“楼盘码”引爆北京春季房展会

夏肇玲

刚刚结束的北京春季房地产交易会上，人们看到似乎“国五条”并没有打消人们购房的意愿，整个展会出人意料的人头攒动。除去火爆的人气之外，展会上还有一个新事物格外吸引眼球，这就是被称为数码房展的“楼盘码”。

在今年的春季展会上，许多参展楼盘前都放置了一个供参展观众手机扫描用的二维码，展会组委会也第一次在参展导示图背面把每个参展商的二维码都印制在上面，看展览买房的人还没到展位，只要扫扫二维码就可以了解楼盘详细的情况。

这个被称为“楼盘码”的东西是什么？据了解，这是由国内资深地产媒体楼市传媒开发的一项基于移动互联网技术的国内首个房产资讯平台。据楼市传媒总裁蔡鸿岩先生介绍，楼盘码是基于房地产行业，通过二维码和物联网技术，依托响应式手机页面，将楼盘从“立项一审批一设计一建造一销售一交付一维护一运营”等整个项目周期，进行有效管理的跟踪与追溯的系统，让消费者实现明白看房放心买房，同时为开发商提供移动式房产销售整体解决方案的系统平台。作为中国房地产行业移动信息化的领航者，楼市传媒下属的北京互联易房网络科技有限公司是该系统的承建设计和运营支撑方，为中国房屋信息联网和移动信息化不断贡献力量。

据互联易房总经理王小虎介绍，楼盘码作为“i楼市——全球房地产移动销售整体解决方案”中的用户入口，极大地降低了购房者获知楼盘信息的门槛，随时拿出手机一扫，即可将该楼盘的详尽信息“收入囊中”！楼盘码还针对手机屏幕进行了优化，界面非常友好，客户可随时查看感兴趣的楼盘最新报价、户型样板、实景图片、地理区位、优惠情报、销售电话、微博和微信号以及其他用户的真实点评等众多信息，还可以将信息一键转发到新浪微博和微信朋友圈等社交平台，通过客户在社交圈子的自传播，大大提升了楼盘曝光率！在较短时间内，从“用户扫楼盘码了解项目”到快速达成“现场看房购房的行动”，把传统意义上的媒体单向传播变为信息的立体网状传播，楼盘信息的用户到达率及可信度极高。

人的创意是无穷的，王小虎介绍说，展会期间在与开发商的接触中，发现开发商已把楼盘码应用得淋漓尽致，有的放在网媒广告、印在平媒广告上，有的还做了桌牌、海报，甚至在项目围挡和楼盘幕墙上都有硕大的楼盘码悬挂宣传，还有的营销人员把楼盘码印在名片背后或储存在手机相册中变成楼盘销讲之随身工具……

楼盘码的应用，不仅可以显著降低营销成本，更拉近了与客户的距离，一键生成桌面应用APP的方式，使得每个楼盘都有一个专属应用变得简便可行，开发商的销售人员可以拿着手机或iPad，在各种场合都可以轻松向客户介绍楼盘，收集客户资料也变得轻而易举。

本届北京春季房展会上，不仅是购房者感兴趣，就连开发商对“楼盘码”也称赞有加。因为在消费者看来“楼盘码”是一个应用工具，而对于开发商“楼盘码”则是一个便捷的移动营销平台。因为看好“楼盘码”的营销效果，沈阳一家房企在房展会现场和“i楼市”签约。“i楼市”将为该企业旗下两个楼盘制作定制版的“楼盘码”，与标准版的相比，定制版“楼盘码”不但具有楼盘的页面、项目报价、售楼处地址电话、官方微博、官方微信等内容，还有销控系统、GPS导航、预约回电、一键拨号等功能。某房企营销经理接受记者采访时表示，“楼盘码”这种营销方式很新潮，得到的信息很务实，更重要的是方便快捷，对楼盘销售很有帮助。此外，“楼盘码”不受时间和空间限制，最新资讯同步更新，成本也不高，对传统的营销方式是一种冲击。他预测，“楼盘码”一定会在业内掀起营销革命。