有内涵才有风度

李夏

4月19日，上海车展开幕前夕举行的东风乘用车品牌发布会上，郑州日产发布了旗下东风品牌的新名称—— 东风风度，与“东风风行”、“东风风神”并列成为东风旗下三大子品牌。

东风风度品牌理念：“专业”与“信赖”。

专业来自于专注于皮卡、SUV、CDV、MPV和高端轻卡的“3+2”细分市场，及由此沉淀下来的专业视觉、专业精神、专业团队。信赖则来自于合资企业的设计品质、产品品质、服务品质等为客户带来的高价值享受。所以东风风度的品牌宣言是“值得拥有”。

2011年7月，东风公司提出大自主战略，12月，公布了自主品牌的事业计划，即“乾”D300计划；2012年7月，确认东风乘用车品牌及下属三个子品牌，东风风神、东风风行、东风郑州日产，9月，发布东风乘用车品牌标识；2013年4月19日，东风郑州日产正式更名为东风风度。

“东风风度”品牌名称的发布平息了外界对于郑州日产东风品牌的各种猜测，明确了郑州日产在东风大自主中的重要地位和使命，同时也彰显了郑州日产对于东风民族自主品牌建设的信心和决心。新品牌发布后，现有郑州日产的锐骐、帅客、御轩、奥丁，包括以后生产的东风品牌车型都会是东风风度下面的具体车型。

郑州日产汽车有限公司总经理郭振甫表示，之所以会选择“风度”这个词，是源于郑州日产二十年全价值链的合资经验、三届达喀尔的激情与梦想，基于郑州日产十年打造的LCV专家形象，有内涵才有风度，风度是实力的体现。

郑州日产作为50 50的合资企业，是一家和日产拥有了20年合资经验的企业，东风风度作为郑州日产的东风品牌，势必会蕴含日产的元素在里面。郑州日产旗下车型又在同一条线上生产，这就是郑州日产和东风风度的根本价值所在，它是一个民族自主品牌，但是在开发、管理、技术标准、服务营销又是完全区别于其它品牌的。

郑州日产会充分利用已经形成的市场地位和沉淀，也会在开发的过程中不断地延伸这种理念，真正让东风风度成为一个具有合资品牌价值的东风品牌。这种价值包括了产品的品质、设计的品质、开发的品质、服务的品质等各种品质，但又是具有用户触手可及价格的民族自主品牌，这就是东风风度真正的内涵。

郑州日产汽车有限公司总经理 郭振甫

Q：随着帅客的产品下探和东风风行的产品升级，现在已经有了一种短兵相接的感觉，二者在研发技术上有怎样的协同合作？怎样避免东风总部的资源重复？

A：郑州日产帅客价格下探，之后我们做过菱智的调查，其实菱智主要是以载货为主，用户购买它的根本原因是购买它大的空间，主体原因就是载货。帅客这个车型从产品本身的设计是完全轿车的平台，其实是以“乘用+商用”为主要的应用，要说交叉完全没有是不太现实，但是交叉是很小的。

Q：东风风度品牌主要是专注于专业性车型，如何把这种理念和年轻、时尚的形象结合起来？

A：提到“风度”这个词，我们想到的可能就是风度翩翩。什么叫做风度翩翩？也许是像年轻人喜欢的潇洒不羁，但还有一种风度背后蕴含了“伟岸”二字。这也正是郑州日产所谓的风度。风度这个词本身蕴含了造型，蕴含了外观，当然，也有蕴含一种内涵的东西。正如郑州日产所做的很多多功能的车型本身就需要造型上的体现，但是从功能和造型来讲，其中有些地方是有些中和。而帅客本身的方形设计在很多方面都体现出这种造型设计理念。