2013中国8大消费新趋势

2013年是全面贯彻落实党的十八大精神的开局之年，2013年市场趋势总结下来就是两个字——“变”与“革”。“变”是指全球经济2013年仍将处于艰难的调整期，中国经济也正在增长转型：稳增长、转方式、调结构、扩需求，尤其在新一届政府开局之年，市场必将迎来新的活力；“革”是指消费者变化，营销结构需要调整优化。

从去年以来很多人都在谈大数据，甚至说有了大数据，消费洞察的工作就变成多余的了，甚至可以取消了。本人不太赞同这样的观点，我坚持认为大数据只能解决消费者的何时何地有什么行为的问题，但是解决不了为什么的问题。另外，我认为要获得创新的方向，无论是产品创新还是营销创新，大数据不一定能得到真正的趋势。在我看来，趋势是小众的潮流，要从大数据回归小数据，从大趋势到微趋势，要真正的发现存在于消费者生活中的细节，要更多用质化而非量化的方式去前瞻趋势，才能真正做到创新的差异化。

那么，在当下，有哪些新的消费趋势值得我们关注呢？我总结了8大趋势：

趋势1：绿领经济。人们对“安全”、“环保”、“绿色”愈加看重，并且消费者为此有极大的付钱愿望，这催生了城市人群中的“绿领”，典型的趋势表现如有机生鲜一族（专买有机蔬菜食品）、城市新农夫（在城市郊区租地自己种天然的蔬菜）、保健功能饮料（例如类似6个核桃）、大健康跨界快消品（例如普洱茶饮料等等）、产品/品牌的绿色环保化诉求（例如新能源汽车）等等。

趋势2：精众消费。越来越多消费者关注品牌或者产品背后的文化和精神，而不简单是奢侈符号的稀缺性占有；越来越多的消费者聚集在新的消费场所，从而形成新的精众族群，并在建构大众文化。大众市场是一个破碎的词语，精众才是市场的引擎，企业影响精众，一定要通过表现企业文化、特质、态度、精神的元素，以及品牌元素、品牌资产、品牌价值在更大范围的长远构建，才能建立强大的影响力。

趋势3：经典怀旧。2012年，《那些年我们一起追过的女孩》很火；2013年五一前后，赵薇的电影《致我们终将逝去的青春》上映，不到一周票房超过3个亿——人们在怀旧中缅怀青春、追忆经典、重拾记忆、找寻自我、思考人生，这个背景下，中国的老品牌有新生的机会，品牌利用经典重现的场景和故事营销可以很好的引起消费者共鸣。

趋势4：简单娱乐。城市生活压力加大，人们追求简单化娱乐，希望不要思考，而是放松。

泰囧的12亿票房充分说明这一点，没有爱情、没有美女、没有完整的故事，不需要思考，铸就了一个黑马电影。最近流行《找你妹》游戏，你会发现，成人儿童化是其根源，品牌一定要寻找与娱乐的最简单的链接。

趋势5：即刻存在。微信、微博等等火爆，“世界上最遥远的距离莫过于我们坐在一起，你却在玩手机”这句话中的趋势是，每个人都希望有存在感，而且希望随时告诉别人自己的存在感。这对于品牌而言，如何实时化与消费者沟通成为挑战，品牌必须洞察在社会化媒体上的消费者舆论，要学会倾听消费者，与消费者进行对话和互动，创造参与的机会。

趋势6：个人创造。消费者越来越注重个人体验，例如手机，小米手机仅依靠对安卓的改进而成就了一个新的品牌，罗永浩锤子手机说有74项重要改进，从而在创造一个新的市场。这都是消费者极客化趋势：改善微体验才有微创新，品牌要重视消费者体验细节，并提供消费者参与的机会；品牌要学会研究消费者的痛点，从痛点和抱怨中寻找新产品的机会。

趋势7：跨屏眼球。消费者看电视的时候在使用手机，消费者在没有屏幕的世界会怎样？今天所有的场景都是跨屏幕的场景，根据消费者场景转换与场景化内容需求进行创新，产品和应用都有机会，例如苹果手表、谷歌眼镜、小米盒子等等都在满足这样的需求。电视社交化、智能终端移动化等等正在塑造新的品牌营销平台，企业要思考如何在不同屏幕之间重新分配营销预算，以达到更高的投资回报率。

趋势8：无电不商。今天消费者有什么东西不在网上买的？有人说汽车，其实汽车也可以网上购买线下提车。2012年中国网购额已超1万亿元，占社会消费品零售总额之比已达5%左右，传统企业不“触电”将可能在未来数字世界很难生存。关键是电商打破时间空间，实时掌控行为，看看淘宝上的12族群就知道了，原来有一年网购几十万的剁手族存在，所有传统企业都需要一场新的电子商务的转型革命。

你感受到这样的趋势暗流吗？创新一定来自消费者场景中的小趋势，不完全是大数据。