中国纪录片行业数据季度发布会在京举行

本刊讯（实习记者 杨若雯）4月25日，由中国传媒大学中国纪录片研究中心（China Documentary Research Center，簡称CDRC）联合中国国际电视总公司、央视-索福瑞媒介研究有限公司、爱奇艺网、搜狐网、中智东方数据公司举行的“CDRC前沿发布——中国纪录片产业数据季度发布会”在中国传媒大学举行。

本次“中国纪录片产业数据季度发布会”是国内首次进行纪录片产业数据的季度性发布。中国纪录片研究中心通过独家的数据资源，从中央电视台、全国各省级电视台、专业纪录片制作公司、经销商等机构获取一手数据，并整合政府和相关机构提供的数据，分析整理得出本次报告。

本次发布包括纪录片院线票房分析、收视率分析、国际发行营销分析、新媒体纪录片分析、个案分析五部分内容。

院线票房方面，2013年一季度中国院线纪录片放映和票房均为零，而去年同期上映的国产纪录片《索马里真相》则取得了127万元的不俗成绩。

收视率方面，受春节影响，一季度中国纪录片整体播放和收视呈现稳中微升的势头，中央级频道继续稳居全国纪录片生产、播出、收视率、收视份额榜首，城市收视则多向本地纪实类栏目倾斜。

国际发行方面，纪录片销售逐年提升，占电视节目国际销售总额的比重从2011年的14%上升至2012年的17%。在去年海外销售冠军《舌尖上的中国》（2012年海外销售超过35万美元，为十年来单年销售亚军，冠军《再说长江》单年销售超过48万美元）的带动下，今年中国纪录片加大“走出去”步伐，尤其是在刚刚结束的戛纳电视交易大会上，中国纪录片生产商和销售商表现活跃。

新媒体生产和传播方面，微博成为纪录片新媒体传播的主阵地，占新媒体传播量的88%。《舌尖上的中国》以及后续的《舌尖上的中国2》仍然是被提及最多的纪录片；口碑营销成为纪录片营销的重要手段之一，在微博对纪录片的口碑评价中，中性评价占70.85%，正面评价占26.67%，负面评价占2.48%；《京剧》是最受期待的纪录片，《萌宠成长记》成为网友最喜爱的纪录片，热度很高。

在个案分析方面，中国纪录片研究中心以宝马《MINI PACEMAN城市微旅行》为案例，发布“微纪录”的概念。篇幅简短、诉求单一、视角微观、风格纪实是微纪录片本体的主要特质，其制作和传播手段更加多元灵活，在社交媒体传播和商业应用两极有着广阔的发展前景。

中国纪录片研究中心的产业数据研究始于2007年，经过长时间的积累和延续，在2011年首部中国国家级年度性纪录片蓝皮书——《中国纪录片发展报告2011》正式以产业报告形式呈现。在中国纪录片行业处于产业化嬗变的关键阶段，本次发布和以后将持续进行的季度发布，是大数据时代中国纪录片行业具有突破性的市场数据尝试。