到整个动漫产业能否良性循环发展。

动漫衍生品作为人们对动漫角色的情感承载物，它延续人们对动漫角色的喜爱，满足人们亲近动漫角色的愿望。因而这对动漫衍生品的开发设计提出了更高的要求，于是本文将动漫衍生品的开发设计作为是本文研究的重点。

一、动漫衍生品形式

动漫衍生品的最大特点就是建立在完整的动漫之上，利用动漫对动漫迷的强大吸引力来推销自己的产品，实现盈利。动漫衍生品种类繁多，根据其产品内容、载体不同分为三大类：内容类产品、形象衍生类产品及综合类。

内容类产品是以动漫画的故事情节、音乐、图像为内容，以磁碟、书刊等为承载主体的衍生产品，包括故事图书、音像等。

动漫形象衍生品是指以动漫角色及饰物道具为设计对象，以实物为承载主体的衍生产品，包括玩具、文具、食品、饮料、服饰、生活用品、居室用品等。

综合类是以动漫经典故事场景为设计对象，将故事场景构建为大规模的现实世界，包括娱乐设施、主题公园等。

二、动漫形象衍生品设计方法

目前发展最为完善的动漫衍生品当属玩具类，其使用目的以玩赏为主，没有过多功能性要求，开发设计相对较其他类别简单，因而毛绒玩具、手办模型应有尽有。

而文具、生活等这些产品最大的特点就是实用性为主，且具有固定的结构、形式、功能，这都增加了这些类别衍生品的开发难度。目前这些产品的开发设计方式主要是直接将动漫角色的形象印在餐具、文具等产品的表面，这导致动漫衍生品与普通产品区别不大，竞争不强。

如何在为产品添加动漫角色特点时，又保证其功能实用性呢？本文总结出以下几种开发设计方式。

1、神似法

神似法是指提取某个或者某系列动漫角色的抽象、非实体存在的灵魂特征，诸如某种动态、行为、理念应用到动漫衍生品中，用产品具体的形态表现出抽象的特征。

以《变形金刚》这部动画为例，其抽象的灵魂特征是变形，如何将这一特征应用到生活类产品的设计？以该动画的一款变形金刚电插排为例，首先分析得出变形金刚灵魂特征是变，其次，分析要开发设计的产品——电插排，电插排是生活中安全性能要求极高的电器产品，通常为矩形，并且由于设计局限，大多数电插排相邻的两孔和三孔插座无法同时使用。于是在结合“变”的特征时，还要考虑到如何改善电插排的功能。此款电插排集合“变”的特征，结构上，把每个插座作为单独模块，由四层独立的材质组成，三层为固定的独立插座独有，另一层为活动层，将靠近的两个插座相连，通过这一活动层，相邻的两个独立插座可以180°旋转，扭曲成各种形状，圆形、三角形、S型、B型等，将“变”发挥到极致。解决近距离插孔之间的拥挤问题，使每个插孔都能合理利用，集实用、安全性、美观性于一体。

2、形似法

形似法是指提取其角色的外部具象的结构、材质、色彩等特征，将该特征应用到动漫衍生品上，这是产品设计师进行衍生品设计时较常用的手法。

以长城设计的大黄蜂鼠标为例，大黄蜂的外形特征——棱角分明的外壳和黄黑相间的颜色，而鼠标的功能性结构包括左右按键，中间滚轴，该款鼠标将大黄蜂的两大特征应用到鼠标上，使用圆方交替的元素作为鼠标机身，长度不一的方形按键作为左右按键，同时还为大拇指设计了放置空间，黑黄相间的外壳配色更让这款鼠标与大黄蜂的外形形似。

再以喜洋洋与KFC快餐店联合推出的一款手办为例，提到《喜洋洋与灰太狼》这部动画片，大家立马会想到在广阔的青青草原，可爱活泼的美羊羊、勇敢机智的喜洋洋还有一只灰太狼，上演着不同的斗智斗勇，这就是喜洋洋最大的具象外形特征。因此这款手办将动画片中的主要场景青青草原提炼出来，设计成每个角色的游戏场地，再配以立体可爱的主要角色模型，小朋友可以扮演自己喜欢的角色，体验青青草原上的乐趣。这款玩具作为KFC快餐店儿童套餐的赠品，利用儿童对《喜洋洋与灰太狼》这部动画片的喜好，吸引儿童及其父母购买消费，带来不小的经济效益。

3、模块化设计法

模块化设计法把产品细分为拥有不同功能的部分，当这些模块部分融合为一个整体时，又拥有全新的完整的功能。

以动漫角色服饰衍生品的开发为例，其开发方式主要有两种，第一种是直接照抄动漫角色的服装饰品，用于COSPLAY活动使用。第二种是将动漫角色形象作为图像印在服装上，作为普通的服装穿着。但这两种开发手段都有其弊端，第一种因部分动漫角色服饰过于奇异，购买群体少，第二种由于服饰缺乏个性，无法吸引动漫迷的广泛追求。

如何改善目前服饰衍生品的开发？其一是使用形似法，将动漫角色夸张华美的服饰外形，如繁复的花边、长及地面的裙摆等，精简其外形特征应用在日常服饰上。其二便是使用模块化设计法，将服饰中夸张的装饰性元素设计为披肩、裙摆、袖口，作为单独的模块存在，可以与不同的服饰搭配，营造不同的效果，可以与服饰主体拆卸，使这些服饰既可以在COSPLAY中使用，也可以在平时的生活中穿着，继而吸引更多的消费群体。

3、发展趋势

随着《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》出台，国家将动漫产业作为文化产业发展的重要增长点，同时提出创新盈利模式，完善动漫产业链的要求。动漫衍生品作为动漫产业的重要组成部分，同时更是其最大利润来源，其重要性不言而喻。动漫衍生品未来发展前景是无限广阔的，伴随着开发设计方式的不断改善，必然会朝向以大型综合类衍生品为主，多種衍生品共同繁荣的发展趋势前进。

依靠孜孜不倦的动漫工作者，成功的动漫作品，优秀的动漫形象，成熟运作的动漫产业链，勤劳的产品开发设计师，将动漫角色的特征准确提炼，使用适宜的开发设计方式，开发出充满个性化特征、实用的产品，动漫衍生品的前景将不可估量，并为动漫创作带来资金，最终形成良性循环的发展道路，成为动漫产业中不可或缺的重要组成部分。

参考文献：

1 李敏，产品设计的新趋势探究（J），北方工业大学报，2006，18（4）

2 胡兰凌，我国影视动画衍生品市场存在的问题（J），电影文学，2009（4）

3 2011-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告，中国投资咨询网，2007-09

4 李刘东，“汽车人，出发！”长城大黄蜂激光游戏鼠标（J），微型计算机，2010（19）