无线音乐：数字音乐的未来

“社交+分享”

距离7月1日网络音乐全面收费还有一个月的时间，网络音乐收费状况如何？网络音乐的免费时代是否就此终结？除了在线音乐之外，习惯于免费的中国网络用户是否还有其他选择？

几个月前，音乐人高晓松曾向公众透露，7月1日开始，中国音乐产业将正式走向正版化，在线试听、下载网络音乐或将告别免费。文化部5月初发布的《2012中国网络音乐市场年度报告》（以下简称“《报告》”）显示，在线音乐目前仍是免费音乐占主流，下载收费等模式已经成为在线音乐市场增长的一个新亮点。2012年我国在线音乐市场规模达到18.2亿元，比2011年的3.8亿元增长了379%，用户规模和使用率均出现上升，分别为4.36亿和77.3%，用户年增长率为13.0%。

服务商方面，除了百度音乐、QQ音乐等在线音乐领头羊之外，还有酷我、酷狗、多米、虾米等多家内容提供商，它们不仅提供免费在线音乐收听和下载，也可为用户提供高质量音乐的收费下载服务，收费多采用单曲下载或包月等会员收费制度。但收费情况并不乐观，有数字显示，只有不足6%的用户为在线音乐付过费。

文化部的《报告》分析了在线音乐市场状况，指出了收费难以推而广之的主要原因。《报告》认为，我国网络音乐市场目前主要以“免费服务+广告收入”为盈利方式，企业的盈利模式尚未取得重大突破。而版权方和渠道之间缺乏互信，缺少透明、没有规范的收费统计和结算平台，产业内缺乏有效的分配协调机制，使得具体的利益分配难以公平合理地实现，版权方和渠道方更多是通过高额的版权费授权进行合作。

无线音乐是突破

与在线音乐不同，无线音乐以无线互联网为音乐的分发渠道，以手机等无线终端设备为主要播放工具。

随着智能手机销量的持续增加、移动终端的日益普及和移动网络带宽的不断改善，各类移动应用商店的使用率也不断提升，移动互联网用户群体出现持续增长。在这些因素带动下，无线音乐的市场规模稳步增长。2012年，我国无线音乐的市场规模达到27.2亿元（按内容提供商的总收入计算），比2011年的24亿元增长了13.3%。

在无线音乐用户方面，智能手机功能的日益强大和价格持续走低，大幅降低了移动智能终端的使用门槛，移动上网应用出现创新热潮，迅速增长的手机网民规模推动了无线音乐用户的增长。到2012年底中国无线音乐市场用户数规模接近7.5亿，在移动用户中渗透率为66.9%，排在即时通讯、手机搜索之后。

2012年我国无线音乐市场整体发展势头良好，商业模式方面，随着运营商不断向其上游及下游渗透、CP与SP相互融合、终端制造商不断地扩张其市场空间以及无线音乐用户需求的不断增多，整个无线音乐的产业格局正在不断的碰撞中摸索寻求最优的模式，进而带动创新应用不断增加，行业渗透逐步加强。

另外，在线音乐与无线音乐用户的付费习惯有很大差别，传统互联网用户习惯于免费获取内容，而在苹果App Store、移动游戏行业的教育下，移动互联网用户更愿意为自己喜欢的内容付费，可以说付费习惯已经逐步养成。同时，无线音乐可采用直接通过SP扣除话费等方式付费，小额微支付渠道非常成熟便利，这也为无线音乐付费做好了技术上的准备。

“音乐社交”颠覆市场

移动互联网是音乐行业发展的新机遇。移动化、云服务、社会化3大特征，使得数字音乐的传播、体验和消费方式迅速发生革命性的变化。智能手机将成为获取音乐的最主要方式，用户可在移动中体验音乐；云计算技术的逐渐成熟也催生了新的业态，用户可以更方便地从“云端”获取高品质歌曲；移动互联时代的社交属性与音乐的社交属性也将实现合流，对用户来说，重回以音乐社交、用音乐分享的黄金年代将不再是梦幻。

但目前，我国无线音乐应用产品还处于蛮荒年代。很多产品在开发时都基于PC时代产品和运营的模式，还停留在音乐播放器时代，不具备移动互联网基因，缺乏用户互动设计，提供的是同质化、低品质的内容，用户体验并不被重视。

为了实现自己的音乐梦想，网易创始人兼CEO丁磊决定自己做一个“有社交功能”的音乐平台，让“很多热爱音乐的人在这个平台上分享美妙动听的音乐。”这个平台就是网易云音乐。据悉，网易云音乐是直接针对移动互联网开发的产品，目标是成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成以用户为中心的音乐生态圈。网易还与环球、华纳、索尼、金牌大风及滚石等5大唱片建立了深入的合作关系，为用户提供超过百万首高质量的正版歌曲。此外，网易还与音乐人、歌手等合作，独家提供自制节目、有声读物等优质内容，并将支持原创音乐的发展。

作为一个特别喜欢音乐的人，丁磊说：“音乐代表着美好的精神寄托，是一种催人向上的力量，这也是我们做网易云音乐最本质的东西。”他本人在网易云音乐以本名出现，邀请中国数亿手机用户跟他一起“发现好音乐、分享好音乐”。

丁磊把网易云音乐定位为一种“移动音乐社区”的新形态，围绕音乐的发现与分享，用户可以定制自己的音乐世界，建立属于个人的圈子。丁磊还希望网易云音乐为了能够支持中国音乐产业的发展，他表示：“我非常希望能够通过网易云音乐这个平台，为中国千千万万的独立音乐人打造一个最好的传播渠道和空间。”