“三十而富”：走近中国80后亿万富翁

许诺

三十岁，当前辈们跟户口、级别、档案奋斗纠结的时候，八零后已经开始运用新的思维，赚新的钱，催生新的富裕阶层，直至新的富翁群体出现。从“三十而立”演变成为“三十而富”，是社会进入财富高速增长期的价值观偏移的反映，也是我们时代的财富焦虑的激烈表现。

宗馥莉们的商业“小革命”

代表人物：杨惠妍、宗馥莉、史静

今年1月，宗馥莉身着玫红色连衣裙，足蹬高跟鞋，登上了2012年度“风云浙商”颁奖晚会的舞台。她是台上唯一的80后，唯一的女性。在所有的获奖嘉宾宣传短片中，只有她一人是亲力亲为自己配音。

在接过话筒谈及获奖感受时，她说：“我代表80后来领奖，代表的是宗馥莉自己。当然，我不仅可以做企业，也可以当配音员呀！”舞台下，她的父亲、娃哈哈集团董事长宗庆后遥遥颔首。

2004年，在国外大学毕业后的宗馥莉直接参与娃哈哈集团的管理。这是父亲的意思，也是她早已认识到的使命。

很快，宗馥莉在公司内部赢得了“铁娘子”称号，与父亲的实干勤勉相同，她凡事注重规则与效率，几乎是公司每天到得最早、走得最晚的人。但是思维和处事方式却与父亲迥异：在公司，她让员工叫她Kelly或馥莉，名片上不印头衔，但这不妨碍她干脆利落地行使决断权。

宗馥莉受到西方成熟市场经济运行和社会文化理念的影响，她更尊崇严格的规章制度。她能不拘一格提拔年轻人，也能因为不认真而辞退员工。当花费精力和政府打交道让自己倍感头痛，宗馥莉干脆表示“要把企业搬到国外去”。

相比之下，比宗馥莉大一岁、在外求学的碧桂园掌门人杨惠妍同样实干却更低调。2004年父亲杨国强去美国治病，杨惠妍“杯酒释兵权”，用自己带来的来自美国的管理团队代替父亲时代的创业团队，使碧桂园完成由家族企业向现代企业的转变： 2013年9月，杨惠妍以财富510亿元身家登上胡润编制的女富豪榜首，这个当年被福布斯认为“有个好爸爸和上市带来的财富膨胀”的八零后女孩，据说正在努力熟悉河沙与海沙的区别、钢材多少钱一吨等诸如此类的细节。

“新富”茅侃侃们的“白手”哲学：赚新的钱

代表人物：李想、高燃、茅侃侃、戴志康等

2006年，泡泡网CEO李想，My See直播网总裁高燃，北京爱航工业公司首席架构师茅侃侃这三个年轻人做客央视《对话》节目，他们是一批全新的创业者：16岁的李想放弃大学而考取了微软认证，慢慢创办了泡泡网；新闻系毕业的高燃从报社出走，创办了My See，在2008年以前，中国互联网视频有一大半是高燃的市场；仅有初中文凭的茅侃侃双臂文身、打耳洞、泡夜店，在经过六份工作的摸爬滚打后创办MaJoy：把网络游戏搬到线下、模仿其后台数据运行，但用实景、由玩家实际扮演。

这些“新富”阶层是得益于20世纪后基于高科技产业的繁荣兴盛而顺势拥有巨额财富的年轻新贵。当代表财富的物质介体从古代的盐到丝绸到银器到黄金到纸币到股票持有纸，再到如今金钱表现为电子货币和移动金融，新贵们赚着“新钱”开始新的生活：他们看准了互联网这种新媒质，就敢毫不留情的将领域权威迅速打倒。

七年之后，当年被称作“京都四少“的小伙伴们都有了新的身份，李想创办的”汽车之家“在纽交所上市，IPO首日大涨76.88%，李想的个人身家激增到1.52亿美元；茅侃侃依然将移动互联网选为创业切入点，发布了提供路况出行服务的移动应用App“哪儿堵”；戴志康是现任腾讯副总裁，同时也是天使投资人。只有高燃再也没有创业的动静。

据说，李想在纽交所上市当日没有讲话，更没有提及暴涨的身家。他宁愿将自己定位为“相对富翁”，而不是葛朗台那样时时死盯口袋的“绝对富翁”。

汪小菲们的娱乐秀：生活方式的财富新影响力

代表人物：汪小菲、田朴珺

2013年7月5日，北京。在王利芬组织的《赢在中国蓝天碧水间》开拍晚宴上，12名参赛企业家悉数到场。汪小菲一身时尚而不失稳重的行头、高高的个子、一丝不乱的发型，在人群中很显眼。

在没有深入接触之前，柳传志对他的印象也是外界宣称的“富二代”。后来，柳传志说他很能干，也很肯干。在夏华、袁岳这样有着二十几年创业经历的前辈面前，汪小菲很谦卑。

“我以前太主观，现在看待事情的角度不一样了。”汪小菲说他很幸运在30岁的时候，终于知道自己是谁，喜欢干什么、能干什么。

录制《赢在中国》之前，汪小菲的“知名度”基本限于娱乐圈。

与大S在海南举办婚礼，宾客自港、澳、台地区乃至日本汇聚而来，身份横跨娱乐圈、商业圈、体育圈：这是一场面面俱到的商业秀，张兰旗下的饮食品牌大肆炒作，新人回礼的礼包中都含有众多商品品牌，就连参加婚礼的宾客都不忘植入软广告借机宣传。最后，还由小S和蔡康永这对金牌搭档作为代言人，宣布所有礼金将捐给日本灾区，再为自己赢得一笔形象分。相比之下，包下两家五星级酒店宴客，价值300万元的钻戒等大手笔反显得无足轻重了。

有一段时间，汪小菲发现自己做什么都会有人拍他，把他写进新闻，有时还会取不太好听的标题。“我的自我消化能力特快，虽然窝火，但过两个月就忘了。”他依然排队等号吃烤串、挤地铁、搭电梯。

第二次创业，汪小菲没动用俏江南一分钱，而是卖掉一座房子筹备1000万启动资金，创办了自己的茶饮品牌。他要推广“健康生活理念”，打造一款“能改变人的生活方式”的产品。“如果我没干的话，有一天这个产品成功了，改变了人的生活方式，我会后悔的。”汪小菲决定试一把，他觉得“如果我当初怎么怎么样了”一定是失败者说的话。

前辈柳传志说，不想动用身边一切朋友资源的企业家都是失败的企业家，尤其是创业阶段，“如果连你的朋友都不相信，谁还会相信你？”汪小菲想到了自己的“知名度”。很快，汪小菲利用任何可以调动的资源，仅用几百万的启动资金就做成了别人需要耗资几亿元的事。

录制《赢在中国》刷新了许多人对汪小菲的看法，拥有无敌老妈的汪小菲正努力从“富二代”转向 “创二代”，他的商业秀提高了一个档位。