导向系统中视觉信息符号设计的传播价值

窦艳

一、导向系统的意义

空间导向系统在1960年由建筑师Kevin Lynch提出。导向系统广义上具有有机组织城市空间和人的行为、构成城市的景观、改善交通状况、维持改善生态环境保护、提供感受以及诱导城市有序发展等多种功能，狭义上指在特定环境中，通过标识符号形成一套统一而且连续的引导体系，或者形成一套互相协调的、系统而完整的说明体系，其目的是在现代越来越复杂的空间和信息环境中，使得陌生访客能够在最快的时间获得所需要的信息。导向系统功能的实现是通过管理空间或环境信息来帮助使用者指导方向的过程，值得关注的是导向系统所提供的是新的、更为广阔的设计视角，它细化了真实环境中人们所面临的不同困惑。

二、导向视觉信息符号设计要素分析

导向信息的表述是将其符号化的过程，从符号学意义上来讲，凡是带有导向含义的信息代替物都可被看作是导向符号，而在实际应用中图形符号和文字就是这种信息替代物。图形符号和文字符号作为导向系统的主要造型要素，在对其设计中所涉及的图形、字体、色彩等诸多要素都会对导向信息的传播产生影响。良好的导向系统源于良好的造型要素的规划，所以对导向系统中视觉信息符号的设计进行分析研究显得尤为重要。

1、导向视觉信息符号设计中的涵义

在导向视觉信息符号的设计中图形、文字作为视觉符号的载体，其表现形式与所指对象的关系是相互对应的，传达的涵义具有唯一性，所以在设计中建立形与意的一一对应关系很重要。在导向系统中作为图形，这样一个视觉信息符号的意义，既需要直接的去理解，同时又需要联想和想象去理解。导向图形符号的设计中一个意义对应一个合适的图形载体，强化形象对人的知觉感染力和理性接受的能力。来准确的找到与所指涵义的对应点来有效的指代对象完成意义的准确表达。

2、导向视觉信息符号设计中的色彩运用

导向视觉信息符号中的色彩选择需对接收导向内容的受众群体进行研究，分析他们的接受心理、生理条件，以及他们在接收导向信息后出现的反应，这些对于导向视觉信息符号的色彩选择具有现实作用。另外依据受众的生理条件和生活经验对导向色彩的选择提供价值参考。在导向视觉信息符号的色彩选择上还应具有系统性，色彩的系统化运用可以更好地发挥导向视觉信息符号的导向功能，不但能区分不同的场所烘托环境气氛，而且能指导大众快速找到目的地。

3、导向视觉信息符号设计中的造型设计

具有深刻喻意的视觉符号，它所指代的内容往往来源于人类的精神世界之中，而其形象又来源于客观物质世界当中，视觉符号设计的目的就是将设计者思维活动中产生的抽象概念，通过具体的图形固化下来，从而通过视觉语言传递给受众。而为了使这种精神的沟通、信息的传达更加快捷有效，视觉信息符号的选择就必须建立在设计者和受众双方都认同的基础上。因此设计者首先要对视觉信息符号的应用环境适用人群做有效的分析，在视觉信息符号的设计中要挑选人们熟知的事物作为视觉符号的来源，其次要善于对已知的符号进行再创造挖掘新的符号意义。

在导向图形符号的设计中，形的组合是挖掘新的符号意义的有效方式，通过对原有图形符号的组合产生新的符号传递新的意义，另外在导向图形符号的设计中，在对原有图形符号进行组合构造的过程中结合运用比喻、象征、寓意等手法，使设计物本身更具内涵和暗示性，强化形象对人的知觉感染力和理性接受的能力。在对导向图形符号进行组合再生的过程中，这些被选择的图形符号本身应具备易读、易懂的原则而且是已被受众接纳的符号语言。

三、导向视觉信息符号与环境的共鸣

1、导向视觉信息符号与环境空间

导向视觉信息符号的设计是通过对空间环境信息的管理来展开的，导向視觉信息的存在是与其对应的具体环境空间的存在为前提。环境空间可抽象的分为室内环境空间与室外环境空间，无论是室内环境还是户外环境，导向视觉信息符号与其都存在一定的联系，所以在设计上导向视觉信息符号的设计应该依据该环境的建筑风格，历史条件等展开设计，力求在造型、色彩等风格以及表现内涵上与该环境风格达到高度融合。

2、导向视觉信息符号与人文空间

导向视觉信息符号还要兼顾环境空间的人文因素、地域因素、职能因素、导向视觉信息符号作为环境空间的一部分。在承载环境文化性的传递上主要体现在其设计风格中。其作为显示环境空间文化的一个细节元素，其设计风格也反映着该地域环境的文化特色。此外，不同的职能环境空间，对导向视觉信息符号的接受者作出相应的提示，设计风格应当符合接受者的认知、理解以及审美的意志。

四、导向系统中视觉信息符号的传播

导向视觉信息符号的传播内容主要由传播者作为传播行为的主体，通过其设计意图的表达来完成传播内容的实现。对于导向视觉信息符号的设计来说其功能的有效实现依赖于对实际需求、受众认知等实际因素。所以传播者在对信息的编码过程中要根据实际的设计需求来确定自身的传播意图，不能有随意性的发挥。所以导向视觉信息符号设计的主要传播内容就是作为导向的符号载体文字、图形、色彩等符号所承载的相关信息。通过这些符号内容的呈现来传播导向信息并把该内容传播给受传者以此达到实现导向功能的目的。另外在导向视觉信息符号的传播过程中，因受众范围的因素传播者与受传者一般不可能进行面对面的交流。为了达到传播的目的这就要求传播者针对不同类型的受众采用不同的交流方式，而且这种交流是在熟知符号形式语言的前提之下的。因此对这些因素的分析对于传播内容的有效展开有积极的意义。

五、系统化与特色化共生

导向视觉信息符号在空间区域中的应用应系统化，在设置以引导为目的的导向视觉信息符号时应保持适当的间隔，同时必须注意的是让人能够理解前后之间的衔接和相关性。前后之间的衔接和相关性一旦中途消失，那么该视觉信息符号设计的再豪华也是无用的。在空间区域中利用相同的导向视觉元素的重复出现，让观众在不同的空间身份中，凭借相同的是信息元素自觉地行进、寻找所需信息。通过对导向视觉元素的统一、有效管理以及符号语意的清晰表达来达到导向系统的连贯性。

在当今这个信息开放的时代，小到个人大到国家都对能够代表自己特色的设计形式充满兴趣。某些方面的特色化设计已经成为了展示设计水平的最好舞台。导向视觉信息符号的设计也是如此，但由于导向信息的传播是其最终的目的，所以导向视觉信息符号始终还是要以有利于广泛传播、快速识别的设计形式为主，随意性过强的视觉信息符号虽然形式优美，但是如果阻碍了信息的传达，仍然是不可取的。所以，导向视觉信息符号的特色化设计需要在一定的规范下进行，对于已经被大众所熟悉的符号形式，例如公共领域中的这些导向视觉信息符号，它们使用的范围很广泛而且也积累了很好的群众基础，而逐渐形成了国际通用的标准化模式。在对这类导向视觉信息符号做特色化设计时要首先保持其易懂、易识别、易传播的特征，在此前提下对其设计形式上可以进行不同的发挥与创造，做到标准化的核心与特色化的外表。

六、结语

导向视觉信息符号作为导向系统的重要构成要素其设计成为整个导向系统的发展主体。所以对导向视觉信息符号以及其导向功能进行深入的研究对导向系统整体功能的发挥提供有效的设计指导并对未来导向设计的发展具有基础性意义。另外在对导向视觉信息符号瞬间信息量传达的研究以及导向视觉信息符号在社会中的普遍性和认同感的产生这都将在一定程度上推动平面设计的发展。