壮族民族色彩在现代VI中的应用

乔永顺

引言

我国是个多民族国家，不同的民族对色彩都显示出不同的民族性格和审美追求。一个民族色彩观念的形成，与其历史文化背景、地理环境紧密相连。色彩文化观与民俗文化正是在环境适应过程中孕育而成的。色彩是一种世界性的语言，也是企业最重要的外部特征，决定着企业形象在消费者脑海中是去是留的命运，而色彩为企业所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊人。继承和摄取民族色彩的精髓，把握民族色彩的审美规律，加以创造性地运用，使之融入到现代VI设计中，弘扬民族文化的精髓，创造具有中国民族特色的品牌形象，促进我国现代艺术设计的发展，是我们新一代设计工作者的责任。

我国56个民族中，壮族是我国少数民族中特色较鲜明的一个民族，本文就从壮族的民俗文化中来汲取其色彩的精华，使之与现代VI设计理念相结合，从而能够设计出具有壮族民族特色的品牌形象。

一、壮族色彩情感分析

壮族是我国少数民族中人口最多的少数民族，在壮族的传统艺术中，红、黄、蓝是基本色，使用非常普遍，其次还使用黑色、绿色和白色作为补色，对比鲜明强烈，显示了壮族人民勤劳、纯朴、热情、爽朗、勇敢的性格。在壮族民间流传这么句话：“深地人人爱，浅地也不坏。”说明了壮族色彩特点即暗地亮花，不但使花纹更加鲜明亮丽，还使画面和谐。这样的色彩搭配都运用于绣球、背巾、鞋面等装饰上。

红色，是“中国红”，被称为国色，最具有中国民族特色，在壮族民族艺术中是一种主色调，也是壮族的吉祥色，即具有烘托画面的作用，又使人感到温暖，激起人们精神的振奋。自古以来，人们对红色有着深切的审美感受，如每逢春节都粘贴红彤彤的春联，以示吉祥、喜庆和幸福。

蓝色，也是壮族传统艺术中的一种主要色调。蓝色和绿色属于冷色调，给人以冷静、自然的感觉，容易激发青春的活力和蓬勃的朝气。壮族对蓝色有着亲切的审美随感，在服饰上、披戴的头巾上、肚兜和围裙上也都喜爱使用蓝色。有力的对比张力和视觉刺激性，给人以单纯、明快、和谐的色彩感受。

黄色，是一种财富和权力的象征，也是壮族传统艺术中的一种重要色彩。在壮族人们生活的自然环境里，黄色是成熟、丰收、幸福与吉祥乃至神圣的象征。黄色也是庄重与神圣之色，不能随意使用，如巫师、道公用的符策方使用黄纸，祭神送鬼时亦须焚烧黄色纸钱，家有老人去世之年只能粘贴黄色对联，其它礼仪则忌用黄色。这些表明：民族对于黄色的审美观念也已超出其自然属性。赋予其深刻的文化内涵和丰富的审美情感。

二、壮族民族色彩在现代VI中的应用

民族的才是世界的，色彩的象征性与色彩的地域文化紧密相关。现代设计语言已不仅仅是对设计元素的仿制，对艺术语言的民族性表现日益体现在设计中。具有民族性、地域性、本土性的设计越来越被人们所重视。要设计出符合大众喜好的品牌色彩，就要深入了解消费目标群体的历史文化、地域习俗、民族文化。

壮族的民族色彩积淀了深厚的人文精神，是壮族人民对自然的高度凝练和升华。民族色彩在现代VI设计中的运用，绝不是生搬硬套，要将壮族色彩中的能体现民族艺术的精华运用到设计中。

1、归纳其色彩规律，把握其色彩特色

对壮族民族色彩的提炼，不是看到什么颜色就用什么颜色，要归纳出主体颜色，分析

其辅助色和主体色之间的明度对比、色相对比、纯度对比、面积对比，及不同的对比所产生的心理感受。

在壮族的民族色彩中，有如下几个特点：第一，非常注重整体色调的运用，色彩倾向和侧重也非常明显。如黑衣壮的上下黑色装，在纽扣和下摆处运用了红黄蓝等亮丽的色彩点缀，醒目、跳跃而具变化，沉着而不沉闷，反而更耐人寻味。第二，灵活运用鲜艳的色彩。如在绣球制作中多以红黄绿三色做底色，辅助色搭配合理绚丽精致，别有一番韵味。在壮锦中常将纯度、明度、色相相差很大的色彩放在一起造成强烈的对比，画面具有浓艳、清新、优雅和对比强烈的色彩效果。第三，注重对比色的运用，以少色见多色，注意物象固有色表现。这一点在壮锦中得以体现。

2、现代VI中壮族色彩的应用

在VI设计中，标准色的表现起到了“画龙点睛”的作用，反映企业的经营理念，体现企业属性和情感，具有强烈的识别效应。色彩心理影响人的感情，它反映人们的色彩视觉规律和生理的平衡性。要加深企业的形象特征，颜色的选定也与形态同等重要，采用一色或数色作为企业的形象色彩，体现企业的地域文化特色。如在广西壮族自治区成立50周年的庆典活动中，标志的设计就采用了具有壮族民族特色的红黄蓝作为基本色（如图1）。还有，在2010年上海世博会中，广西馆的印章（如图2）设计就体现了壮族的独特特色，印章的右边是“广西馆”三个字，下方用英文标注“2010年上海世博会广西馆”。左边是由一面铜鼓和一段飘舞的壮锦，图中由蓝色、绿色和黄色组成，充分体现了色彩鲜艳、以少色见多色的色彩特点，使印章图形更加具有跳跃性。

三、结语

通过对壮族民族色彩及在现代VI中应用的了解，我们可以看出民族色彩在新时代的设计中已被运用，但还远远不够，我们要将这具有无限生命力的地域特色文化广泛创造运用，使之更深地融入到现代VI设计中，设计出具有民族特色和民族文化韵味的企业品牌形象。

参考文献：

1 苗蕾，谈我国民族色彩在现代平面广告设计中的应用，大众文艺，2010，13

2 朱玲静，壮族传统元素在现代室内设计中的应用研究，文化艺术研究，2010年3月号上旬刊

3 郭娜，浅谈壮族色彩的审美及在新设计时代中的运用，北京电力高等专科学校学报（社会科学版），2011，28（3）